周一不想上班的，可以先看这支广告
每当周一早上的闹铃响起的时候，我都会问自己：人为什么一定要上班？
不想上班的理由有很多，职场中的无意义繁复是头号。
试问谁没遇见过客户挤牙膏似的说需求，硬生生把一件事掰成N次讲？又试问谁没被从入公司到入部门再到入小组一套又一套的规章制度、模板礼仪摧残过？
最近，立白拍了支广告，直观地让你看看无效繁琐工作是怎么把打工人逼疯的。
你以为我疯狂刷题是为了奋战高考？
不，这都是新人入职、HR派发的入职需知无底洞。
你以为我面对这么多怪人是为了守卫人类和平？
不，这都是老板给我疯狂输出的种种职场黑话。
立白洞察到职场中无效的繁琐交流之多、职场人不堪其扰的现状，以夸张、比喻的方式，用青春片、动作片等不同场景化风格，将职场无效繁琐中，具有代表性的入职规章、报销套路、互联网黑话具象化地表现了出来。
凭借这一独特的职场洞察，站到了消费者的一侧，引发都市白领的情感共鸣，点醒了那些对职场繁琐套路习以为常的人，从而激起职场人对职场、生活都能简单点的渴望，为立白WIFI洗衣凝珠的出现奠定了情绪基础。
一个是新生代明星彭昱畅，在这里他是初入职场就被复杂套路狠狠教育的新人，由于其公众形象自带让人发笑的喜剧特质，所演绎的角色又非常符合当代年轻人现状，因此能够让观众迅速产生代入感，带来点击观看的吸引力；
另一个是立白WIFI洗衣凝珠拟人化IP——WIFI侠，外形上，WIFI侠造型逗趣，肢体夸张，剧情上，你以为它是个来搞笑的戏精，可没想到它是正道的光来逆转结局的，帮助彭彭击碎复杂、简化套路。强烈的视觉特色和扭转局势的关键作用，在观众心中留下深刻印象。
这样的设定在突出、强调立白WIFI洗衣凝珠“三效洗衣一颗搞定”的独特卖点上，起到了类比的作用。
具体到将立白WIFI洗衣凝珠植入职场新人逆袭职场套路过程、自然融入剧情的情节设置，品牌将产品的功效有效输出：三效洗衣，一颗搞定。
当然不能忘了短片中强调的slogan：一颗搞定才是真简单。
总的来看，立白LIBY的一系列动作，看到年轻消费者的职场困境，加以揭露、指引，是以轻松好玩的传播基调，从情感上关怀年轻消费者，走进年轻人的心里；
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）