五一劳动节，美团讲述手的故事
手之于人，意味着什么？
有的手看似瘦弱，却能撑起一个家；有的手布满老茧，却能绣织出细腻的工艺；有的手在防护服中起皱，却仍在努力摆平特殊时期的困难……
在刚过去的五一劳动节，美团聚焦于辛勤劳动的“手”，尽力抓住一双双手的纹路之中，所隐藏的故事与朴素的共情。
视频文案摘录
这是一双手
接送乘客的手
剪头发的手
配中药的手
包花束的手
整理书架的手
做衣服的手
做手术的手
直播的手
做咖啡的手
写代码的手
教书的手
为别人拍照的手
每双辛勤劳动的手
都是美好生活的小帮手
但这个五一
我们想帮他们，成为这样的手
不开车的手
什么也不用干的手
为心爱的她做饭的手
和朋友一起庆祝的手
保持平衡的手
食指大动的手
趴在车窗上的手
开心到鼓掌的手
玩到尽兴的手
兜风的手
陪他长大的手
这个五一，上美团
让每个辛勤劳动的人
都可以放开双手
劳动节快乐
美团，美好生活小帮手
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品牌升级之路
美团，美好生活小帮手
2021年7月，美团进行了一次品牌升级，正式将“美好生活小帮手”作为品牌口号。近一年的时间以来，美团借由各个营销节点和多种营销手段，不断地夯实新的品牌口号。
在本次五一营销节点，美团以“手”为锚点，有温度地输出品牌理念及创意构思，传递出美团对劳动者的敬意，再一次将美团“美好生活小帮手”的品牌角色融入每一个平凡人的生活中，让“小帮手”可以被更具象化的感知。更重要的是，通过这次营销，美团丰富了“美好生活小帮手”的内涵和外延——
每一辛勤劳动的手，都是“美好生活小帮手”，
每一位劳动者背后，都有“美好生活小帮手”。
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全民节点与品牌角色的融合
品牌角色链接五一节点，情感沟通引发用户共鸣
在创意片中，美团运用大段的长文案和大量的特写镜头，逐一展现不同职业的劳动者们是如何靠双手创造美好生活，接送乘客的手、剪头发的手、配中药的手……影片中，哪怕不曾看到他们的脸，也能从手感受到他们在平凡岗位上不平凡的付出。
影片情绪层层递进，随后用一句文案“每一双辛勤劳动的手，都是美好生活的小帮手”，在五一劳动节，向辛勤劳动的人们表示致敬。
而创意片来到中段，通过“让每个辛勤劳动的人，都可以放开双手”的转折，展示五一节点中美团的品牌角色，集中呈现出美团的各个业务如何为各行各业的劳动者送上美好生活。
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社交互动的延伸
核心创意的花式演绎，与多圈层用户进行沟通
不仅仅是创意片，这一波营销战役还围绕着“手”，展开了多元化的社交媒体营销。首先，联合《三联生活周刊》，征集到了17双真实的、辛勤劳动的手，为“美好生活小帮手”做了坚实有力的背书；
其次，爆改经典名画中的手，让他们放开双手享受假期，用年轻化的方式展现美团业务的多样性；
另外，美团联动张若昀拍摄明星短片，借用他“会演戏的手”演绎侦探、侠客、文人三大角色，提升传播的娱乐趣味，顺势撬动粉丝圈层。
最后，回归这次战役的主题和初衷，“每双辛勤劳动的手，都是美好生活的小帮手”。
我们希望看到这篇文章的你，可以低头看看自己忽略许久的双手，我们希望每个辛勤劳动的人，都可以享受美好生活。
美团，美好生活小帮手
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