99Lab出品丨《2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书》
电子竞技作为新文化产业，在疫情时期呈现逆境而上之势，用户规模、赛事热度、商业价值等各方面均创新高，2021年更是处于黄金发展阶段。目前，中国已经成长为世界第一大电竞市场。
随着电竞入亚、各地电竞政策相继颁布等背景的推助，电子竞技被推上了新的社会高度。2021年EDG夺冠，电竞赛事从圈内小狂欢发展成为普众大趴体，电竞关注度空前高涨，不仅深受Z世代群体狂热追捧，更是受到社会的广泛认可。
当今Z世代群体追求个性化、寻求群体归属感，共同的兴趣爱好能让他们迅速抱团在一起，创造与电竞的强关联的营销动向成为吸引电竞圈层人群的法宝。如今元宇宙、跨圈文化、国潮文化和虚拟偶像等领域的爆火，为品牌主提供了更多元化的电竞营销载体。
为了客观准确地展示电竞营销的现状以及发展趋势，此次报告分析了多项研究数据以及行业洞察，来帮助品牌主快速了解当下中国游戏电竞圈层营销形势。
以下内容为此次报告部分摘要。
中国文化游戏、电竞产业极具潜力，让玩家对优秀游戏及产品更新始终保持较高热情
玩家对游戏种类、游戏内容趋于多元化
MOBA和FPS类型游戏仍是玩家心头好根据调研显示，MOBA(动作即时战略游戏) 和FPS(第一人称射击游戏)仍是最热门的游戏类型，在本次调研中两类名列前茅。其中TPS(第三人称射击游戏)的游戏玩家与FPS玩家有大部分重叠。
大多数电竞圈层用户对游戏衍生品并无购买意愿根据调研显示，玩家对于游戏衍生品意愿并不强烈，少部分人群会因为某个事件而购入相关游戏衍生品。
每天3~4小时游戏时间为电竞圈层用户普遍现象根据调研显示，大多数玩家每天游戏时间在3~4小时左右，0~2小时区间大多为上班族，每日超过五小时以上游戏时间群体绝大部分都属于大学生群体。同时，观看游戏电竞相关类直播或视频主要集中在0~2小时之间，经统计其中利用生活碎片时间来观看占大多数。
中国游戏电竞圈层用户画像
文化共鸣是品牌与玩家的核心沟通方式
2022年游戏电竞营销大事件和机会点
趋势一元宇宙成众多品牌营销的兵家必争之地
趋势二强强联合，构建圈层文化
趋势三国潮时代到来，爱国热情引爆高点
趋势四元宇宙营销+虚拟偶像，开始成为品牌营销的利器
未来九九研究院将继续为各品牌主及行业从业者提供有关中国游戏电竞行业洞察及营销趋势的定制报告、工作坊与策略咨询服务。
欢迎各位感兴趣的朋友邮件与我们联系weikang.shi@99ntc.com
报告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娱集团旗下智库。成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于游戏、电竞、二次元等泛娱乐文化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。
运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
主编：石维康
撰写：王晓宇 李文雨 周庚辉(排名不分先后）
内容声明#
此研究报告由九九研究院收集整理，版权归九九研究院所有，任何对本报告中内容的不当使用都将视为对九九研究院知识产权的侵犯，九九互娱有权诉诸法律。
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