这场沉浸式露营直播，居然还是签约发布会
在传统的观念里，发布会总是和这几个要素相连：高大上的酒店宴会厅、精心布置的舞台、方方正正的签约桌、聚光灯下西装革履的演讲人。
但这两年，发布会正在走出酒店，走向户外。全沉浸式的露营发布会，更因其可以在大自然中，浑然天成地传递低碳、环保的理念而受到企业青睐。
4月28日，万达投资集团与阿根廷足协的签约仪式，就以沉浸式露营直播的形式，刷新了人们固有的对发布会和直播的认知。
山川为幕、帐篷为营，别致的透明玻璃直播间坐落在草坪与花海之中，直播未开始就已经拉满轻松、休闲的格调。
这场沉浸式直播能引发年轻人深度参与和互动，其形式很值得品牌营销借鉴：
1、形式一：多机位户外全体验，身临其境
直播多以固定直播间、固定机位为主，网友的注意力容易分散。而此次签约仪式选在长城脚下，宁静的山谷、绽放的绿植、和煦的阳光，营造了一片安宁美好的环境，在直播尚未开始时，就把用户带入温暖美好的氛围之中。
直播全程，主播在场地内自由行走，分享当下心情，让用户身临其境，实现真正的“沉浸式”。
2、形式二：主播自带运动特质，极具带入感
此次直播的主播Yoyo孙佳祺是2021微博最具商业价值运动大V、北京市群众冰雪运动推广大使、超话主持人，在微博上有接近350万粉丝。
她不但自带流量，其运动达人的公众形象也与此次户外直播的理念非常契合，极易将用户带入发布会的场域之中，形成互动。
3、形式三：定制的抽奖指令，形成正能量满屏视觉效果
此次直播一共设置了五轮抽奖，奖品多为关于阿根廷国家足球队的限定珍藏，如阿根廷队球迷T恤，甚至还有2022卡塔尔世界杯阿根廷小组赛门票这样球迷梦寐以求的礼物，足够有吸引力。
抽奖时设置了“向上的力量”作为参与抽奖的口令，于是直播过程中大多数时候都会出现满屏的“向上的力量”，渲染了直播的氛围，带动了正向积极的群体情绪。
除此之外，此次沉浸式直播有两点设计也很加分：
1、氛围感铺陈到位
一首98年世界杯的《The Cup Of Life（生命之杯)）》，开场视频《向上的力量》，一开始就将活动现场和直播间气氛带热，让用户一同沉浸在足球比赛的动感之中，寻找到生活的勇气。
2、故事线打动人
现场开辟了足球展示区，展示了阿根廷足球和万达足球荣耀的历史。
1986年马拉多纳凭借“上帝之手”入球，将阿根廷带入世界杯决赛的原版复刻战袍；2021年阿根廷披荆斩棘夺得美洲杯冠军的真品球员版球衣；还有万达足球夺得的奖杯和重量级签名足球，顿时将球迷们带回那些激动人心的时刻，回忆满满。
而回忆本身产生的代入感，是最打动人心的。
小结
品牌营销的线上线下活动，并非为“求新”而创意，任何一场成功的品牌活动，需要与群体性情绪、需求相结合，同时要准确、到位地传递出品牌的理念和主张，才能在收获高人气的同时成就美誉度的塑造。
从这个角度来说，这场沉浸式户外签约仪式，通过真实的实地体验、直播和体育礼包的放送，并且充分创新了网络直播形式，放大了传播效应，收获了高流量和极佳的口碑，也让品牌方倡导的生活主张成为激励更多人的“向上的力量”，很好地实现了营销和传播的意图。
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