营销永动，Social First：微博赋能品牌释放营销影响力
本周，为期4天的第11届金投赏国际创意节在沪盛大开幕，来自全球各地各行业的创意大咖、广告主、代理公司、互联网公司、媒体等齐聚一堂，共同探讨中国商业创意与营销的实践新知及未来发展趋势。
10月15日下午金投赏国际创意节微博专场，微博高级副总裁王雅娟女士发表了主题演讲“营销永动，Social First”，向现场众媒体和广告主展现了微博致力于以“Social First”的理念推动企业发展，助力品牌引爆社交效能。微博明星制片人微计划首席推荐官张一山、阿里妈妈云营销业务中心总经理拓宇、蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞、OLAY大中华区总经理梁俊熙受邀出席，围绕企业如何在当下的变革环境中通过社会化媒体实现战略升级，同台分享了各自的见解与思考。
主题演讲
营销永动，Social First
数字经济时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，逐渐引领着个性为先与智能升级的消费观念。顺应消费新趋势，包括珠宝品牌铂金、汽车品牌Smart在内的众多品牌不再只注重大规模生产销售，纷纷推出粉丝定制款，以满足小众个性化需求。
Social First是当代成功企业的实践总结
随着微博等社交平台承担起连接品牌与消费者的重要沟通渠道作用，“Social First”的营销理念也成为众多企业的战略实践。以社交为先，Social覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路，助力品牌与消费者直接对话，建立情感链接，打造传播裂变，成功提升品牌竞争力。此外，企业高管以“Social First”的理念运营企业社交名片，通过微博等社交平台丰富品牌理念，建立专属粉丝资产。
生态进化、工具升级
微博助力企业进入营销永动模式
现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，激活二者之间通路的营销永动机模型也随之应运而生。从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，营销永动机模型助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环，并通过忠诚循环塑造用户参与的深度体验，从而进一步驱动企业Social First的加速转型。
时至今日，无论是用户规模还是内容生态，微博都拥有着其它平台难以比拟的优势。根据2018年Q2财报显示，微博月活用户已达4.31亿，全面涵盖不同的用户结构。除此之外，微博更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业/机构，与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域，组成庞大的内容生态，持续生产优质内容。作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。
微博丰富的广告产品矩阵可满足产品销售、品牌沟通、用户维护等多元化的营销需求，以购买为导向赋能品牌主实现流量循环，高效促进消费者的购买决策。同时，微博还基于舆情及语义分析与平台数据应用，推动品牌主打造深度的用户参与体验，建立忠诚循环，在获取新用户的同时更高效地激活老用户，推进品牌业务的增长。由此可见，微博将助力企业进入营销永动模式，点亮消费者与品牌之间的数字化通路。
引领品牌营销模式革新
微博致力于积能、破局、创行
王雅娟女士在演讲中多次强调，Social First是企业营销的核心战略，社交平台能够助力品牌快速释放营销影响力。除了为品牌打造永动机营销模式外，微博更从积能（Accumulate）、破局(Breakthrough)、创行(Co-creation)三方面，引领品牌营销模式ABC的革新。
以国庆期间支付宝“中国锦鲤“活动为例，品牌借势国庆假期“出境游”这个重要的消费场景打造了现象级的社交营销事件，不仅建立了“会玩”的社交人设，更是积累了大量用户资产。王雅娟女士还通过爆款打造机OPPO进一步说明了品牌新品传播时，借助微博平台达成超过200层级的转发，将产品声量推向了一个全新的高度。在创行方面，微博于今年推出明星制片人微计划，与众多明星携手定制专属短视频项目，面向粉丝提供更多优质内容。利用短视频这一正当红的媒体形式，微博挖掘明星短视频IP的商业潜力，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸，不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。
深度对话
在随后的圆桌论坛环节，四位嘉宾与王雅娟女士一起，共同探讨了企业如何在当下的变革环境中通过社会化媒体实现战略升级。
微博明星制片人微计划首席推荐官张一山分享到，通过参与《张一山的小宇宙》的内容创作，不仅向粉丝传递体育精神与正能量，并无缝融入各个品牌信息，更好地发挥了自己的商业价值。针对今年阿里妈妈与微博联手推出的“U微计划”，阿里妈妈云营销业务中心总经理拓宇表示，对于阿里来说，微博平台的社交媒体价值是不可或缺的，在接下来的U微计划2.0中，阿里希望能够与更多微博产品进行全量打通，进一步体现社交媒体的价值，为品牌积累社交资产。提及国庆假期中引爆微博的“中国锦鲤”活动，蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞表示，微博平台汇聚了大量与支付宝合作的国际品牌蓝V，无疑是开展这个国际市场推广活动的主战场。支付宝充分借助微博的传播属性，与众多品牌共铸传播影响力，全面引爆用户的自发传播。OLAY大中华区总经理梁俊熙则从品牌广告主的角度谈到，微博已经融入到企业生产、研发、市场、销售、服务等各个方面。在营销方面，OLAY在微博平台借势热点进一步提升产品认知度，同时也与消费者进行沟通，将粉丝转化为忠诚用户。
“社交+”的时代已经来临，社交已不仅是品牌营销传播的关键，更上升到了企业战略管理的高度。微博将以“Social First”的理念服务企业，通过营销永动机模型，提供媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，持续赋能头部明星及内容生产者、广大品牌广告主以及电商平台，致力于积能、破局与创行，与多方合作伙伴携手共赢，释放营销价值与影响力！
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