兆讯宣布将布局城市LED地标大屏！沃捷、凤凰都市、郁金香会紧张吗？

原创赞收藏评论

举报 2022-04-28

扫描,分享朋友圈

导语：行业进入动荡时代。

户外广告行业近期此起彼伏，兆讯传媒前脚IPO，后脚就爆跌。而在疫情影响下，整个中国户外广告行业42万家企业“大散居、小聚居”的格局或将被打破，随着元宇宙的版图不断扩大，户外广告出现新风口，或许有企业能抓住红利，打破格局。

据证券时报网报道，4月26日晚间，兆讯传媒发布了上市以来首份年报，营业收入和净利润保持双增长。2021年度，公司实现营业收入61,908.07万元，较上年同期增加26.84%；归属于上市公司股东的净利润24,064.14万元，较上年同期增加15.59%。

兆讯传媒在上市股价跌跌不休后，此年报无疑是对股民们的一剂强心针，果然，4月27日，兆讯传媒收涨4.61%。

兆讯宣布进军元宇宙领域

在兆讯上市后，资本市场投资者一直很关注元宇宙的发展。

在此次年报中，兆讯传媒表示：将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索。

入局元宇宙的远远不止兆讯传媒，上市公司旗下重要成员：风盛传媒也非常有前瞻性，看准了元宇宙这个赛道。

4月15日，风盛传媒就进军元宇宙，助力厦门地铁首发NFT数字产品，并且是全国地铁行业首发的NFT数字纪念品。

图源：风盛传媒

据Strategy Analytics数据显示,到2026年，全球元宇宙市场交易额将超过420亿美元，至2028年，全球元宇宙市场规模可能会超过8723.5亿美元。

兆讯传媒此番也瞄准了一片蓝海的元宇宙市场，如果兆讯传媒能在此领域发力，无疑能赢得更广阔的发展空间。

兆讯传媒还表示：在国家六部委齐力发文的“百城千屏”政策支持下，将结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。

这意味着兆讯传媒要进军户外大屏市场，在数字赋能下，户外大屏成最受甲方喜爱的户外媒介之一，虚拟人代言、裸眼3D也为此开放了许多新玩法，在营销层面上成为甲方必不可少的选项之一。

人人都想分一杯羹的户外大屏

在兆讯的战略发展上，此举无疑是一个好的发展方向。在疫情影响下，公共交通受到大幅影响，尤其是对于长途旅行为主的高铁传媒。人流量骤减，势必影响到甲方投放的需求。

4月5日，《每日经济新闻》记者从交通运输部获悉，清明节假期，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量5378.1万人次，比2021年同期下降62.7%，比2020年同期下降9.8%。

其中，铁路预计发送旅客622.9万人次，比2021年同期下降83.7%，比2020年同期下降45.2%；

跨领域业务，也是无奈之举。清明铁路客流量下降超80%，高铁传媒今年并不好过，为了打破困局，不得不探索新领域。

值得一提的是，户外大屏从2019年疫情开始才迎来新的一春，在这两年间，遭受打击的户外广告行业，催生了数字大屏的孵化。数字户外大屏在行业中，有着独一无二的优势，并保持高速增长。

2021年裸眼3D户外大屏呈现爆炸式增长，据"行家说产业研究中心"统计，截止到2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。

图源：行家说产业研究中心

有困境才有压力，户外大屏在重创下拥抱数字化，开启新方向。

兆讯传媒稳住高铁媒体资源，进军户外大屏，积极探索裸眼3D和元宇宙，在行业风口中，或许能抢占先机，突出重围，打开新局面。

但此番动作，对于凤凰都市、沃捷、郁金香来说并不是什么好消息。一家上市公司进入户外大屏市场，必然会出现大风浪，一定会挤兑原本的市场，户外大屏未来只会越来越卷，竞争越来越激烈，公司的硬实力就显得极为关键，而最新科技就是一个硬指标。

甲方觊觎之下，元宇宙未来或是户外广告新赛道，而在疫情压力造成市场的内卷环境下，户外广告逆势迎来上涨。

根据哈里斯民意调查，随着后疫情消费者流动性的回归，户外广告的相关性正在扩大，数据显示，42% 的受访者表示他们比疫情大流行之前更多地注意到户外广告，而消费者注意力聚焦到户外广告“更多”的比例同比2020年增加了9个百分点。

群邑全球最新的《今年，明年》（2021年12月发布）行业预测报告显示：2021全球户外广告（OOH）增长为17.1%，2022年预计增长14.9%，连续两年超越互联网广告行业的年度增长率。

图源：群邑

户外广告未来发展方向：大数据+元宇宙

在经济压力下，企业也面临着转型升级，而兆讯此次就是个最好的例子，在企业内外部寻求生路，转型之下，户外广告也许将开启新一轮的革新，而此次革新，户外广告内参猜测有两个发展方向。

一是大数据方向：结合大数据，联合物联网，实现数据的实时监测，打破传统户外广告获取数据难的困境，得到有效反馈。

基于LBS大数据，以及企业自身的户外点位数据库，可以更科学、全面的评估户外媒体的价值，助力户外精细化投放管理。

依据人群画像，找到产品对应消费人群、以及潜在消费者较多的点位，并且根据后台人流情况、转化数据来进行策略调整。这是互联网广告的最大优势，而户外广告有望打破此局面。

世界户外广告组织亚洲区代表刘志彦曾表示：“目前国内户外广告行业正面临重要转型，众多户外媒体主却对受众轮廓的数据感到茫然，数据缺乏阻碍了户外广告行业的进一步发展。统一测量标准这是目前国内户外广告最缺乏、也是最急迫需要推动的。”

早在2020年9月时，尼尔森就对外发布了数字户外广告监测系统DOAT（Digital OOH Ad Tracking），为广告主和媒体提供更精准、更高效的数字户外监测服务。

图源：Nielsen尼尔森

DOAT已覆盖40个城市的智能屏幕和105个城市的电梯电视。以DOAT为切入点，尼尔森将持续优化数字户外广告监测，积极参与创建数字户外广告的行业标准和规范，为品牌主创造真实公平的行业环境，推动户外广告监测从传统监播验证走向数字化监测。

2021年，凤凰都市传媒与某科技公司达成合作，2022年，随着与某科技公司系统合作的升级，凤凰都市传媒引入某某系统流量地图和受众测量两大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案。

由此可见：数据化其实一直是众多企业在不断攻克的问题，其系统也在推陈出新，未来大数据会越来越精准。

二是开启元宇宙时代，借数字产品或虚拟形象打造户外广告新面貌。

像前文中讲到的，元宇宙拥有着庞大的市场，不缺钱的元宇宙产业，需要的只是一个个开辟者，最先入局的人不一定能分到最大的蛋糕，但是一定也不小。

元宇宙要结合户外广告，目前有三个方面。

一是虚拟人，在去年各大公司，甚至电视台都推出了自己的虚拟代言人。

2016年登录Instagram的Lil Miquela，被认为是第一个社交媒体上的数字人。她由硅谷人工智能科技公司Brud开发，一经推出就收获了众多关注，算是为后来的数字人商业化打了个样。

数字人：Lil Miquela

2021年5月20日出道的AYAYI，在去年9月宣布入职阿里，并成为了天猫超级品牌数字主理人。此后，配合天猫数字月饼发布、天猫超级品牌数字产品展开了一系列的宣传活动。

图源：数英网

虚拟人代言，成为各大品牌身份的象征，她们在网络上的一举一动也受到着粉丝的关注，为此也催生了户外大屏数字化及元宇宙的发展，未来或许不止能在户外LED大屏上一睹TA们的风采，可能是梯媒、或许是高铁媒介，都能看到他们，他们将如同科幻电视里面的人物一样，能记住每个客户，甚至及时喊出客户的名字和喜好，未来不排除能向客户做出精准的广告商品营销，真正实现户外广告行业的CPS按照销售效果付费。

二是增强现实。AR，裸眼3D类的产品，裸眼3D算是目前最常见，运用也最广泛的技术。

今年，腾讯互娱与深圳广电集团（“深广电”）在内的六大业态代表共同发布“数字生态共建计划”，共同探索数字未来的无限可能。

去年10月，和平精英城市赛总决赛在山东青岛火热来袭，首次以全景AR舞台实现全程直播，打造了一座颇有赛博朋克风的“科技之城”，乐队身在AR舞台上表演，沉浸式体验舞台，而整个环境设置非常贴切游戏。

图源：数艺网

主场景由彼得·帕奇尼克（PeterPachnicke）教授策划，与德国航空航天中心（DLR）合作，将地球观测中心的150万张地球卫星照片拼接而成，非常的酷炫且具有话题感。

三是NFT，数字藏品好比产品标签一样，只不过对应的场景不同，一个是虚拟世界，而一个是现实世界。

NFT是虚拟世界中的产品包装，任何一个产品对应的都是一个公司里的广告。

而在元宇宙发展尚未成熟时，NFT变成了互联网上最好的广告，大量KOL在各大平台晒出自己的NFT产品，在这其中有衣服、包包、鞋、玩具等产品。

四是元宇宙成熟之后诞生的虚拟世界。

我们知道，在现实生活中建一栋房子可能花费数月，或者大半年的时间，但建设虚拟世界，只需要代码，就能建起一座高楼。而元宇宙细分之下，各大品牌最终会不断发行数字资产，建立自己的子宇宙，形成闭环，子宇宙当中，任何资产，都是品牌天然的户外广告。

户外广告行业不少人对兆讯传媒此次年报发表了看法，中国某4A公司董事总经理栗先生（化名）就对户外广告内参表示了担忧：兆讯传媒去年营业额6个亿左右，较上年同期增加26.84%；净利润2.4亿，增加15.59%。而大家都知道，兆讯传媒的媒体场地都是从中国18个铁路局手中租赁而来的，不同于分众传媒的媒体场地租赁谈判对手是海量分散且弱势的业委会/物业公司，兆讯传媒在场地租金谈判上并没有太多话语权，中国铁路局作为国企，一向很集中且强势，租金逐年都会上涨，未来兆讯传媒要想获取更多利润，只能在经营规模和经营效率上发力，这相应也对兆讯传媒的运营能力提出了更高的要求。

国内某LED大屏运营方董事长郭总（化名）则对兆讯传媒布局城市地标LED大屏之事向户外广告内参表示：他并不紧张！他认为，中国户外大屏的市场很大，兆讯传媒这个拥有互联网IT研发能力的竞争对手的加入，反而能给行业提供更多好思路，一起把市场做大。同时，他认为地标LED大屏首先比拼的是地段，其次比拼的是运营能力。他对户外广告内参讲了一个最新的案例：国内某单块LED大屏排名第一（单屏年营业近亿元）的LED大屏运营方核心团队去年底出走到了另外一个网红城市参股运营另外一块地标裸眼3D大屏。团队还是那波团队，客户也还是那波客户，但是这块大屏就是一直没能在市场上炒作起来，因此卖得不温不火，经营方压力也是有点大。

市场上，看法不一，兆讯传媒未来将如何发展，户外广告内参将持续关注。

而兆讯此次的年报不仅是作为一个企业的独家之言，更多的也反馈出了未来户外广告行业的的预告：“高铁传媒第一股”开辟户外大屏，以及布局元宇宙等措施，正证明未来中国户外广告行业的发展趋势。

小结：户外大屏的老牌企业也必将会受到冲击，沃捷、凤凰都市、郁金香等户外大屏企业会紧张吗？它们又该如何应对，是稳住市场，还是另辟蹊径，寻找新方向？欢迎各位评论区留言分享~

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。