12周年爱奇艺换上新Logo,长视频怎么“焕新”?

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文|Toby Lu
近年,小米、钉钉、网易严选等互联网公司开始轮番换Logo了,以此焕新自己在消费者心中的印象。
在绿意盎然的春季,爱奇艺也要焕发新机了。4月22日,爱奇艺对外宣布,于公司成立12周年之际,发布了全新品牌Logo,这引起很多网友讨论,有人说新Logo的爱奇艺更年轻了,也有人说新Logo的爱奇艺更简洁了。
Logo是企业展示给消费者的第一形象,特别是对有行业影响力的品牌,Logo就是品牌的重要“徽志”,一般不会随意更换Logo,若更换,必然有其背后的战略意义。
据悉,此次爱奇艺的品牌Logo更新,更多体现在各种细节上。而其实,基于爱奇艺在视频领域深耕12年的背景,品牌价值深厚,且作为剧集、网络电影、影视IP领域的开创者,一直引领长视频网站的发展。
但在疫情下,同时面对中短视频的市场竞争。去年,爱奇艺提出“降本增效”,以更加务实的行动,力图将长视频赛道带入新的发展机遇中。
而其焕新Logo就是在向市场传递一种新的信号,以及打开爱奇艺的新时代。


01

新logo,新开始

作为长视频网站深度用户,笔者对爱奇艺的Logo非常熟悉,白色和绿色的组合,给人非常的生机感和活力感,这一份固有印象已经深入人心了,所以在Logo的变化上,爱奇艺依旧以绿色为主,同时对Logo进行了更为细致的调整和精心的打磨。
具体来看,爱奇艺Logo发生了怎样的变化?爱奇艺的内部人员向Morketing归纳为以下三点: 
一、打破边框,更加自由。
爱奇艺原来的Logo整体处在一个绿色框架内,新版Logo则去掉了框架,以字母和文字名称的形式出现,显的更加直接,更加自由。
Morketing看到在爱奇艺发展的12年里,不管是互联网技术、影视创作还是用户需求,都发生了翻天覆地的变化,这些变化要求视频网站要不断创新,打破常规,突破现有条条框框,为用户提供娱乐的内容消费体验,这也正是呼应了Logo去掉“边框”这一动作。
二、新的绿色,更加活力。
不仅Logo布局改变了,爱奇艺新Logo的颜色也变了,在原来的基础上绿色变得更明亮了,色彩也变得更加的柔和。根据色彩学原理,明度和饱和度越高,色彩传递的能量和活力就越强。
提到爱奇艺,我们会想到青春、活力、年轻,而通过色彩的改变,可以感受到爱奇艺现在整个品牌视觉更加的活力满满,这也是爱奇艺一直向外界传达的品牌理念。
从更深层次来看,其诠释了爱奇艺以青春为底色,通过持续不断的优质内容、持续不断的科技创新,与所有合作伙伴、用户群体,一起共建绿色可持续的生态之意。


三、新的字体,更加简单。
爱奇艺新Logo还有一个大变化是在字体上,“iQIYI”的英文字体,变得更加简洁、看上去视觉感更舒适,值得一提的是在“i”的小圆点上,改用正圆形切割设计,这些都体现了爱奇艺对完美品质和极致体验的追求。
至此,从新的Logo层面,Morketing看出爱奇艺实际正在“求变”,它要变得更青春、更活力。
当然,这种活力,不仅体现在视觉层面,更体现在创始人对于爱奇艺在新时代下的内生追求上。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,中国长视频行业已经进入注重追求效率、追求质量的发展新阶段。此次Logo焕新也意味着爱奇艺将以全新姿态迈入发展新阶段,致力于用好内容赢得人心,服务向上向善的力量,与用户一起努力让梦想绽放、让快乐简单。


02

过去一年,爱奇艺交上的答卷

面对视频行业新的转折点,新的形式之下,大家都处于动态变化和调整中,平台方想尽办法提高生产力、生产效率,一头是稳住高质量内容的供给,另一头是用户体验的再提升。
市场大环境下,用户要求长视频平台创新、持续向前,爱奇艺也一直以青春的姿态,挑起“两头”重任,挑战高难度动作,一手内容、一手科技,继续砥砺前进。
如今,Morketing通过最新的2021Q4及全年财报,来看看爱奇艺的努力成果。其营收集中体现在会员收入、内容成本投入优化、下沉市场用户增长、以及内容运营层面上。
一、会员收入上呈现增长趋势。
对于长视频网站来说,会员收入是其重要的收入来源之一,通过不断向用户供给高质量内容,再通过会员收入来进行变现。视频网站发展到今天,会员规模已相对稳固,接下来是如何持续的提供服务,以获得会员更长久的续费率是关键。
以爱奇艺第四季度会员收入为例,2021年第四季度,爱奇艺营收达到74亿元。其中,会员服务营收41亿元,同比增长7%,主要得益于月度平均单会员收入(ARM)的增长。此外,爱奇艺第四季度日均总订阅会员数为9700万。
会员业务是基本盘,可以说爱奇艺在会员业务方面,交出了一份不错的答卷,有持续现金流来给养更多的产品创新和业务拓展。
二、内容成本持续优化,多项业务增长明显。
众所周知,长视频行业一直饱受采购成本的困扰,爱奇艺率先发现行业问题,喊出“降本增效”,对内容成本进行持续优化,以寻求投入产出的平衡状态。根据其官方财报显示,爱奇艺在第四季度内容成本为49亿元,同比下降5%,并且本季度内容依然保持优秀品质,由此推动了会员、广告、海外市场业务营收的增长和影响力的提升。
从爱奇艺国际版来看,其平均日活跃用户数(DAU)达到上年的3倍,美国、韩国、澳大利亚等国家和地区都增长势头强劲;还有,爱奇艺极速版在第四季度DAU 峰值达到500万,覆盖更多下沉市场用户。
三、内容创新层面,“迷雾剧场”等多项剧综上线。
优质内容是长视频平台吸引用户的根本,常常听到“爱奇艺上有,XX剧集”,或者是“看XX剧集,只有在爱奇艺上能看到”,毫无疑问这是爱奇艺12年发展树立的用户心智壁垒。
特别是爱奇艺的“迷雾剧场”,等于是以一己之力拉高了整个悬疑剧市场的走势。
Morketing注意到,“迷雾剧场”在第四季度上线了多部剧集,其中《谁是凶手》成为该剧场会员收入最多的一部;“爱奇艺华夏古城宇宙”系列的第一部作品《风起洛阳》上线,在爱奇艺平台超过9000热度,观众的关注度和热情非常高;即将开播的《风起陇西》也让人期待值拉满;在综艺方面,《一年一度喜剧大赛》获得不错的反响,让更多人感受到多元的喜剧文化。



03

实现“长视频”野望之下

爱奇艺要怎么做?

现在来看,爱奇艺的“降本增效”策略已经取得阶段性结果。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,2022年爱奇艺在保持市场领先的同时,将不断丰富和提升多元化内容质量,完善细分圈层剧场模式的运营,提高内容投资效率,丰富内容生态系统建设,并将继续通过爱奇艺极速版、大屏业务和海外业务,提高在不同地区和用户群的渗透率。
而爱奇艺选择在12年周年之际,更新Logo,可以看出爱奇艺对于长视频赛道的野望,伟大的梦想都不是轻易就能实现的,长视频平台一方面要花大制作、大投入,为用户提供优质的内容源,另一方面还要解决好盈利问题。
经过大制作投入、版权收购、影视IP竞赛等一系列争夺,爱奇艺开始了走自己的路,迈入更加追求效率、追求质量的发展新阶段。
那么,爱奇艺对长视频领域还有哪些野望要实现?
一、强化持续产生爆款内容的能力。
当整个互联网大环境都不好的情况下,爱奇艺还在坚持调整自身站位,以应对更大的挑战,特别是内容层面,一直需要做成本与收益的平衡,是极具挑战性的。
作为一家头部视频平台,可以说爱奇艺一直引领长视频模式的发展,从最初的电视台内容的补充,到开始自制独家剧集,再到广受好评的网络电影,还有在影视IP模式上的长期探索。
在热门剧集上,2021年,爱奇艺推出《赘婿》、《风起洛阳》、《谁是凶手》等内容;爱奇艺“云影院”上,推出《龙虎武师》、《致命感应》、《倚天屠龙记》等优质影片;还有一大波王炸综艺,《一年一度喜剧大赛》、《开拍吧》、《爆裂舞台》等。
二、不断为会员用户提供更多权益。
此外,爱奇艺非常重视会员群体的发展,致力于给会员群体更多的优质内容、更多的特权,让爱奇艺会员变得更“值”。
VIP会员,是用户用真金白银给平台的给养,而爱奇艺一直在完善会员体系和会员权益,让会员用户能享受到更好的服务。
就像全新的爱奇艺Logo一样,打破边界、更有活力的生长,长视频平台要像交朋友一样服务好这群会员用户,建立起一个良性循环的内容生态模型,让优秀内容生产方有丰厚的回报,让平台方有盈利、有收入,能发现更多好内容,助推更优秀的内容被看到。
三、坚持简单快乐的价值观导向。
如同,这次爱奇艺Logo更新一样,它变得更加简单了,没有复杂的条条框框,这也是一直符合爱奇艺所倡导的给用户简单、快乐的价值导向。
爱奇艺也一直致力于做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,在过去的12年中,Morketing发现爱奇艺确实是沿着这个方向走下去的,中间也有过很多挫折和调整,但方向和目标从未改变。
以“内容+技术”来构建强大的娱乐生态体系,在这个生态体系下,通过好内容与年轻人建立起沟通,让爱奇艺品牌变得更加年轻化、活力感。


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