文博日历市场浪淘沙，敦煌“留在岸上的秘密”是？
近年来，民族自信与文化认同使得文博领域的消费占比日趋增长。人们在追求物质满足的同时更注重精神文化的滋养，这使得既有实用价值又饱含文化底蕴的文博周边产品大受欢迎。越来越多的博物馆产出的相关文创周边，涌入市场。随着产品种类的增多，产品同质化的现象愈发显现，甚至部分文创周边缺乏新的创意和文化深度。那么，在市场加速迭代的场景下，消费者有众多选择时，如何让自己的产品被选中呢？
以日历产品为例，日历是近年来各大博物馆周边文创的“固定保留节目”，每到年关各种博物馆日历腾空出世。有的主打创意新颖，有的主打文化深厚，文博日历市场浪淘沙，我们让敦煌“留在了岸上”。
2022年，敦煌日历脱颖而出，我们是这样做的......
首先明晰为什么做？——在文化自信的社会背景下，应运而生的文化产业，除商业价值的体现外，文化价值的输出是尤其重要的。提升敦煌文化的渗透性，推广优质敦煌文化，使其走向大众是我们产出这本日历的核心概念。
前期准备——优质的联合发行方，将双方资源整合，确保产品从包装到内容全线高质量输出。充分的市场背调，精准定位辐射人群和使用场景，包括喜爱传统文化，了解敦煌、对敦煌文化感兴趣的各年龄阶层，自用和送礼都十分合适。使用场景的多样化也进一步促进敦煌文化、敦煌IP的传播，让“敦煌”深入人心。
外观设计——这是一本值得珍藏的国民日历。高雅的艺术定调，精致装帧，一箭射中消费者的心，我们竭力还原敦煌之美。大美敦煌，集此卷，一览无余。
内容制胜——创意不乏，我们用心呈现。精心选取365张敦煌经典艺术作品，配以赏析文字，部分画作与节日相呼应，充满巧思，细节满满。
营销——线上内容端发起全网kol口碑内容种草，以微博、小红书为主要阵地，向抖音、快手等新媒体渠道辐射，扩大品牌声量，加强口碑铺设，成功将全新产品线——敦煌日历2022，打造为品牌年度爆款产品，提升品牌知名度。
线下书店上新日历，以轻门槛的形式吸引消费者互动，引爆跨界联动热潮，从而渗透双品牌目标受众，激发多维圈层认同与粘性，有效推动了品牌的品效升级。
更多优质渠道——登上China Daily（中国日报英文版）真正助力敦煌文化走出去。采访中对于日历的内容进行了概述，对于其所想表达的美好祝福也进行了传递。一册阅见千年繁华，纸上重拾历史温度。每一天都是崭新的一天，让我们突破时间与空间的切面，一起窥见敦煌的浪漫。
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