四月，广告人的战疫故事

“一天上午八点，我接到了居委的电话，听到核酸异常四个字时，整个人好像被推到悬崖边，不知所措。在等待重新做核酸的期间，提着的心一直悬在半空。我查询了网上可以带去方舱的物资清单，不停地往行李加东西，从一个小小的登机箱，换成了一个28寸的大箱子。检测结果出来的前一天，我很认真地吃了一顿饭，洗了个澡，做足准备。当浅绿色的【阴性】出现在自己眼前时，我躺在工作椅上长出一口气：马上给公司、家里报一声平安。第二天，我就报名做了社区志愿者。”

——广告人Jessica

四月的上海

喧闹与繁华伴随着春光，和春去

三月底，疫情突然变得严峻
上海分区静态管理
一切来得猝不及防

工作、生活交织在不安的忐忑中
核酸，抗原，网购，团购，新闻，朋友圈，云办公
疫情扰乱了曾经的井然

一个蜃楼空境突然而至
这是一个时空气泡里的上海
这是一段需要记录的时间
我们记录下一些沪地广告人
在这段时间里的战疫琐事
以字刻录，待至时光泛黄
再回首
我们，为这座城市努力过

空桥
一个导演拍摄上海“空桥”的故事

3月28日，浦东、浦南及毗邻区域先行实施封控。
陆家嘴金融中心除了跳动的交易数据，一切呈静止状态，街上没有一个人。

家住黄浦滨江，《一条》的导演杜文庆，正站在清晨的阳台寂寥地看着窗外。

从他家里的阳台望去，能看到整个南浦大桥，这个一步跨过黄浦江，走过了30个年头的圆梦之桥，此时此刻，没有一辆车驶过。唯一还在缓缓移动的是桥下流淌的河，和几艘慢行的船。

“平时尤其是早晚高峰的时候，整个桥全是满满当当的，网上你也可以查到这个数据，南浦大桥、卢浦大桥每天车流量是十几万辆。”

驶满车的南浦大桥，是杜文庆眼里每天的固定风景，他爷爷奶奶辈都是上海人，这种空桥安静的画面，对他来说几十年从未见过。惊讶又不安，仿佛这是个平行世界的上海，他决定出门，去走进这个上海。

“上海的小区三月中下旬就陆陆续续开始被封了，现在已经是一个比较艰难的时期。医务人员等抗疫工作者都在非常辛苦地工作。作为这个广告行业或是新媒体领域里的人，我们真的能做什么实实在在的事情，帮到这个社会、这个城市。我觉得通过我的专业去记录一些看到的东西。”

凭着多年拍摄影像的敏感，杜文庆知道拍摄这四座上海空桥，会成为史无前例的画面素材。

“从早上9点开始，就先去拍离我最近，5分钟车程不到的南浦大桥，然后是卢浦大桥，紧接着在11点前赶往北面的杨浦大桥，12点开始拍摄......2点多拍完我就回到公司，坐在电脑前就开始找素材剪辑。”

整个过程杜文庆基本上没有休息，马不停蹄地奔向四座桥。

“我当时的想法就是一定要在当天发出去，逼着自己要把这个片子做出来。大概花了四个小时的时间把四座桥拍完，然后当天下午就剪辑完成，晚上之前就已经发布了。”

《空桥》

连接南市区（现黄浦区）与浦东的南浦大桥，宽阔的桥面，空无一车，
连接卢湾区（现黄浦区）与浦东的卢浦大桥，宽阔的桥面，空无一车，
连接杨浦区与浦东的杨浦大桥，宽阔的桥面，空无一车，
连接徐汇区与浦东的徐浦大桥，宽阔的桥面，空无一车。

偶尔泛起的风让近处蜿蜒的引桥有了一丝扭动；伴随着倒映在水中的桥身，悠悠地荡漾。密集的牵引绳诉说了昨天的车水马龙；桥面延伸至对岸，仿佛大喊一声桥的对岸都能荡气地回应。
那一天，还有很多杜文庆们。他们拍摄记录下这个前所未有的上海，这个应该不会再有的上海。

“这个视频的数据当时每个小时都在增长，转发基本上一个小时再涨1000的样子，一个晚上的时间已经将近破万，第二天29号的早上已经过万了。”

很快，视频的浏览量超过了10万+。里面有一条留言让杜文庆浸湿了双眼，也获得了力量，一切付出都是值得的：

这个突至的空桥，将过去。
2022年3月28日，杜文庆这条视频，将永远留下。

“作为我这个职业和行业，用片子去感染更多的人，这应该是我们可以做的有力量的东西。这个行业，就是靠文字、照片、设计、视频等内容去凝聚力量。坚信我们能共同度过这个艰难的时期。桥它依然会如曾经样子，连接你，我，通向美好彼岸。”

镜头封印了时间，留下一座城静态的记忆，这是对这座城因爱的惦记。

云拍
三个疫情间“云拍片”的故事

3月28日至4月5日，封控伊始。
彼时的上海渐入沉静，但各自的工作依然如昨，在线上运转如常。

胜加广告的Jackie在三月底的时候正好休年假，想说趁着这个时间，搬进新房子。前脚刚进新居，后脚便是封楼。担忧冲淡了喜悦，那就让工作去对冲担忧吧。Jackie开启了新一轮的工作，她特地给自己搭了一个乱中取静的办公角落，数着仅剩6包的挂耳咖啡，心里默念：新挑战，来吧！

“我们团队在3月初的时候就接到这个品牌的需求了，世事难料吧，遇到了疫情，我休完假就刚好进入到这个项目执行阶段，不能停，只能说采取云拍片的这样一个形式去克服。”

早上8点钟，团队小伙伴全部开启云监拍模式。而Jackie的搭档SCD阿明更是从7点钟就开始和现场沟通，把控现场打灯、布光。他们一起合作过很多片子，云拍片还是第一次，也是一种特别的体验吧。

“云拍片的流程其实和普通拍片的流程基本一致。当你预判到这个创意可能会采用云拍片的方式时，在提创意阶段就会考虑说，尽量用相对轻盈和更易执行的方式去实现这个idea。”

流程相似，毕竟无法到现场，做不到与演员和导演的及时沟通。遇到长文本，容易念错的词，严谨细致的Jackie还会用拼音，一个个先标好，提前给到演员、制片等相关工作人员。

对内对外，充分地准备，给予Jackie的是一种笃定，更是一种踏实。

“虽然不在片场，但是我自己是会把那个拍摄流程和脚本都打印出来，营造出和片场一样的仪式感，不能因为在家就有丝毫懈怠。另外一旦开始云拍，必须做到绝对的专注，我也会事先与家人打好招呼，今天没办法分身任何事情。”

从早到晚，全天眼睛都得盯着屏幕，Jackie回忆前几天的云跟片过程，从她的声音里，我们能感到疲惫。

“饭基本上都是在那个书桌上面吃的。上厕所也是利用，打光或者转景的这个时间，赶紧去。一天跟片下来就是屁股疼，脖子疼，眼睛也花，不过收工还是很快乐的，哈哈。”

专注于工作，让Jackie疫情期间更多置身周遭事外，但她更希望在一个方寸天地中，安顿好自己。

对于创意而言，云拍片与普通拍片最大的差别可能在于前端的创意本身。
但制作则不同。

跨媒介制作公司Prodigious的Jasmine Huang有超过20年的监制经验，说起上海疫情下困难重重的云监拍，也是一再感叹团队的艰辛和努力。

“云监拍这个概念诞生在2020前，当疫情第一次大面积影响到制作业的时候。我们只能借助Qtake 这样的技术同时连线在世界各地的制作团队，确保团队虽然不能在同一地方拍摄，但也可以在云端达成一致。比如我们制作的导演是其他国家的，若是放在从前，我们会让他到国内来。但是碰上疫情，我们就没办法这么做了。”

两年多来，Prodigious的监制团队也早已习惯了这样的工作方式，不过今年的情况则严峻很多。

“你不确定会突然发生什么事情，人不能出来了，场地无法使用了。留给我们的时间就这么多，意味着我们需要花三四倍的精力、财力和很多团队的配合再重新去寻找合适的人选、场地，准备多个备选方案。”

三月疫情日趋严峻，随着在各区实施48小时封闭式管理，制作前置更加困难。器材调配 、拍摄地转移 、各方协作 、封控与自由人员交换 、方案备选等等。她一直鼓励自己和激励团队，制作就是解决问题，办法一定会有的。

“制作要顾及的方方面面实在是太多了。人员、时间、效果。从想尽办法保住自己绿码争取能去到拍摄片场的导演，到隔离在家但是随时在线指导的广告公司，再到每天每时每刻不停备案的监制，安抚着各位隔离在家的不同客户的客户部，还有更是必须要回到办公室的后期团队......想各种各样的办法，以保证项目在各种艰难曲折中也能顺利推进。”

用她自己发在朋友圈里的话来说，每天都是跌宕起伏。

“我们后来有一个拍摄是早上8点开拍，我们等到开始前一天的下午1-3点才把整组人凑齐了，疫情给我们造成了很大的麻烦。封控以来，制作工作也从未停下来过，我每天只做一顿饭，经常分成三顿吃......我们这个行业就是很苦，偏又是疫情的困境，那真是苦上又苦，黄连苦。怎么办？克服呗。看到最终片子的呈现效果，为自己感到骄傲。”

这是一个艰辛的故事，这是一个坚强的女性。

疫情期间影视制作有多难，同在制作领域深耕，赤马广告的人亦非常了解。

“我们确实在此期间收到了很多异地拍片、异地找人拍片等等的诉求。大部分片子都是实拍的，如果不能拍片，很多人会失去工作，这也是非常严峻的事情。”

为此，赤马广告的创始人和 IT 部吉庆伟，郑智伟，王彬，小鹿.....几个人用24小时急速赶制，做出了【在哪儿拍】小程序。这是一个信息记录的工具，有的摄影师或主创人员正好被隔离在异地不能回来，这个工具旨在帮助这个行业里的导演，制片，广告公司等更顺利地开展工作、对接云拍片。

“这个工具，可以让大家定位自己的位置。这场战役也许不仅仅是上海，各个城市的包括海外创作人都可以通过一个小工具彼此互动位置 ，有需要异地拍片时，也可以更好地联系到合作。”

不过，小程序没有署公司的名字。

“这是一个纯粹为了行业生计的公益工具，所有人真的除了吃饭、上厕所之外，其他时间一直都在开发，只为尽快上线！”

行业顶流，各地区小导演，不到24小时就已经有760多人在上面填写资料，72小时更是有1256人入驻。不一会儿，这个小程序就变成云拍片强大的资源库。一边借助自身的云拍片经验继续着本职的拍摄、制作等工作，一边还在继续扩大【在哪儿拍】小程序的影响力，马骏说，目前这个小程序还在不断地优化迭代。

“我们希望帮到更多的人，云拍片在此时此刻是很多人的刚需。”

疫情困住了上海，但困不住这个行业。

守护
三个“暖心短片”的故事

帮你不是要你记得我，你好起来就行。守护，这是人之初的本性。
不是每个人都能奔赴抗疫一线，广告人也以自己的方式守护这座城市。 

没有署名的，还有文明广告在4月2日发布的一条短片。

《同心抗疫，上海加油》

从2020年疫情开始，广告公司都相应做起了公益，文明广告也不例外，在今年3月份的时候便开始关注疫情这件事，内心的冲动推动着他们去积累素材。 

“我们听到，互联网上、社交媒体有不同的声音打乱了一些节奏；但我们也看到，虽然往日的喧闹与川流突然暂停了，但这座我们热爱的城市，仍在有条不紊地运转着，因为在庞大的系统的各个细节中，这个城市的每一份子都在热情地工作着，在每一个家、在每一个社区、在检测的护城河、在民生保障的生命线……”

到底什么才是广告本质，文明广告的人认为，广告即“广而告之”。

“我们相信，不在日常工位，却继续工作着的人们是这座城市里的大多数，希望大家一起继续全力以赴。去守沪！”

上海安静了，但安静并不是停止，我们还有使命和愿景。

4月6日，封控的时间延长，一切猝不及防，未知的不确定性让社会焦虑的情绪逐渐被放大。
广告人内心有很多冲动，我们是不是该给这座城市，或者自己做点什么…… 

近20年广告行业经验的导演刘宏晔，停止了商业片项目，封控在家。摆弄着手中熟悉的道具小人。美术出身的他觉得应该发挥自己的专业所长，为大家做点什么。

“当时觉得好像能拍点关于疫情的东西，加上我一直有在做与拍摄微缩场景短片相关的工作，道具也有收藏，你们在视频当中看到的救护车、大白，都是我早期的收藏了。还有一些卖菜的人戴着的口罩，是后期加上去的。”

原创定格动画《封控》

4天的时间，一边经历，一边记录，一边家务，一边拍摄。刘宏晔完成了自己的作品。

“我拍这条片子大概花了4天的时间。我们家一般是8点左右起床，孩子9点开始上网课，所以9点后我可以进自己的房间拍摄。然后差不多到中午的时候，我可能要出去做饭。我会在吃饭的时候和家人分享当天上午拍摄的一些工作内容，或者是聊聊家常再继续拍。到晚饭点再出去做饭，结束后再和家人絮叨一下。最后，工作差不多到8、9点，晚饭后再导出素材看看白天拍的内容，想想明天要再拍些什么。”

昨天发生的一些事情，可能今天就把它拍出来了。
他将自己这段时间的真实经历，心情变化，用动画一帧帧地定格在了时间的轨迹上。

在疫情的限制下，超出预期的封控给人们带来不小压力，一些项目被迫延期、搁置、更改，甚至取消。
持续足不出户的日子也在考验着每个人的心态。 

H&H的李丹采访了10位正在居家隔离的人，剪辑出来的短片消解着倒春的寒意，克服困难的日子，我们一起走过。

“这次隔离，我被拉进小区群，群里20个人，左邻右舍，大事小事都在群里分享，一起做核酸，一起团购，一起倒垃圾，仿佛回到集体生活。我和隔壁邻居仅是偶尔的点头，但这次隔离，我们聊了起来，还聊了很多，发现他们是一家热心肠的上海人，我们楼下有个老外，他每天都在院子里做瑜伽，努力在隔离中保持身形，保持心态。”

《上海加油》

彼此守望相助，共克时艰，是这座城市的多数。希望我们每人都是一束光，去穿越"疫情的迷雾"。
希望我们把我们的美好留在这个时间的刻度上。
我们的美好是此境最珍贵的东西，愿大家都把它留在这个四月。

我来
一群广告人团长、志愿者的故事

4月15日，上海封控，依然没结束……
很多人家里，粮油，蔬菜，药品，生活常用品逐步短缺了，网购，团购出现了蜂拥，在短暂的无序中，年轻人都常常无能为力，何况老年人，更甚。
群体的事，需要群体中的英雄。沪地广告人里，有人站了出来。其实，我们担不起英雄一词，只是，微小的光，希望能温暖一些人。

“118蔬菜包老板电话打通了，今天晚点会送！！！估计10-11点吧！！5点截单！！”

CCE的Yoyo刚和蔬菜供应商敲定团购信息，便迅速在自己组织的团购群发出了这条群公告，Yoyo一边在家云办公，一边利用空隙时间组织蔬菜团购。目前团购进行得有条不紊，效率非常高，从联系资源、群接龙、发起团购，基本上周末只会花费她3-5个小时。
这其中离不开她在工作中时常解决难题的角色与操盘大型项目的经验。

“我一个做广告的，几千万的活动都能干。前提是你一定得事先立好规矩，包括团长人设的预先设定。其实，我是一个很Nice的人，但做团长必须得有点脾气。” Yoyo坦诚，她不是一个会照顾到每个人的团长，她更希望大家自力更生。“我在做团长的同时，也在云监片。”

真招商务做咨询工作的Candy在居家办公期间工作量锐减，她把更多的时间投入到保障邻里物资上。她居住的老小区一共只有600户人家，组织团购困难重重。要么凑单慢，要么下单晚。

“第一次没组织起来还是有些灰心的，我找几个团长商量了一下，改了节奏。” 

明确分工、层级管理，调整过后，成团采购非常顺利。团长一时之间在上海人的朋友圈火了，世人看似说笑，实则严肃，讲述这份经历完全可以写在简历中，不仅代表的是能力，更代表善良与奉献。

“你不仅要理顺人物关系，寻找可靠资源，还得明确规则，以及知道有问题、危机时如何处理，并且做到将心比心。特别是珍惜志愿者的体力和心力。”

这一切会决定团购的品类或频率，交流中，我们能感觉到Candy声音里的疲惫。
不同于Yoyo单打独斗的团长之路，Candy和同小区志同道合的妈妈们结成团长联盟，迄今为止已经成功组织了4个蔬菜团、2个肉肉团、2个牛奶团和1个红肠团，也有了一批忠实的粉丝。现在谁家团了东西都会想到与志愿者分享，也开始团一些改善型食物，其乐融融。

有的故事，有一些起伏。

阳狮的Jessica Fu在当志愿者前经历了心情的过山车。

“一天上午八点，我接到了居委的电话，当听到核酸异常四个字时，整个人一下子精气神都散了，好像被推到悬崖边，不知所措。”

居委告诉Jessica，会上门重新进行核酸检测。在此期间，她的心一直处于揪紧的状态。甚至还查询了网上可以带去方舱的物资清单，不停不停地往行李加东西，从一个登机箱，换成了一个28寸的大箱子，提着的心一直悬在半空。检测结果出来的前一天，Jessica比往常更认真地吃了一顿饭，还洗了个澡做足准备。当浅绿色的【阴性】出现在自己眼前时，长舒一口气：

“当时整个人瞬间就轻松了，马上告诉了我周围的朋友这个好消息。第二天，我就报名做了社区志愿者。”

Jessica是幸运的，她希望将这份幸运化作一些力量，为社会和社区多做一些力所能及的贡献。这个力可大也可小。在她和其余志愿者的共同帮助下，他们建立了“一对一”的老人帮扶计划，老人购物、配药得到了更直接的解决，让他们的生活能正常运行。

有的故事，有一些感伤。

悦普的一位员工疫情期间成为了社区志愿者，除了核酸检测之外，还负责给小区的独居老人送社区物资和鸡蛋。
门被缓缓地半开，一位佝偻的老人，看到手捧着鸡蛋站在门口的她，皱褶的脸上舒化了一丝欣喜，老人哽咽着说：“我一个鸡蛋都没有了，太谢谢侬，太谢谢侬......”老人浑浊的双眼里浸溢出一滴泪水，这滴泪滴到了她心里最柔软的地方。她飞快地转身跑下了楼，担心自己会忍不住嚎啕大哭。
那一瞬间，她理解了无助，那滴泪，坚定了她在这个特殊时期继续做一个志愿者，去帮助有需要的人。

人心中的光，会驱散一切阴霾。

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曾经有一位广告人KenTao在20年前写下了一首歌曲《喜欢上海的理由》，在20年后的这个四月，引起了全城的共鸣......

《喜欢上海的理由》

“上海是我长大成人的所在
带着我所有的情怀
……
……
上海让我越看越爱
好日子，好时代
我在上海…… ” 

上海，我们一起努力！