威尔普斯 | 品牌视觉升级全案
“与我们有交集的一切，都会变得更好”
From 威尔普斯
PART 1
视觉创意 DESIGN IDEAS
分析品牌需求，建立视觉变革
❋ 品牌服务背景
威尔普斯（WELLPLUS），专注中国油气行业的精尖技术专家，公司与清华大学四川能源互联网研究院、北京总院深度合作。
❋ 品牌升级目标
通过视觉，传递全新的业务方向与品牌战略：站在中国“碳中和、碳达峰”和全球油气行业绿色转型的战略高度，成为油气行业开展新能源科技创新的先行者。
❋ 视觉升级核心
视觉主题｜
如果我们用“蓝海”来描绘新能源这一极有可能改变世界格局的领域，那么威尔普斯，就将会是一头 “巨鲸”惊涛骇浪而来，为油气行业带来一阵绿色的新风。
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LOGO诞生
THE BIRTH OF THE LOGO
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超级符号
SUPER SIGNAL
威尔普斯将带领油气行业迈入更美好的新能源时代，这种变革成为最重要的命题，我们希望视觉也能强势输出这一点。
利用超级符号，强调统一的视觉信号，力图在威尔普斯的客户心中建立拥有独特个性的品牌形象。
触点场景应用
在各个触点里遇见同样的超级符号，包括广告、公关、销售、渠道等传播方式，通过这些品牌触点，传递至品牌场景可见的每个角落。
PART 2
视觉规范
VISUAL NORMS
利用视觉升级，创造品牌情绪价值
品牌视觉建立后，需要被执行到每一个细节落地，才能将完整的品牌形象刻入脑海，因此视觉规范是一个必要的系统化过程。
未来，企业与其客户在系统指导下开展视觉传播，达到统一有效的传播效果。
规范手册节选
PART 3
后记：设计情绪价值
DESIGN FOR EMOTION VALUE
利用视觉升级，创造品牌情绪价值
在本次品牌服务中，我们一直强调着围绕品牌情绪价值展开设计思考。
那么，何为企业的品牌情绪价值？
除商品规格、参数为代表的功能价值外，能够让客户对商品和品牌方产生情感共鸣，这便是地位日益重要的情绪价值。
BRAND VALUE
企业价值
功能价值 | 情绪价值 |
商品和服务自身的品质、性能、原料等 | 设计、故事背景、愿景、任务、社会贡献的要素、CSR |
「设计」被放在了情绪价值的重要位置
也因此，大型品牌通常在开展重大战略迭代时，进行品牌视觉设计升级，在第一时间引起客户/消费者的注意。
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陪伴式品牌分析
BRAND ANALYSIS
万物企划主张与客户进行陪伴式沟通，共同建立品牌情绪与主张。本次，我们也从产品搭建、品牌将威尔普斯的品牌情绪定格在以下几句要文中。
｜品牌定位
致力于成为油气行业最有价值的新能源发展的科技创新先行者。
｜品牌理念
1.懂石油的人做油气行业新能源更贴心、更专业、更让业主放心。
2.推动油气行业更高质量、更快速度绿色转型，让石油人依然引领新能源行业。
｜企业使命
追求科技进步，为人类能源事业做出卓越贡献
｜企业愿景
将能源行业带入绿色智慧时代
｜企业价值观体现
与我们有交集的一切都变的更好
希望我们有关品牌设计的这份思考，能够帮助到威尔普斯向客户传递这份美好愿景。
也唯有如此，才能让我们的设计创造出有效的价值。
THE END
编辑 | 卡卡
设计 | QY
动效 | Along
策划 | 卡卡
Team | 万物企划
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