周大生传承东方审美文化，打造黄金珠宝国潮新风尚

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举报 2022-05-07

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在“流量为王”的互联网时代，中国电商之间的竞争已经进入了白热化的阶段，“行业内卷”和“流量饱和”已经成为常态。各大品牌想要在流量时代博得头筹，不仅要有过硬的品牌实力，更要懂得触达消费者的消费痛点。

作为我国黄金珠宝行业的佼佼者，周大生早早洞察到年轻消费群体对于黄金饰品的个性化需求，从盛行的国潮领域持续发力，直达消费者的核心需求，与抖音、快手、天猫等电商平台携手在珠宝领域掀起“狂欢浪潮”。周大生此次国潮盛典便是整合平台力量及热门IP产品，共同打造的一场极具爆发力的营销盛事。

周大生国潮活动精彩纷呈，平台声量破2.2亿，GMV达到3500万

4月23日，“抖in新宝藏x周大生”国潮盛典正式开启，开播当日，目标成交额完成度达到117%。截至4月29日，全平台多店铺共同实现了GMV3500万，活动触达消费者2.2亿人次。

周大生此次国潮盛典除了亮眼的销售战绩外，整个活动也是精彩纷呈，亮点频出。

代言人任嘉伦隔空喊话，嘉人们实力示爱。 4月23日任嘉伦工作室发布祝福视频，引发粉丝热烈讨论，同时#国潮任我变微博话题进入话题榜排名第9位，话题阅读超1亿，话题讨论近4w。

#国潮任我变全民挑战赛曝光破1.2亿，吸引超3.1w人参与。4月26日活动上线以来，曝光逐步提升，不仅数十位优秀达人参与，更吸引了多位粉丝超百万的达人一起互动。挑战赛导流店铺，带来16万+的粉丝增长。

沉浸式消费场景，全方位提升用户的购物新体验。周大生现场融合了江南园林场景珠宝展示、搭配展示、情景展示、古风舞蹈情景表演，令广大直播观众能够生动地了解到国潮新品的精致外观、设计内涵、穿搭方式，全方位提升用户的购物体验。加上精彩绝伦的国潮风格秀、特色歌舞表演、多名网红达人现场助阵……高潮迭起，精彩不断。

更有周大生电商总裁惊喜空降直播间，与主播一起为观众带来6款重磅高客单产品和丰厚福利，掀起直播高潮，这一举动不仅打破了抖音的低客单魔咒，为平台圈粉了一波高价值人群，将客单价提高到了3000+，远高于抖音平均客单；

同时也侧面证明，在抖音平台上价格已经不是唯一能够打动消费者的因素，产品、品牌、营销等都将成为消费者选购时的考量，而周大生这次在抖音直播上开创了很好的先河，后续抖音必然也是高客单品牌的蓝海市场。

从当前的营销内容不难看出，周大生通过平台流量加持、强大的内容力以及KOL红人矩阵这三把营销利剑，为用户打造沉浸式内容消费体验，迅速提升品牌在国潮领域的人气，高效输出周大生的国潮创新产品，实现品牌实力与产品销量的“双升级”。

周大生以产品为王，国潮新品频频出圈

成功并非偶尔，今年以来，周大生陆续推出了非凡古法金系列、IP联名我不是胖虎系列、年轻化IP HelloKitty系列、航天文创IP系列等，以及热播剧联名款大尾巴鱼项链、黑科技潮品小任性等爆款新品，赢得了众多年轻消费者的喜爱。

其中，非凡古法金系列则采用历史悠久的古法金工艺，以难度极高的垒丝和编丝手工技法，编织出了更为复古紧实的黄金饰品，并通过“福运无边”、“佛佑天佐”、“喜乐莲莲”、“福运临门”、“禅韵莲莲”等命名，赋予其吉祥的文化寓意。

大尾巴鱼项链则是与热播剧《与君初相识·恰似故人归》联动出品的IP新品，其灵感源于主角长意的鲛人造型，意味着“陪你鱼生相守”，浪漫至极。

我不是胖虎以及HelloKitty系列直击Z世代年轻受众，结合年轻人的审美需求，使产品满足其穿搭与有趣的多重需求。

周大生自创立以来，一直坚持以“产品为王”，将东方文化审美与现代先进工艺相结合，打造独具特色的黄金珠宝潮品。凭借其多样化的产品风格、卓越的产品质量，再加上数字化营销战略支持，周大生近年来在年轻消费群体中的人气不断上升。

输出优质品牌内容，传递中国古典黄金文化

数年来，周大生以其前沿的商业眼光，通过电商拓展线上流量、线上赋能线下的模式，最大限度的扩展了国潮风尚对黄金珠宝的积极影响，引领了古典黄金饰品的复兴潮流。本次周大生与抖音的携手合作，不仅展示了各种精致夺目的国潮新品，更向大众输出了优质的国潮风尚内容，让越来越多的人了解东方艺术的美感，传承经典文化内核。

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