酷娱案例 || INDE COMPANY官宣“孤独面店”潮流IP：玩转有经营力的IP内容阵地
孵化出《中国新说唱》、《热血街舞团》等国内现象级综艺的导演车澈，在宣布退出爱奇艺之后，并没有销声匿迹，而是投入到自己的INDE COMPANY中，并在22年初启动了首波集装置、艺术、音乐、戏剧、美食于一体的大型行为艺术快闪店——“孤独面店”。
酷娱作为车导的老伙伴，也加入到项目中，帮助“孤独面店”在社交媒体端发力，扩大IP影响力，一起传递关于孤独的那些事……
“孤独面店”是一个多元碎片化内容组成的情绪IP，包含线下同名快闪店，线上同名专辑、直播、微电影、系列短视频以及潮流单品等，这次限定活动是对潮流文化的一种综合性输出尝试，年轻人喜爱的说唱、独立艺术、插画等都包裹在其中。因正值国内农历新年期间，照顾到在疫情防控常态化下无法回家过春节的都市青年，还官宣入驻百度希壤专属打造的元宇宙空间”元宇宙里过大年“，成为活动的独家潮流合作伙伴，种种举动都是为”孤独面店“提供了全新的生命力和想象空间。
社媒账号阵地化经营助力IP增长
刨除附带的众多潮流元素外，仍回归于一个品牌IP输出的概念。谈到IP一般都有一个存续时效性的问题，短暂的出圈过后，往往就会被湮灭在流量池中。如何在短暂的营业期内，将IP的存续价值发挥到最大，就成为了本次“孤独面店”社媒端需要解决的问题。
回归于项目本身，IP官方账号矩阵的建立。酷娱发现优质的有效的品牌官方账号，已经不是单一的以多取胜，而是观念转变，搭建能够持续运营的品牌阵地。“阵地”的价值在于，形成固定路径，让大众知道怎样最快找到品牌，去哪里看到相关消息。另一点是，不能把所有平台都当作阵地，要做出选择。基于此就要制定出一套有主有辅的账号运营策略，相互配合，帮助品牌强势输出理念，从而做到有效引流。
以抖音为主阵地，其他平台协助发力
区别于以往品牌IP选择微博作为官方主阵地的宣传手段，本次传播突破性以年轻人日活量更大的抖音作为宣传主阵地，通过抖音平台内容输出的多样性，直播、短视频、图片等形式，输出简洁明了的内容。其次将产出物料按照区别化发布在小红书、微博、微信公众号和视频号上，建立有”经营力“的IP账号矩阵，帮助品牌收割年轻人的关注度。
用“经营力”视角运营IP官方社媒矩阵
为了让社媒官方账号承载上述帮助IP达成信息输出主阵地的作用，酷娱规划了一套“经营力”满满的账号运营内容，以前期预热-中期话题制造-后期广域联动的阶梯式营销思维，带入社媒账号矩阵运营中，将“孤独面店”的IP含义在用户中极致拉满，以达到吸引用户关注的效果。
前置预热，释放话题度
正式营业前进行倒计时物料产出，艺人/艺术家演出预热海报、直播嘉宾预热海报，增加网友期待值和讨论度。
以线下盲盒表演为基础，借助网友好奇心理，打造艺人盲盒官宣。以艺人剪影制作盲盒演出海报，吸引大众好奇，同时扩散至相关相似艺人超话/粉丝群，进一步扩大网友讨论度。在艺人演出当天发布单人盲盒海报，进一步强化盲盒概念。
常规运营期，打造孤独群像致敬孤独
以孤独盲盒/街采/文学三大板块长线输出项目孤独标签，文案及相关物料强化“孤独感”；同时提炼视频中社会向议题传播点，进一步加强网友共鸣点，拉动大众参与，致敬孤独。
独立音乐人反返 . 孤独盲盒
孤独文学
孤独街采
私域+PR外围发力，拉动用户参与
为“孤独面店”线下店吸引潜在用户，借助上海本地40个微信社群以真实分享触达受众；同时联动上海本地资讯类微信大号魔都Solo探店安利，借助其账号流量吸引网友进店打卡；传播后期以网友较感兴趣的街采、直播内容进行趣味二创，进一步为账号引流。
联动新华社、上海科技报、新民晚报、光明网、上观新闻等10+主流媒体为IP盖章，进一步提升品牌形象及“孤独面店”关键词流量。同时在高权重网页百度百科、搜狗百科、头条百科建立孤独面店百科词条，内容含项目简介、项目意义、包含产品介绍等，对项目进行包装和宣传。
社媒账号阵地化经营助力IP增长
官方抖音账号直播间策划，“孤独面店”发起人车导化身主播，并邀请潘玮柏、姜云升、GALI、Capper集体刷脸直播间，拿着碗面就开始边吃边唠。每晚直播后对前一天精彩内容进行回顾，以直播cut和GIF的形式加强网友对直播内容的感知，同时借助嘉宾影响力为账户持续引流。
态度向物料，强化IP潮流理念
首先我们探讨“孤独”，不知从何时起，孤独一词成为社交热词，从一种情绪抽象概念，慢慢被具象化，并在年轻人圈层间被频繁提起。而”孤独面店“是为年轻人量身打造的孤独社区，你的孤独从来不孤单，总有一个角落能跟你共鸣。
根据“孤独”、“潮流”元素，设计一系列活动物料，包含活动倒计时海报、“元宇宙里过大年”主题视觉、艺人盲盒海报等，将“孤独面店”的IP形象生动展示在其中，辅助官方账号矩阵吸引更多人群关注。
结语：
纵观整个案例执行，整体内容策划紧扣“孤独面店”主题，策划了一系列官方社媒账号运营策略并执行，助力品牌IP在用户间的传播和曝光，吸引大家到线下打卡。但这其实不仅仅是一次简单的IP官方运营任务，我们在执行前期就探讨了一个品牌IP账号阵地化经营的话题，在数字娱乐时代，好的账号矩阵往往可以成为最坚实的品牌阵地，通过定期输出优质的内容，帮助品牌形成有“经营力”的社媒账号，从而助力品牌快速输出品牌心智。
这也是本案例最大的亮点，以抖音账号为主阵地，通过直播间策划、账号内容板块化运营、艺人合作等形式产出物料，再以微博、小红书、微信公众号、视频号作为辐阵地，持续产出IP相关内容，最终帮助“孤独面店”在主阵地抖音端收获3.2亿+播放量，并获得网友自来水走心安利，微博1.3W+、小红书700+，抖音600+人次在话题页分享多方向孤独内容，收获最佳情绪认可。
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