“高端宠食制造专家”登陆分众，比乐开启品牌发展新征程
“自己可以将就，但主子不能受委屈。”当代中国铲屎官们的“养宠观”催生出一个价值千亿的“它经济”赛道。千亿蓝海市场中，宠物食品赛道更是品牌竞争最为激烈的领域。特别是国产宠物食品品牌迅速崛起，不断跑出黑马，收割宠物的胃和宠物主们的青睐。
比乐，作为国产宠物食品赛道上的先行者，自2006年成立以来一路见证宠食市场壮大的同时，也在不断进行迭代升级。今年，比乐迎来新一轮品牌升级，发布全新品牌定位——高端宠食制造专家，打造品牌新形象。
与此同时，比乐广告登陆分众电梯媒体，聚焦城市主流消费人群中的养宠人士，建立起消费者对“高端宠食制造专家”定位的心智认知。而与分众的携手，也成为比乐品牌发展进程中一个全新里程碑。
升级品牌定位，迈入品牌发展新阶段
据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国宠物市场规模接近3000亿元，2023年行业规模将达到4456亿元。此外，2020年中国人均单只宠物的年消费额达到了6653元，是同年人均收入平均数的五分之一。
宠物市场的持续升温归因于养宠观念的普及以及养宠理念的升级。越来越多的年轻人选择宠物作为日常生活的陪伴，并在其身上倾注更多情感。将宠物视为家人的宠物主愈加重视宠物衣食住行方面的品质，愿意为之付出更高的溢价。尤其是在宠食方面，“毒猫粮”、“毒狗粮”事件之后，宠物主对优质宠食的需求日益提升。
这样的背景下，比乐全新升级品牌定位——高端宠食制造专家，发布全新的品牌超级视觉符号“%”。基于新定位，比乐将继续依托于专业的研发和加工工艺，让宠食变得更健康、更营养、更安全，更能满足宠物的口感与需求。而超级视觉符号“%”则代表比乐以100%的服务、体验和快乐作为品牌的理想、乐趣目标和执着，也代表比乐的研发精神和生产态度。
值得一提的是，作为为数不多的真正具备研发能力的国产宠食品牌，比乐在品牌焕新的同时，还全方位曝光了比乐4.0智能工厂。
据了解，智能工厂不仅具有全球领先的生产设备，其自主研发的智能软件系统，更是对产品生产过程的自动纠偏具有精密计算和调控能力。人类食品级别的检测设备、智能自动化的仓储服务等，实现比乐产品全链路的可控可溯，为研发生产出高品质宠食奠定了扎实的基础。
在全新品牌定位的引领下，比乐迈入新的发展阶段，品牌也将不断夯实“专业”精神，为高端宠食创造更多新的可能。
携手分众，树立国产宠物品牌新标杆
风口之下，企业想要抓住机会实现进阶，不仅要关注品牌内功的修炼，更要重视品牌影响力和知名度的拉升。对于身处“它经济”风口的比乐亦是如此。
为了提升品牌渗透力度、提振品牌声量，比乐在品牌升级之际，与具有强引爆力的中心化媒体——分众传媒达成战略合作，旨在借助分众传媒广泛的传播渠道，打造品牌力。
近日，比乐登陆分众电梯媒体，开启对城市主流消费者心智的抢占。一方面，比乐通过“新鲜肉粒多，比乐霸气鲜”的产品广告，以“更新鲜”的产品优势和特色卖点直击消费者痛点，让消费者知道产品、了解产品，进而对产品建立信任。
另一方面，比乐在分众电梯媒体打响品牌战。品牌广告的持续曝光，强化消费者对“高端宠食制造专家”形象的记忆点，从而带动品牌知名度实现质的飞跃。
比乐选择与分众合作，还因为看重分众在助推国牌崛起时发挥的强大势能。近年来，分众见证了各领域一个又一个国牌的腾飞，而对于国产宠食赛道来说，亟待出现一个本土的专家型品牌，树立起国产宠物品牌新标杆，改变高端宠食市场对进口品牌的依赖局面。
在分众电梯媒体，比乐“高端宠食制造专家”的品牌形象将强渗透于宠物食品的消费主力军，即月收入五千至一万五的中高收入人群。有数据显示，这些人占中国宠食食品消费人群的61.1%，因为有一定的经济条件支撑，他们更愿意也有能力为高端宠食买单，并且，他们更乐于接受国货品牌，愿意为认可国货品牌“代言“。
宠物产业在发达国家已有100多年的历史，相较之下，国产宠物产业仍处于初级阶段，这也意味着国产宠食品牌面临的机会是巨大的。对于比乐等国产玩家来说，只有创新研发、把控产品、做好口碑、深度渗透，才能在国产宠食赛道迅速占位，抢占先机。
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