“吃货顶流”饿了么美味营销，这个春天抓胃又抓心。

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举报 2022-04-27

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抓住一个人的心，首先要抓住Ta的胃。四月的春天已经有了夏日的气息，再不抓紧吃几顿就到了减肥内卷的季节，毕竟春光最易逝，尝鲜须及时，在这样一个关头，互联网“吃货顶流”饿了么落座美食天堂——长沙，紧锣密鼓地开展了一场“抓心又抓胃”的春战营销。

今年春天，疫情笼罩下的网红之城——长沙按下了暂停键，与之相伴的是空荡的街道、关闭的景区影院、居家办公的上班族……眼看美好春光快被疫情偷走，吃喝玩乐行的梦想被搁置。好在，随着中高风险地区“降档”，长沙于4月14日迎来摘星。作为即时响应需求的本地生活服务平台，饿了么精准地捕捉到疫情下长沙年轻人迫不及待想要走上街头、品尝新鲜美味的渴望，围绕春季新品联合本土网红美食品牌，总结出了一套集谐音梗、生活洞察、创意呈现于一体的“流量算法”，打造“用上新治愈伤心”话题，实现品效合一。

长沙塑普RAP 一曲洗脑

基于对用户属性的深入洞察，饿了么从创意构想到手绘到词曲创作，巧妙融入地域特色，打造了一只纯MG动画风格的品牌TVC。短片以沙雕网感的画面首屏吸睛，辅以魔性的长沙塑普rap一曲洗脑，并邀请长沙本地明星马可跨界合作，以长沙方言为视频献唱，因此，一则“长沙味道”浓厚的创意短片应运而生。

一支只会喊饿的 “鹅”

与饿了么 IP“饿小宝”的互动展开

带领用户领略长沙各地美食

用“上新”治愈伤心
饿了4.gif

看到喜欢的大牌春季纷纷上新

有了上新自然不会伤心

通过四字谐音词

巧妙植入长沙网红品牌春季上新的核心信息点

用“上新”治愈伤心

最后画面致敬吃豆人创意

通过饿小宝和一头鹅的引领

众多本土网红美食纷纷加入了饿了么大军

用“上新”治愈伤心

主题海报 “呷”出美味

除视频外，饿了么还投放了一组social海报，列举游戏、职场、恋爱、生活等日常伤心场景，根据五种网红新品特征输出治愈系文案，引发用户共鸣，并结合投放媒介渠道性质，以简洁大方的画面，达到沉浸式视觉效果，精准传达此次营销“用上新治愈伤心”的核心话题。

以年轻用户为主的多个社媒平台物料铺设，成功收获用户口碑与流量。

魔性视频洗脑入耳，治愈文案温暖入心。此次饿了么与多个品牌合作，致力于以其强大的资源整合能力为当地消费者带来尝鲜体验，传递春日温暖，不仅打出垂直有效的传播组合拳，实现了既有春日氛围感又体现产品特性的创意营销，有效传递「上饿了么，网红新品抢鲜“呷”」的品牌心智，也让那些刚从疫情中奔向暖暖春光的长沙青年，不错过新品尝鲜季，让这场美味营销精准入“胃”，助力品牌实现拉新需求。

春天不会缺席，美味终将降临，赶紧上饿了么大快朵颐，不负春季“好食光”。

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