跨界联动 优瞳牵手Keep发起跑步挑战赛
随着全民运动的普及，跑步作为一项低门槛的运动，成为众多运动爱好者的首选。然而许多喜爱运动或跑步的人群中，往往会因为框架眼镜带来很多不变。近日，国内首个专注于隐形眼镜的新锐国货品牌优瞳，与Keep共同发起了“舒适零感畅快跑”14天跑步挑战赛活动，对跑步场景下的用眼体验进行全新探索，倡导健康舒适的跑步体验。在该活动中，用户可以根据自身情况选择参与8km、15km、20km的组别比赛，完成跑步打卡。活动一经开启，就吸引了大量关注，共计获得了超过11万人次参与。
优瞳与Keep一起，让跑步更舒适
据悉，在此次优瞳与Keep的合作中，通过跑步挑战赛的方式，将用眼需求与具体场景深入绑定，撬动跑步人群，同时这也是优瞳今年围绕运动营销主线下的深入探索，解决跑步场景下的用眼痛点。
用户树林荫分享道：“有时候真想把眼镜摘掉跑步，但是又怕看不清路，有安全隐患，所以只能忍受框架眼镜晃来晃去，非常影响视线，本来运动的好心情也都被破坏了”，但这不仅是用户树林荫的遭遇。根据优瞳对消费者的调查显示，“跑步一小时，扶镜半小时”，是不少用户会自嘲的运动状态。
优瞳基于一直秉持的品牌理念——“重新定义舒适”，关注用户在生活中任何场景的用眼健康与舒适，因此在14天跑步挑战赛中，选择了优瞳初零感锁水片，作为助力“舒适零感畅快跑”的优选产品。
图注：优瞳初零感锁水片助力“舒适零感畅快跑”14天跑步挑战赛
优瞳初零感锁水片采用先进的锁水膜工艺，可以在镜片表面形成屏障，防止水分散失，同时配合超薄边缘设计，贴合角膜并减少内眼睑与镜片的摩擦，让泪液循环畅通。这样有着水润舒适佩戴感觉的隐形眼镜，不仅可以让喜爱运动的隐形眼镜新手用户轻松上手、容易取戴，还为运动爱好者带来了无束缚的清晰视线，让跑步的时候眼睛不受干扰。
图注：优瞳初零感锁水片助力“舒适零感畅快跑”14天跑步挑战赛
值得注意的是，初零感锁水片也可谓是优瞳旗下的明星产品，在年货节期间登榜“天猫隐形眼镜热销榜”和“天猫隐形眼镜好评榜”TOP1。另外今年3月，优瞳还作为国内首个专注于隐形眼镜的新锐国货品牌，以透明隐形眼镜行业唯一的身份入选天猫宝藏新品牌官方案例。
深耕跑步场景，优瞳占领运动人群心智
透明隐形眼镜作为一个传统的品类，在市场普及度及渗透率方面还有极大潜力。据了解，大多数消费者只关注透明隐形眼镜的专业度与舒适度，然而在不同场景下的大量用眼需求亟待解决。因此，优瞳希望在关注透明隐形眼镜专业度的基础上，通过主打需求场景与产品的结合，强化用户对舒适用眼的理解，拓展用户对透明隐形眼镜的认知，从而挖掘其增长势能。
据了解，在优瞳与Keep合作之前，就已经开始了对于跑步场景的探索，持续在小红书、抖音等社交媒体平台与运动、跑步领域的KOL、KOC合作，共同演绎与渗透用户对舒适的认知，科普正确的隐形眼镜使用知识及跑步知识，开启运动场景下的营销内容搭建，传递“跑步+透明隐形眼镜”的营销主题。
图注：优瞳在Keep平台与运动KOL@我是真子真子深入合作
不仅是运动场景，优瞳曾在与超级课程表的合作中，打造了“七天不熬夜打卡挑战”，以互动答题的形式科普了隐形眼镜及护眼防蓝光的相关知识，以最强声音喊话大学生参与挑战活动，并吸引了海量大学生积极参与并尝试体验优瞳初光感小黄芯防蓝光隐形眼镜，占领刷屏党用户的心智。
作为新锐国货品牌，在“重新定义舒适”的品牌主张下，优瞳以健康与舒适作为隐形眼镜的高标准，联手全球优质供应链，为每一位用户带来了适合自己的隐形眼镜。
*图注：优瞳舒适系产品坐标，满足不同眼部需求
到目前为止，根据细分眼部需求，优瞳已经建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”为核心关键词的系统化专业产品矩阵，为每一位用户带来符合不同使用场景的产品。此外，优瞳今年还将继续充分挖掘运动场景下的使用需求，重新定义舒适的用眼方案，让每一位热爱运动的年轻人可以清晰感受运动带来的快乐。
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