一个创意装置，加深快手印象

原创赞收藏评论

举报 2022-05-02

扫描,分享朋友圈

自然世界是澎湃激情最大的源泉，是视觉之美最大的源泉，是智慧兴趣最大的源泉。——世界自然纪录片之父·大卫.爱登堡博士

难得小长期，烧脑君宅家被自然纪录片深深吸引。感受自然无穷魅力之余，也了解到人类破坏环境所带来的恶果。纪录片所述内容还会让人不禁想到《从污染到解决方案：海洋垃圾和塑料污染全球评估》公布的数据。

其中显示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋区域的塑料垃圾量将增加近两倍，每年海洋中将新增2300-3700万吨塑料垃圾，相当于全世界每一米海岸线将有50公斤的塑料垃圾。

这意味着什么？如果对此无感，我们不妨先来看看下面这张图。

这是前几天，在第42个世界地球日，快手We我们工作室联合快手赶海、渔民用户在青岛海边开展环保展览——《没有一头鲸想这样告别》的现场照。

原本，展览开始陈列的是一头长7.4米、重25吨的巨型鲸鱼冰雕。伴随冰雕融化、坍塌，鲸鱼骨骼及其腹腔中的海洋垃圾显露无疑，观众便会看到这触目惊心的一幕。

通过这个特殊的冰雕艺术装置。快手想告诫我们：鲸鱼会因误食海洋垃圾死亡。那些于我们而言看似无足轻重的小举动，很可能正在导致海洋垃圾大量积攒，更有可能间接造成一个物种的消亡甚至是生态系统的破坏。

据悉，艺术展后，快手随即联动新华网发起#带着快手去赶海#主题活动。4月22日至5月30日，发起人腾格尔面向全网发出 “赶海邀约”。大家在快手以 #带着快手去赶海# 为标签，发布赶海、捕鱼、渔人生活等短视频作品即可参与。展现渔人生活的优质作品均可获得20000曝光流量。同时，活动还将重点扶持50个特色赶海渔人创作者。

活动背后有关内容激励、达人共创的事儿，在此不做过多赘述。于环保话题下提及快手，今天，烧脑君想和大家聊聊快手及品牌环保营销。

短视频功能边界越来越大

快手“拥抱”每一种生活

记得两年前，快手Slogan是“看见每一种生活”。它火出圈时，大众初印象也停留在“老铁666”……而后，快手转身发布品牌“拥抱”宣言，将广告语换成“拥抱每一种生活”。

二字之差，变化悄然而至。

因为你能明显感觉到，从前刷短视频，多停留在消遣娱乐、打发时间；但现在，你我都开始养成通过短视频来购物、学习、社交、观展、做公益的习惯。短视频生态里，尤其快手的发展版图，也早已孵化出电商、教育、影音游戏、直播等与之相配的成熟业务。

换言之，当短视频成为时下流行火爆的媒体形态，我们作为普通用户，对其功能需求的边界便逐步扩大。短小精悍的视频内容，不再只是见证生活的“快餐”，相反会渗透至生活方方面面，影响日常及人们对诸多事物的看法及行动。这也印证了“拥抱”一词的内涵。它体现出，快手希望通过短视频平台，给予用户更多正向有深意的引导，和用户一同走向光亮的未来。

落到实践中，与阿那亚戏剧节合作“候鸟300计划”、携手中规院发起“每个人都有自己的奋斗”活动……这些都是近年来快手“拥抱生活”的品牌表达。

有濒临绝迹的传统文化艺术因快手重获关注，有千年历史文化上快手被更多人看见、还有像本次活动这样，因围观环保展亲身参与活动中，在日常赶海时会顺手带走渔网、塑料等废弃物的环保行动随即上演……总之，我们发现快手正愈发有深度、有思考、懂艺术；日常上快手，我们也愈发收获更多生活美学。

绿色环保行动越来越多

谁说品牌只会“变废为宝”

当环保成为品牌营销借势营销的标配话题时，业内有句话说：环保营销千千万，“变废为宝”占一半。

比如，早前，闲鱼办过「循环工厂」，将阿里巴巴年会产生的10万塑料瓶做成了环保冲锋雨衣；阿迪达斯推出过用循环科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鲜语近日又发起了“空瓶循环再生计划”；泡泡玛特联合二手回收平台多抓鱼发起“袋袋循环计划”，倡导消费者在日常生活中做到循环使用包装袋……

此类举措屡试不爽，因为参与门槛，受众很容易有参与感，且消费者能即刻感知参与到环保活动的价值，在自媒体时代同时还能引发社交媒体二次传播，助推品牌声量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年轻人喜好，易于被记住。

那对品牌来说，要同时满足以上3点，就唯有“变废为宝“这一条路可走吗？

其实快手此次有让我们看到新思路。要唤起人们对地球环境的关注，彰显品牌践行低碳环保的社会责任，也可以从创意装置开始。展出两天近2.6万条转发，话题讨论1.6万余次—— 实实在在的数据证明，这样的方式别说还挺不错。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。