DDB中国｜毛铺：赋草本之萃·鉴时光之美
如何将传统的白酒“灌输”给年轻一代的消费者，让这个有两千多年的国粹顺利地传承下去，甚至焕发新生，是一个很大的挑战。尤其是在竞争日趋激烈的中国白酒市场，品牌除了大量展示其生产工艺，也一直追求卓越品质和寻求精神、文化层面的赋能。
面对如此强大的竞争，毛铺草本年份酒如何胜出？
DDB中国认为：
中国白酒品牌不仅要保持传承，也要与时俱进，例如国人不断上升的健康意识，以及消费升级对附加值的要求，比如体验感、可持续性等。
“DDB的最大的工作价值，是在产品品牌升级的背景下，找到一种方式将多维度的信息呈现出来，包括草本浆的差异化特征，每一滴都是真实年份原酒的优势，既需要抽象处理又要有写实的表达，最终我们和客户、程天晓导演一起共创，找到了一种流畅的呈现方式，并希望帮助毛铺草本年份酒建立一个全新的形象和价值内涵，成为中高端白酒市场的代表品牌之一。”
—— DDB北京总经理李东伟（Eason Li）剧透//创意
在短短的片子中，怎么能达到既要让不认识毛铺的人了解到产品的两大核心信息，即草本浆和真年份，又可以把品牌的高端感在消费者心中快速建立起来，提升品牌的形象与质感，这是本次创意和拍摄的最大挑战，因此团队在前期也是经过了反复的思考与打磨，最终呈现出一部不同于以往的TVC。
一部成功的广告片 少不了流畅震撼的画面和运镜设计
这次拍摄的主要创意点是在镜头上，在拍摄手法上做了大胆创新：我们借助一滴酒去串联起所有的关键场景，包括产地、实验室、酒窖以及酒桌，运用更多巧妙的转场塑造起故事感，也让整部片子在视觉呈现上更有带入感。在后期制作和画面剪辑上由我们的Creative Director麦炜琪(DDB北京)把控。
贯穿全片直戳灵魂的文案 更是让人心动的密钥
DDB中国为毛铺拍摄的这支TVC是由创意文案张怡凡Miki (DDB北京) 主笔，在这部片子中，文案不仅仅是说明，更是让每一个字在不断精炼的同时，为品牌的质感赋能。
劲牌公司战略新品事业部总经理徐新济表示，毛铺草本年份酒本身就是白酒品类的创新，从此次的TVC开始，后续还会有一系列的创意动作，向外界展示独特的产品价值与品牌内涵。
杯小乾坤大，壶中日月长。白酒，是流淌在中国人血液里的仪式感，入口时品出的是味道，留在心里的，是文化的传承与情感的激荡。
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