世界知识产权日，被阿里巴巴这支宣传片戳中

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举报 2022-04-26

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2022年冬奥会带火了顶流吉祥物冰墩墩，受到专利、商标、著作权和奥林匹克标志等立体化保护的“冰墩墩”持续热销，可谓是“一墩难求”。

此外，冬奥期间，国家知识产权局还驳回了一批恶意抢注“冰墩墩”、“谷爱凌”等商标的注册申请。这背后都反映出一个关键信息：国人知识产权保护的意识逐渐增强和中国知识产权保护的巨大进步。

“知识产权”这词儿听起来高大又遥不可及，但却是每一个原创生产者真真实实的隐形保护盾。4月26日是世界知识产权日，阿里巴巴选择在这天推出阿里知识产权保护的品牌宣传片，通过一个原创风筝的故事，将小众业务以感性的视角进行大众化处理，传递出“再小的创意，都值得被守护”的朴素价值主张。

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如何让大众对“知识产权保护”这一概念有深入的感知力，并引发内心深处的共鸣，这是阿里这支宣传片所要解决的关键问题。其实在我们的日常生活中，尤其是对于原创生产者而言，盗版、抄袭的遭遇比比皆是，从原创文章、短视频到设计稿、影视作品、图书版权、商标、艺术作品、发明专利等等，都有可能成为侵权的对象。

然而阿里这支片子的着眼点并没有从这些常规化的侵权事件入手，而是选择了大山深处留守儿童原创风筝的故事，这就给“知识产权保护”这一主题附上了一层“小心愿、大梦想”的质朴味道，更能触达受众的情绪点。

一位叫“星星”的留守儿童为了看看外面的世界，用树枝、画纸糊了一只简陋风筝，却怎么也飞不起来。而支教的美术老师为了努力守护孩子们想要走出大山的梦想，与孩子们一起搜集材料、设计风筝，经过一次次的试飞失败、调整优化，风筝终于飞上了天。成为网红风筝的烦恼也随之而来，孩子们没有等来春游，却遭到恶意抄袭和原创成果被盗取的心碎一击。为了孩子们的心血不被抄袭者侵犯，老师最终通过知识产权保护平台坚定捍卫了原创作品的权利。这只走出大山的网红风筝，承载的不仅仅是“走出去”的梦想，更是孩子们内心深处最质朴的初心和童真。

影片结尾，由故事性叙述转为真实性记录，以非遗苗绣原创商家王丹青、国风旗袍原创商家曾袅袅、国货彩妆花西子等三个受到阿里知识产权体系保护的真实案例，将受众的视角从大山里的“小愿望”升级为众多原创生产者的“大梦想”，更强有力地点出了本片“知识产权保护”的主题。

用平凡人物的真实故事，以小见大，洞察其背后为守护原创的努力，这正是本片创意洞察的核心点。大山里的孩子们甚至都不知道什么是“知识产权”，但守护自己内心“风筝”的愿望，却是如此强烈。而这恰好也凸显了阿里巴巴知产保护平台“再小的创意，都值得被守护”的核心价值主张。

借势4.26世界知识产权日上线，本片以感性的故事和契合的节点，提升了大众对阿里知产保护平台的认知和了解。面对数字经济发展下日趋复杂的知产问题，阿里以科技创新搭建完善的知产保护体系，优化平台经营环境，践行平台社会责任，默默守护着原创者知产保护的春天。

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小编在二刷本片后，发掘了一些在故事设置和细节处理上的亮点，而这些亮点更强化了影片的可观性。

一、故事性，将小众业务大众化。知识产权保护本身是一项小众性业务，且专业度强，大众感知力差。而影片通过故事的形式将这一专业领域做了生活化处理，展现在大众面前，更接地气的叙述风格降低了理解成本，且将知识产权保护的业务价值柔性再造，软性带出近年来阿里对平台商家的知识产权保护成效与社会价值，更利于品牌价值点的传播。

二、真实性，激发情感共鸣。本片剥离了传统的商业价值，回归质朴情感，通过留守儿童“星星”原创一只风筝的视角，和风筝拟人化的旁白，展现孩子们想要走出大山的梦想。再加上片尾三大知产保护的案例，以真情实感在最大程度上吸引了受众的广泛关注。

三、细节性，以小见大凸显主题。本片在细节上的处理，亮点颇多，其所聚焦的这只原创风筝，有两重寓意：既代表了孩子想要走出大山、借风筝之眼睛看看外面世界的梦想；又代表了每一个原创者创新创造的初心和梦想，任何一份原创作品背后，都应是一颗值得被守护的质朴童心。

这只山区小风筝的原创故事，也更凸显了“再小的创意，都值得被守护”的品牌愿景，阿里知产保护平台也将助力实现更多“星星的愿望”。同时片子在时间线上的巧思设置也进一步升华了主题，冬去春来，明、暗双线交织，隐喻小朋友和知产保护同时迎来了春天。

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小到一只大山里的风筝，大到电影、商标等，对于任何一个原创生产者而言，知产保护都是其切切实实的隐形盾牌。而阿里知产保护平台一直以技术为驱动，通过品牌创新合作模式与健全的知产保护体系，全方位地保护着中小商家、品牌权利人的知识产权。

3月31日，阿里巴巴发布的《2021知识产权保护年报》显示，截止2021年底，阿里巴巴知识产权保护平台累计保护全球各类知识产权权利超64万项，超1000家知名品牌加入阿里巴巴打假联盟（简称“AACA”）。阿里巴巴原创保护平台保护超7亿张图片、3500万条短视频、42万份设计手稿，超一万名原创商家从中受益。

为帮助品牌权利人提升保护效率、构建多维立体的知产保护体系，阿里在加快主动防控升级的同时，也实现了98%的知产投诉能在24小时内快速处理。

同时，阿里与各方合作伙伴持续探索与努力，构建起广泛高效的国际沟通合作平台。截止2021年底， AACA已经发展成为由来自207位成员组成的以“共治”为理念的强大知识产权联盟。在实践中发展出一套成熟的工作机制，为解决假货和侵权问题提供了多方合作共治的新思路，建立了广泛影响力。

阿里巴巴不仅仅关注平台内的知识产权保护需求，也致力于携手权利人积极寻求行业热点痛点问题的突破，并将知识产权保护的最佳实践、创新模式展现给全世界和全社会，希望共治共享的经验与成果能够为数字经济时代的知识产权保护作出一份贡献。

值得一提的是，为从源头入手减少图片侵权现象， 2021年阿里持续升级AI虚拟模特推出童模功能，针对童装行业的需求，用AI虚拟模特代替童模出镜，大幅节省商家时间和资金成本，更关注未成年人保护，促进童装行业的健康发展。一系列技术与模式创新，都是旨在帮助解决长期困扰版权保护发展的关键性问题。

世界知识产权日一年中只有一天，但支持原创、购买原创的习惯却可以渗透进365天的日常，我们每一个个体都是这场知产保护行动中的“守卫兵”。

保护知识产权，就是致敬创新梦想，小编相信，每一份原创作品，都承载着无数个“星星的愿望”。正如阿里知产保护平台的品牌愿景——“再小的创意，都值得被守护”。而阿里对每一个“小我”原创梦想的守护，最终都将凝聚成“大国”创造情怀，激发商业市场和原创设计领域的繁荣向前。

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