焦点|民宿业助力乡村振兴 “五一”假期乡村民宿预定火热

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举报 2022-04-26

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“五一”将至，往年同期一些热门旅游城市的民宿早已一房难求，而今年民宿市场却出现降温，许多城市千元级民宿降价却仍没有人住，反而一些乡村民宿却备受人们青睐。事实上，近年来在近郊体验乡村文化已成为越来越多消费者的选择。

乡村民宿预定火热

某民宿预定平台工作人员告诉《证券日报》记者：“今年民宿入住率相较往年入住率有所降低，但今年大家都爱往农村走，预定的多为乡村民宿。”

浙江宁波的一位80后陈女士向记者分享了她的五一假期计划：“我在慈城村里定了一个民宿，还带个小院子，计划带着老公、孩子以及双方父母一起住两天，两室一卫六床打完折不到一千一晚，价格经济实惠，还有亲子娱乐设施，我朋友一家在旁边也包了个小院。”

此前，途家民宿也发布过五一出游趋势，五一期间乡村民宿的订单量占比超过50%，较去年占比提升20%。

对于出现上述现象的主要原因，和弘连锁咨询董事长兼总经理文志宏在接受《证券日报》记者采访时表示：“一方面是受疫情影响，而另一方面在于过去几年比较热的高端民宿一般都是一些网红民宿，受网红效应影响一房难求，但随着时间推移网红效应下降，消费者会更加看重性价比，大众化高性价比的民宿市场空间更为广阔。”

“在这其中，乡村民宿凭借地理位置、设计调性、餐饮特色等广受欢迎。随着各项配套设施逐步升级，乡村民宿产业发展逐步成熟，相应的市场也将越来越大。”文志宏如是说。

助力乡村振兴

国家文化贸易创新发展智库专家张德欣对《证券日报》记者表示：“伴随乡村振兴的推进，乡村民宿更将获得长足发展。”

张德欣认为，“乡村振兴，民宿先行。民宿在乡村振兴中起到尖兵的作用，也是推动城乡联动，乡村建设的重要抓手，有助于美丽乡村建设及乡村经济的发展。”

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示：“近年来乡村振兴相关政策不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化。乡村旅游既带动了乡村发展，又带活了疫情下的旅游，城郊20公里-150公里已经成为乡村游的黄金发展地带，发展乡村旅游使得乡村文化、非遗、古村落、原生态好物等乡村游天然的、专属的IP出现在大众视野里，并以其得天独厚的条件，促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。”

“乡村民宿是推动乡村旅游全面深化发展的重要组成部分，也是推动我国全域旅游发展的重要举措。近年来，随着乡村民宿业态的不断演化和升级，催生了乡村民宿设计、建设、融资、运管、培训、用品、餐饮、营销、预订网络等多种服务业态，促进了娱乐、度假、医疗、养老、体育、教育、环保、生态农业、创意农业等多种产业。”袁帅还表示，通过民宿这种住宿体验，能够带动乡村就业、乡村经济、乡村社会、乡村能力的发展。

袁帅认为：“未来，需要充分发挥乡村性在民宿发展中的核心作用，进一步突出乡村文化、乡村特色、乡村关系在民宿发展中的意义和价值，让乡村民宿真正成为独具特色的住宿体验形式。”（以上来源：证券日报网记者吴奕萱见习记者邬霁霞新社汇·全媒体矩阵转载发布）

图片来源：互联网

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，“乡村振兴”不仅是一个单纯的经济议题，它已经超越了产业发展和经济范畴，涵盖了经济、社会、生态、文化多个领域，要求我们必须走出固有的乡村发展思路，真正从乡村本位出发，转变思想，探索出一条乡村崛起的可持续路径。通过乡村旅游与三产融合的方式，能够推进农业供给侧结构性改革，推动绿色发展为导向的乡村振兴真正落地实现。当前我国的乡村旅游大致可以分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。不管何种方式的乡村旅游，使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善。得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。在开发建设中，“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则，同时也要结合当地的发展特点和特色展开，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。

地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征，所以离不开当地居民的积极参与,需要用淳朴的民风来创造一个可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围，只有当地居民的积极配合才能使乡村旅游更具地方文化特色。才会更加得到旅游者的青睐，成为区别于其他乡村的特有印象，保障乡村旅游的可持续发展。

随着入局的乡村增多，客源竞争日趋激烈，在吸引临近城镇游客的同时，能够引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景区的宣传渠道，促进景区与游客的互动。当下融媒体平台已成为文旅传播、营销的重要渠道，人们积极创作“乡村”相关内容，不仅为当地的农特产找到了出路，让各种好景好物通过融媒体平台进入人们的视野，吸引游客前来游玩。为优质三农项目搭建“短视频＋直播＋电商”三位一体的产销直链营销平台，配以专业的培训和指导服务，这一系列完善的配套措施，打破了原来乡村有产物没销路的困境，不仅为农民增收，还让乡村发展有更多的可能，也为文旅行业的多元化发展提供了有力途径。

随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，“农业、农村、农民”相关问题逐步得到解决，乡村旅游在其中发挥着巨大的作用，既带动了乡村发展，又带活了疫情下的旅游，城郊20-150公里已经成为乡村游的黄金发展地带，发展乡村旅游使得乡村文化、非遗资源、古村落文化、原生态好物等乡村游天然的、专属的IP能出现在大众视野里，并以其得天独厚的条件，促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。

随着乡村民宿业态的不断演化和升级，也催生了乡村民宿设计、建设、融资、运管、培训、用品、餐饮、营销、预订网络等多种服务业态，促进了游乐娱乐、度假、健康疗养、医疗、养老、体育、教育、环保、生态农业、创意农业等多种产业发展。

民宿产业的发展，正不断激发乡村旅游活力，拓宽农民增收致富路子，让老百姓有更多的获得感、幸福感。“民宿，大产业”“民宿，大市场”“民宿，大联动”……乡村民宿消费潜力巨大，大力发展乡村民宿将进一步激发居民消费潜力，培育旅游消费新领域。

民宿要看上去很美、住起来很好、玩起来很嗨。民宿的精髓在于主客共建、共享。在体验经济背景下，对于民宿，游客希望获得的是借由这个特定空间衍生出的氛围、互动与收获。简单地说，“民宿”应该是“民的生活，宿的空间”“宿的形式，民的发展”。

“民的生活，宿的空间”是要充分发挥乡村性在民宿发展中的核心作用，突出乡村文化、乡村特色、乡村关系在民宿发展中的意义和价值，让民宿真正成为独具特色的住宿体验形式。“宿的形式，民的发展”是通过民宿这种住宿体验，不仅带动民宿主人的发展，而且要带动乡村就业、乡村经济、乡村社会、乡村能力的发展。

在乡村振兴的新命题下，把乡村作为一个“大舞台”，通过民宿产业激活乡村的空间价值：

让乡村文明在城乡间自由游走。如果说城市文明代表物质追求，那么乡村文明则代表精神回归。乡村农耕文化中的浓厚温情，独特自然风光中的静谧悠闲，都是城市居民所向往的归宿。“理想的生活状态是在城乡间自由游走”，其含义是城乡居民主观上有意愿、客观上无障碍地在城乡间“你来我往”“双向流动”。民宿是推动乡村旅游全面深化发展的重要组成部分，也是推动我国全域旅游发展的重要举措。民宿承载着人们回归乡村寻找乡愁的情怀，楔入乡村文化张力，是一个小而美的业态。设计优良的乡土民宿设施为城市居民提供了便捷的公共服务，体现了“人文关怀”，提升了乡村的综合质量，是建设美丽乡村的关键所在。

将城市服务基因带到乡村。从淳朴的农家乐、民俗户到个性鲜明、品位精致的民宿，是时代的巨变，也是人们需求的转变。曾经的乡村游，是一口热锅、一铺土炕、一场小河垂钓，乡村以一张素颜的面容，迎接迫不及待想要返璞归真的人们。

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