当养成系营销蔓延到品牌届：抢不到红薯就认领一块红薯地？！
众所周知，前两天北京因为疫情，掀起过一股抢菜风波，无论是超市还是线上平台，都面临着供不应求的困境。
然而，作为线上生鲜配送服务平台的叮咚买菜，为了解决这一难题，直接上架了一款让人满脑袋问号的产品：认领红薯地。
这让人看不懂且大为震撼的囤菜新思路，直接把北京疫情赋予上了一层诡异的气氛。
虽然俗话总说「只要思想不滑坡，办法总比困难多」，但是北京疫情的严重性，应该还没有到需要北京人民直接从根源上解决问题吧？
或者说，这是叮咚买菜在玩「期货网民化」or「QQ农场现实化」？
对此，关注点跑偏的小编就想问一句：如果多买几块，能不能顺便帮俺搭个房子呢？
叮咚这赛博朋克味儿十足的操作，虽然离谱，但也给疫情下的大家，送来了一份别具一格的趣味。
其实，纵观品牌各大营销举动，养成系早已不是新鲜的攻略了，比如：芭芭农场的玩游戏领免费水果、认养一头牛的专属奶牛......
不仅一个更比一个强，而且还能让你分分钟格局打开。
不知道从什么时候开始，芭芭农场成为了很多人，每天必须打卡的任务之一。
作为一个芭芭农场的忠实用户，对于平台的操作也是相当满意，因为简单：
Step01：选择自己心仪的水果；
Step02：循环「收集肥料-施肥」动作；
Step03：等待免费水果送到手。
而在收集肥料的操作中，还可以通过浏览页面、签到、购物等任务，实现果树更快成长的进度。
但整体来看，小游戏的设置，对于品牌和用户而言，可以说是双赢的策略。
从平台层面来看，不仅能够通过小游戏提高用户活跃度，还能从浏览页面中增加商品活动的曝光度，从而促进潜在消费的转化。
而从用户层面来看，则是其养成系的玩法快乐所在，毕竟一份耕耘一份收获的设置，其诱惑力、吸引力属实有点让人难以抵抗。
当然除了芭芭农场之外，各大电商平台都标配上了一款农场，比如：拼多多的「多多果园」、京东的「东东农场」......
咱就是说，虽然的人们身处繁华喧嚣的大都市，也难逃深入骨髓的农耕文明DNA！
「奶牛养得好，牛奶才会好。」
就算你没有喝过「认养一头牛」，相信你也一定听说过这句广告语。
作为新晋乳制品品牌，「认养一头牛」从2016年成立以来，凭借着清晰的品牌定位和营销组合拳，成功地给用户留下了深刻的印象。
当然，除了「以牛为本」的品牌理念，在打造出「出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好」的五好奶牛之外，「认养一头牛」还在品牌名中的「认养」上做文章，推出三种「认养模式」——
云认养：线上养成系游戏；
联名认养：用户通过购买联名卡，享受送货上门、育儿指南等服务；
实名认养：用户需要提前一年在专供牧场订购牛奶，顶级会员甚至还可以为奶牛取名字、获得照片等等服务。
如此「替用户养牛」的操作，不仅给用户带来了独特新奇的消费体验，更在潜移默化中，极大地增强了其对品牌的信任感以及对产品的好感度。
与此同时，用户还可通过官方直播观看牧场24小时，在透明化的曝光下，也给用户带去难得的参与感，可谓是乳制品行业养成系营销的第一人！
谁还记得，汤达人当年那支未渲染的半成品广告，在微博上引起的剧烈反应？！
代言人直接在灰黑色的幕布里表演，无论动作再完美，多少是有点让人尬出天际。
甚至，在视频右下角，脚本创意说明的文字，都没有删除，让人忍不住怀疑：这是品牌放错宣传片了？
网友们的疑惑与惊讶，让汤达人的半成品宣传片，获得了破圈层式的传播与关注，与此同时，品牌也没闲着，后脚就来澄清「不是没钱上色」，而是想和网友们进行一次互动。
咱就是说，品牌这一创意征集活动，属实是有点把大众给整到了，而后，汤达人还发起了创意征集活动，邀请广大网友一同参与视频的后期制作。
最终，时隔近一个月，汤达人终于发布了完整版成片，并在片尾把参与提意见的网友ID全部翻滚展示了一遍。
如此一波三折的操作，不仅让观众看到了汤达人会玩的品牌属性，更在互动、创意征集中，增强了粉丝对于作品的参与感。
所以整体而言，汤达人本次TVC的上线，也是网友们共同参与养成的作品。
所以，如果提到「养成系」这三个字，你的脑海里出现的只有——游戏、偶像，那你就out了！
通过以上养成系营销举动，看得出来，品牌都在用户喜好上深耕探索，就像芭芭农场玩游戏领水果、汤达人与网友共创TVC，都凭借极具参与感的方式，增加用户对品牌的信任感与好感度。
最后，如果你还看到过其他品牌的养成系营销，欢迎在评论区分享哦～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）