希加加，第一个吃到汉堡的数字人

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举报 2022-04-25

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虚拟支付、虚拟形象、虚拟现实

在这个元宇宙拥抱现实、万物皆可digital的时代

有一个数字人自问世以来

第一句话却是：请问如何快速成为人类？

希加加这一波being human的反向发问

让生而为人的碳基生物实实在在膨胀了一秒

就在热心群众纷纷亮出歪招，深入交流人类生活方方面面的时候

“人类世界的AI观察者”早已先行一步

不仅洞察到快餐顶流麦当劳的新品潮流，还摇身一变成为推荐官

直接在成都和大连的街头上演数字人吃虚拟汉堡

人来人往的商业街上，「希加加」占据优势位置，从屏幕下方的麦当劳店铺中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡，这一波仿佛是直接回答了仿生人和电子羊的经典问题：数字人当然吃得到虚拟汉堡。

虽然对于麦当劳来说，这是首次联手虚拟偶像做新品代言；但希加加的跨界动作却是由来已久：作为首个实现AIGC的数字虚拟偶像，希加加不仅能够像人一样对话、行动，还可以进行自主学习及迭代，基于强大的AI能力进行创作、快速生成内容。早在去年年底的百度AI开发者大会，希加加作为AI数字人与梅耶·马斯克就数字人问题展开对话，并在之后的几个月里晋升为导航助手。在《蜘蛛侠：英雄无归》线上定档日，希加加再次发挥了她的好奇心和想象力，仅同框的时间里便扩展出“成为蜘蛛侠”的潜质，而在《三体》改编成影视剧被全网热议时，希加加就发挥自己善于学习的技能，模仿起书中叶文洁的经典台词，在这般神速的进步面前，谁看了不得说一句mind-blowing？

随着希加加等虚拟数字人纷纷“下场”进入商业化品牌联合的营销领域，未来品牌代言的趋势将不可避免地倾向于虚拟偶像，跨维媒介营销也将打破现有营销同质化、审美疲劳的窘境，依托虚拟偶像结合品牌IP，成为巨大商机的同时，也将带领品牌方开启第二营销战场。此次希加加代言麦当劳新品正是一个重要的启示：在元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的跨维视觉媒介组合会变得更受欢迎，而虚拟偶像作为元宇宙中非常重要的一个要素，围绕着虚拟偶像可能产生的故事、应用，会是元宇宙的一个核心。对于IP运营者和品牌方来说，面向新生代人群，应用新技术作为讲故事的方式，虚拟人也是未来IP打造和品牌营销不可忽视的一环。

这一波跨维媒介营销的胜利出圈既是感官盛宴的全新尝试，又是一次品牌数字化的焕新体验，在现有营销展现日渐疲乏的今天给予了更多可能性的展现。抛却概念与小众的思维意识后，元宇宙真正展现的是当代年轻人的精神家园，而原住民希加加的身份正是适合打破次元壁，构建虚拟但现实的沟通场景，助力品牌在营销语境中与用户深度互动、精准触达直击心灵。

如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流，接下来，希加加与各大品牌的结合还会碰撞出怎样的火花？让我们一起拭目以待！

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