我们和几个青年聊了聊青年节的广告
五四青年节，一直都是各大品牌的发声节点。比如连续三年与年轻人对话的B站，一支《不被大风吹倒》短片在青年节如约而至；比如青年节当天霸占微博开屏页的金典，邀请100个年轻人重唱《人间》……
品牌们都摩拳擦掌，期待着能在这个年轻人的节日里，吸引年轻人的目光，得到与年轻人对话的“入场券”。
但是，年轻人看到这些广告又是怎样想的呢？年轻人对广告中所描述的年轻人，是否真的有感同身受呢？
以下，是一些年轻人的看法。
一、
“多元化的青年，在广告片里有着千篇一律的面孔。”
广告片：金典《人间》
圈圈 20岁
真的，看完我人麻了。这个视频是从哪里找来100个积极向上的年轻人的？他们的故事看起来是不一样，但根本上都是一样的嘛，都是碰到挫折，然后坚持克服，生活幸福。不是都说年轻人追求与众不同嘛，怎么这么统一。这一百件白衣服站在绿山坡上，像一百棵有序种植的果树刮了大白，故事也像刮了大白。
二、
“我都不知道今天是青年节哎。”
广告片：OPPO《板凳》
小理大理 23岁
啊？我都不知道今天是青年节，我算青年吗？无所谓啦，反正又不多放一天假。这个《板凳》不就是高级点的广告嘛？我看了一半就关了。感觉现在很多广告都是这样，说是做给年轻人看的，但我一个都没看到……难道我被开除年轻人籍了？
三、
“我爱养生，但我不爱鸡汤。”
广告片：和平精英《问君何不乘风起，扶摇直上九万里》
别苟别苟 22岁
这个视频一开始问“我们这代年轻人，还能乘上什么风？”还挺打动我的，现在整个大环境都不好，我们好像真的乘不上风了。但是……视频后面出来什么“乘着逆向的风”、“乘着田野里再普通不过的风”什么的有点太拉胯了，能乘上风的都是少数，让这些少数派给我当心灵导师吗？我身边的年轻人没一个活得轻松的，你跟我说被风卷走了我可能更有共鸣。
四、
“我挺迷茫的，但看完我更迷茫了。”
广告片：顾家家居《年轻的巨人》
阿瓦达肯小瓜 21岁
这个视频是挺励志的，年轻的巨人群像嘛。但是看完我反而有点迷茫，他们怎么知道这样做最后会成功呢？会不会有更多的人坚持初心但没变成巨人，反而变成炮灰了呢？就比如说我，我马上要毕业了，才发现我做任何决定都要考虑很多，考虑家庭、考虑柴米油盐……坚持初心是很好，但我不知道动力是什么。
五、
“青年不是一群人，青年是个乌托邦。”
广告片：B站《不被大风吹倒》
小W 19岁
莫言读的那个问题，“当遇到人生艰难时刻时，是怎么做的”还挺戳我的，看完这个视频我就想，是不是所有青年都会面对这种艰难和迷茫的时刻？就像其实“青年”不是特定的某一群人，而是一个理想中的乌托邦，但乌托邦内的人不知道自己所处的阶段，在其他阶段的人看来是多么有价值。
今年的五四青年节明显比往年热闹了许多。各大品牌纷纷对话青年，但我们遗憾地发现，青年们对青年节的视频并不是太感冒。作为青年本青，想给和青年对话的品牌分享几点想法。
青年的反义词不是老年，而是“你以为的青年”
从受众反响上来看，青年节视频的出圈程度远不及之前的“后浪”，但B站的《不被大风吹倒》仍然稳踞断层TOP的位置。青年节不意味着一味的热血，相比起高燃或煽情的群像桥段，深刻的洞察和举重若轻的表达方式更能打动年轻人的心。
脱离人民群众在任何时候都是危险的，对广告同样成立
2022的确是需要提振士气，建立信心的一年，青年和中国经济一样面临困境，青年真正的需求是找到工作，是有资格追逐理想。2022届高校毕业生规模预计1076万人，国家公务员考试报名人数高达212.3万，2022考研报名人数达到457万……你会发现，热血的青年也是比任何一代都务实的青年。
青年代表着朝气和未来，代表着无限的可能性，青年也代表着新的生意增长点，和青年的沟通，对品牌而言意义重大，虽然这一次对话并不顺畅，但这是一条难而正确的路，也期待未来和品牌一起探索“年轻化”之路。
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