华奥非凡：创意水土不服？海外营销需做好广告本土化

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举报 2022-05-05

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广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，针对海外市场的广告营销，我们不仅需要构思出精彩的广告创意，更加需要了解当地的文化习俗及表达方式。不同的国家和民族有着截然不同的文化背景，因此，在天马行空地构思广告创意时需格外小心谨慎，避免踩到文化差异的雷区。
1990年，著名品牌“黑人牙膏”曾率先更改品牌名称，其目的是避免卷入种族歧视带来的争议，在欧美发达市场中，黑人牙膏的英文名称由从Darkie（黑家伙）改为Darlie（达尔莉）。2021年，黑人牙膏又在中国大陆地区，将中文名称由“黑人牙膏”改为“好来牙膏”。

无独有偶，电商巨头京东在进军东南亚市场时，也对自身的品牌Logo进行了优化更新。京东在国内的Logo是一只名叫JOY的小狗狗，寓意为客户带来喜悦并对客户保持忠诚，但是在印尼地区，京东把可爱的小狗狗变成了活泼的小马驹。这是因为在印度尼西亚有很大比例的人群是伊斯兰教教徒，教徒们认为小狗是非常不洁的象征，所以京东为了尊重当地的宗教文化，改变了品牌自身的吉祥物。

由以上案例可见，品牌进入不同的目标市场时，需要充分了解当地文化才能解决创意“水土不服”的难题。因此，广告创意要契合当地的文化背景还有符合当地的风俗习惯，才能促进品牌在当地市场以友好的形象来进行精准的传播，从而实现品牌理念的有效传达。所以我们该如何做到广告创意本土化呢？

1. 本土化视角

创意是广告制作者通过自身想象力而精心输出的作品，其中包含了对自然、社会和人文的种种认知。创意要行之有效地切合当地文化，不仅需要突破语言障碍，还要考虑目标市场的文化背景和风俗习惯。海外创意广告必须从本土视角去洞察和构思，这样才能避免广告创意在海外市场的“水土不服”。

2. 连接当地受众

仅从社会文化上去贴合目标市场显然是不足够的，要做好广告本土化，还需向具体细分的受众人群做好详尽的调研分析，只有把握了目标人群的偏好取向、消费习惯、认知观念等等，广告创意才能对其产生吸引力，从而得到观众的认可。优秀的广告创意要想引起当地观众的共鸣，首先需要充分了解当地受众人群的消费行为以及生活习惯，从而差异化地进行广告创意的构思。

3. 联合创意执行

精彩的本土化广告创意，离不开与当地团队齐心协力来共同完成，只有通过与当地优秀广告团队合作，才能避免因文化差异和执行不善而导致广告创意无法真实有效地落地。以‘联合创意执行’的方式，才能协助品牌企业共同制作出符合当地消费者胃口的广告创意，最终以独特新颖的方式，准确地传递给当地的目标群体。

受不同地域文化的影响，广告创意的形式也风格各异。因此，做好广告本土化对于品牌出海来说，无疑是至关重要的。华奥非凡（WOW BRAVO）致力于支持并协助中国品牌结合自身的文化和理念走出国门，并通过联合国内外优秀的创意团队，帮助中国品牌企业做好出海广告本土化，为品牌打造出适合当地文化及具有全球影响力的精彩广告创意。

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