王老吉x《这！就是歌唱•对唱季》190周年不怕过火 燃情对唱
王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基，坚持传承和创新，紧跟消费需求，从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。今夏联手优酷共同打响夏季“不怕过火，燃情对唱”的征程。在饮料需求暴增的夏季，成功在饮料品牌中脱颖而出，激活更多潜在消费者，提升品牌好感度，增加产品销量。
暑期S+新视角IP《这！就是歌唱·对唱季》与王老吉年轻化需求相符
《这！就是歌唱·对唱季》选择“男女情歌对唱”作为节目切入点，恰巧同王老吉全新一男一女代言人契合。
王老吉独家冠名富有创新性、具有开拓意义的《这就是歌唱·对唱季》，节目大胆引入“剧情+音乐”模式，另辟蹊径填补市场空白。优质的内容与品牌理念完美融合植入，结合明星自带的流量，对年轻人群有足够的号召力，正好符合王老吉品牌年轻化的需求。官方数据显示，节目上线第一期时就创下了3小时播放量破亿的逆天成绩；12期节目评论数超过23万，播放量超11亿7千万；其社交氛围营造更加喜人，弹幕互动高达3.5%，超越了《明日之子2》、《中国新说唱》并获得豆瓣的加持好评。
节目内深度合作绑定“超吉”CP概念 节目外生活场景高覆盖环绕式传播
王老吉在与《这！就是歌唱·对唱季》的合作将进行深度交流合作，节目内与舞美、赛制进行紧密结合，通过产品深度植入及节目彩蛋的趣味形式立体化品牌形象。
冠名标版
压屏条
产品使用&花字
烧烤场景深度植入
陪伴篇创意中插
节目外更是结合现在年轻人流行的生活场景，实现高覆盖度的环绕式营销。
外围扩散
独家个性化定制提升产品附加值 渗透年轻人圈层文化激活消费者
定制可以进行圈层文化的自我表达
据调查，消费者之所以想要定制是为了参与自己喜爱的文化，表现自我。同时，不拘泥于本身的产品定位，以消费者需求为导向增加消费的可能性，所以王老吉开展个性化定制项目，快速渗透90后的内容圈层，激活个性化人群参与定制。
定制产品提升产品附加值 升级为传递情感的媒介
个性化的定制产品，提升了产品的附加值。消费者经过自我表达的定制设计，产品摇身变为帮助消费者传递情感的媒介。
通过高精尖技术实现真正意义的定制
为了实现真正意义上的定制，王老吉拥有国内领先定制化技术，可实现产品4色印刷，高精度高色彩还原，可以真正做到“千人千面”“随心所欲”。
节目合作定制新玩法
王老吉借力《这！就是歌唱•对唱季》，为每一位对唱选手打造“全球限量”的“对唱罐”，在罐上印制选手形象图。并赠送给已淘汰的选手，在微博上掀起了一波“上罐风”。
节目中，王老吉“对唱罐”与节目赛制紧密结合，设立定制心跳墙。选手淘汰后将从定制心跳墙中找到自己的“对唱罐”，并替换普通装产品，为自己的对唱之旅画上句号。
除此之外，王老吉还与选手们共同创造了节目彩蛋。选手们通过传递专属的王老吉“对唱罐”，传递勇气、信念与希望！
节目播出期间，王老吉联合优酷星球开启了互动狂欢，通过送心跳活动助力淘汰的音乐搭档重返舞台。除了节目本身的专题页面可以每天登陆并完成任务获得心跳，用户仅需关注王老吉的微信服务号并每日登录王老吉专属小程序，就可以领取心跳值为心仪的选手送心跳。便捷的获得方式吸引大批用户关注，成功将IP艺人粉丝转化为品牌粉丝。
此次合作，王老吉联合阿里巴巴打通内容加消费场进驻天猫超市主题销售，无论是点击访客数还是产品销量，均有显著提升，同比增长远超预期。并通过手淘跨屏技术“摇乐汇”互动激发粉丝观看。同时，携手阿里生态体系开展定制平台，用户可直接在淘宝/天猫上进行个性定制。除此之外，采用淘宝穹顶借由代言人及节目热门选手发起更加趣味的互动，将明星粉丝转换为品牌核心消费者。
王老吉x《这！就是歌唱·对唱季》在今夏展开IP合作新篇章，内容深度挖掘，共创合作实现双方互赢。不可否认，此次牵手符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略，通过聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态，《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性，更具开拓意义，对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）