微梦&爱设计X一鸣|品牌营销走进饭圈，打造“行走的生气君”

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举报 2022-05-08

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随着偶像经济的发展，粉丝群体不断扩大，催生出庞大的粉丝经济，粉丝与“偶像”之间形成了不同于一般消费者的互动黏性。依托于粉丝群体特有的情感和心理，邀请流量明星合作已成为当下品牌营销的标配操作。

近几年，主打低糖、低卡路里概念的气泡水，受到了越来越多年轻人的青睐。去年夏日，一鸣乳业创新推出了一款名叫“生气君”的乳酸菌气泡水，瓶身上两道浓眉倒挂，气鼓鼓的生气君形象与浓眉系代言人许凯颇有几分神似。

品牌IP+当红明星的组合，以情绪共鸣作为媒介，迅速出圈引发火热传播，实现了一鸣生气君气泡水的成功爆红。

1.有趣悬念+生动IP成功打入饭圈内部

7月2日，一鸣生气君品牌官方发布了一条预热微博，用一张同生气君瓶身上及其相似的眉毛特写，抛出关于品牌代言人的小悬念。“眉有烦恼”，一个小小的谐音梗，既是对生气君IP形象的可爱诠释，也是对代言人真实身份的暗示。

这条预热微博成功吸引了许多网友的眼球，引发了粉丝们竞相猜测且纷纷互动转发，为新品和代言人在不久以后的正式出击赚够了一波热度。

7月5日，许凯微博发布品牌海报，正式官宣成为一鸣生气君气泡水的代言人，打出“行走的生气君”IP。标志性浓眉与生气君形象完美契合，相辅相成，共同传达出”有‘生气’，不生气“的品牌概念。

海报中许凯身着乳酸菌同色系白衣，透露出一股干净明亮的气质，让人有一种夏日畅享冰饮气泡水的清新感和愉悦感。

官宣微博一经发出，就受到了粉丝们争相转发评论等一系列互动，在整个微博快速积攒起声量，冲上了热搜，引发全网火热互动。

2.从年轻圈层流行文化切入get粉丝情绪触点

许凯作为新生代明星，粉丝圈层多呈现年轻化、潮流化特点，他们有着广泛和多样化的兴趣，剧本杀、密室逃脱等这类具有很强社交属性的游戏受到了包含粉丝群体在内的大量年轻人的追捧和喜爱。深挖粉丝文化，洞悉年轻人群心理，能为品牌营销带来奇效。

一鸣生气君与许凯合作拍摄品牌TVC，选择剧本杀作为场景切入口，为年轻人量身打造身临其境的体验，再从中巧妙带出生气君气泡水可化解在游戏中产生的生气烦躁这一情绪点，有效地激起了圈层内部群体的身份认同和价值认同，引发从粉丝乃至更广大年轻消费群体的情感共鸣，让人直呼“代入感太强了”，由此做到了品牌概念的成功出圈。

3.玩法层层升级引爆粉丝狂欢

一直以来，饭圈给人的印象似乎都是非常愿意为偶像出钱出力、“为爱发电”。事实上，品牌要做到真正与粉丝打成一片，形成良好互利关系，除了考量自己的营销目标外，更要知道粉丝的诉求是什么。

明星与品牌的合作，对粉丝来说，意味着有大量的资源和物料，她们会自主自发地去转发传播这些物料，同时，还会购买偶像与品牌的联名产品“打卡”，帮助偶像出圈吸引更多粉丝，从而向上接触更棒的商务和影视资源。这也就是所谓的粉丝经济反哺粉丝文化。

在这一过程中一鸣将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全平台围合的营销价值。

而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。

而在多维创意扩散的过程中，制造热点话题，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与用户建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，为品牌带来广泛影响力。

一鸣在与代言人许凯的合作过程中，除了有节奏地放出各种美图和视频吸引粉丝转发传播以外，迈出了创新的一步，开发出表情包二创的新玩法，在人均“玩梗大师”的当下，让粉丝自发产出具有病毒式传播性的优质内容。

“行走的生气君”这一IP形象也被粉丝长时间保留下来，不断作为话题进行传播，使得品牌影响力从内而外突破粉丝圈层，辐射更多的年轻人群，实现品牌、艺人与粉丝的三方共赢。

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