群邑宣布转型新举措：增强的代理商服务和统一的效果营销机构

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举报 2022-04-27

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ESSENCE和MEDIACOM合并成立ESSENCEMEDIACOM，GROUPM NEXUS 将作为一流的效果营销机构在全球推出MINDSHARE完成与NEO的整合。

群邑宣布转型新举措：增强的代理商服务和统一的效果营销机构

（2022年4月26日，伦敦，纽约，旧金山）WPP旗下媒介投资集团群邑今日宣布了三项转型新举措，以加速为客户的创新并进一步简化其运营。在WPP于 2021年4月推出全球数据和技术公司Choreograph的基础上，这些举措包括：将Essence与MediaCom合并，Mindshare传立与Neo整合，并建立一个新的、基于AI技术的、拥有9,000人的跨渠道效果营销平台。

Essence和MediaCom将合并成立EssenceMediacom，这家新代理商将Essence的数字和数据驱动的基因与MediaCom的规模化多渠道受众策划和战略媒体专长融合在一起。
来自Finecast、Xaxis和GroupMServices的卓越人才和解决方案将被整合到一起，组成全球领先的效果营销组织GroupM Nexus。
传立将完成与Neo的整合，为客户提供更广泛的变革性媒体服务。

Nick Lawson（现竞立全球首席执行官）将作为全球首席执行官领导新成立的EssenceMediacom。在Essence工作八年之久的Kyoko Matsushita，将升任 WPP日本的首席执行官，WPP将继续投资于这一不断扩大的高增长市场。Nicolas Bidon（现Xaxis全球首席执行官）将担任GroupM Nexus全球首席执行官。

群邑全球首席执行官Christian Juhl表示：“我们对技术带来的机会充满热情，技术让我们能帮助客户驾驭日新月异的变化，实现其增长目标。营销的未来是以结果为导向，辅以受众优先的策划和不断提升的人工智能效果营销基准。通过GroupM Nexus和Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom三家代理公司，我们正在与客户并肩建设一个技术驱动的未来，对广告主的增长目标负责，对我们建设一个对所有人都有益的广告生态的愿景负责。我要祝贺Kyoko，Essence在她在担任全球首席执行官期间不断成长和变强，祝福她开启了WPP日本首席执行官这一令人兴奋的新旅程。我们将继续紧密合作，扩大我们的代理公司在整个亚太地区的优势。“

谷歌营销副总裁Joshua Spanier表示：“我们与Essence的长期合作伙伴关系，以及MediaCom的加入，正在帮助我们实现雄心勃勃的营销目标。数智洞察力、严谨的分析和丰富的创意思维的结合及其在全球范围内的规模化，一直在解锁新机遇，带来更好的效果。我们对这些转型举措激发的未来合作感到非常兴奋。”

联合利华全球媒介执行副总裁Luis Di Como表示：“数字化正在改变消费者的生活、娱乐和购物方式，因此正在快速地重塑我们的行业。媒体、娱乐和商业在数字环境中的融合，使我们能够在同一个渠道建设品牌并转化为销售。但是，为了向消费者提供无缝的端到端体验，作为一个行业，我们必须利用新的技能和专业知识，并驾驭新的工作方式。我们对群邑集团今天宣布的几项新举措感到鼓舞，因为这将更好的整合数据驱动的营销、多渠道受众策划、效果营销和战略媒体专长。"

EssenceMediacom：2023年，125个办公室，10,000名员工

EssenceMediacom旨在通过对快速变革的媒体环境的敏捷响应来推动全球客户增长，它将Essence的数字和数据驱动基因与MediaCom的规模化多渠道、受众策划和战略媒体专长相融合。

客户将可以受益于一个由两家战略互补的代理商组成的、专门为推动客户增长而设立的、更大的全球机构。Essence x MediaCom模式已经在为三个全球客户服务：谷歌、玛氏和环球影城。

Essence和MediaCom的合并是两家增长强劲的公司的合并。根据COMvergence报告，MediaCom2021年新业务排名榜首，新业务承揽量高达28.7亿美元，而Essence持续增长，扩大了与谷歌和其他主要客户的业务范围。

EssenceMediacom首席执行官Nick Lawson表示：“EssenceMediacom的成立是以两家公司之间牢固且经过验证的关系为基础的，旨在建设客户所期待的未来代理模式--建立在卓越的战略和品牌建设能力之上，并用开创性的数字专长贯穿始终的模式。EssenceMediacom不仅将帮助我们的客户看到更广阔的前景，并重新想象可能发生的事情；它还将为我们的员工提供在新领域的技能提升和培训机会，进一步丰富和提升他们的职业生涯。”

Kyoko Matsushita表示：“现今，客户需要他们的代理商合作伙伴兼具敏捷性和规模，以支持他们在全球各市场的业务。Essence和MediaCom两家公司都有各自的辉煌历史，它们的结合将创造一个真正独特的、灵活创新和全球规模的代理商。"

GroupM Nexus：一个全球机构，9,000名数字和技术专家，服务所有市场

GroupM Nexus将由全球9000名专家组成，共同负责群邑每年管理的超过200万个营销活动的激活。这个全球社群代表着数字渠道和平台、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道优化以及数据驱动的技术和软件等行业顶尖的专家团队。

GroupM Nexus将群邑的可寻址内容和电视、人工智能技术（Copilot）以及Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解决方案整合到一个机构中。这个全球机构将以一个新的跨渠道效果营销平台和全球交付中心为基石，为群邑的代理商和客户建立效果营销创新和效率的新标杆。

GroupM Nexus全球首席执行官Nicolas Bidon表示：“GroupM Nexus将领先的媒介人才、卓越的数字服务、尖端的人工智能技术和独特的规模化合作伙伴关系整合到一个新的跨渠道效果营销组织中，其目标是：为我们的员工、代理公司以及他们的优秀客户们提供增长动力。我们热切期待共同创新，为每个人开启新的机遇。”

传立将完成对Neo的1,200名效果专家和数字优先服务的整合

传立和Neo将统一在传立品牌下运营，但保留和扩大Neo以效果营销解决方案为核心的运营模式，并将其整合到传立的全链条服务和产品中。Neo的1200名数字优先、效果专家和顾问将与传立的10,000名媒介专家整合，Neo的数字优先服务将完全融入传立和群邑的产品中。

在COMvergence2021年的全球新业务排名中，传立全球排在第三位，新赢得和留存的承揽量达20亿美元；近日，传立连续第三年被评为WARC媒体100强中排名第一的媒介代理商网络。

传立全球首席执行官Adam Gerhart表示：“这是我们在过去一年中一直在经历的一段旅程，很多客户一直在寻求更多样化的媒体服务来推动他们的增长。合并后，我们可以无缝接入Neo的数字优先能力，并坚持不懈地专注于效果营销模式，以加速绿色增长（Good Growth）。对我们的团队来说，这意味着在全球范围内更多的机会和创造更大影响力的能力。我很高兴能与Neo首席执行官Nasreen Madhany合作，完成两家的整合，共同迈向新的未来。"

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