母亲节营销案例复盘，这十支让人感动
五月的第二个星期日，迎来了母亲节。相信各位应该都有将内心爱意准时送达吧？
从我们牙牙学语喊出第一声“妈妈”开始，就似乎给妈妈的人生赋予了新的责任与意义：坚强、伟大、勤劳.、能干.....但事实上并不止于此，在没成为妈妈前，她也是个小女孩，会撒娇，怕疼，需要人保护。为此，今年的品牌方们不再去一味地颂扬母爱的伟大与无私奉献，而是抛下这些外界判定的外壳，由心出发，从细枝末节入手，创作出了一众极具记忆点与思考性的优秀作品，探寻“妈妈”最初的模样。
本次，我们从中精心挑选了十个精彩案例，一起重新解读“妈妈”的定义。
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1、京润珍珠：“妈妈”这两个字
品牌主：gNpearl 京润珍珠
代理商：待认领
“妈妈”这两个字，有着很多很多的情感蕴藏。母亲节来临之际，京润珍珠推出一支短片探寻一声声”妈妈“背后的深层含义。妈妈是一个名词，当生活中出现问题或有需求时，我们会情不自禁脱口而出，向她寻求一个答案与保护，里面是满满的依赖；妈妈有时候是一个否定词，心情不佳时，无奈的语气里又都是情绪；有时候也是个形容词，因为总爱拿一些事情和自己的妈妈作比较；妈妈还会变成一个感叹词，用于表达吃惊......从会开口喊第一声”妈妈“开始，我们的生活里似乎就离不开这两个字，可以说，它串联起了我们绝大多数的情感，温柔包容一切。由此看见，京润珍珠从细节处挖掘，洞察深刻，通过简短有力的文案，将我们与妈妈之间的爱融入到看似寻常不足为道的词句”妈妈“中，又把之比作一颗颗光泽明亮的珍珠，成功与产品强相关，也引起我们的情感共鸣，珍惜与感恩妈妈给予的爱意。
2、可丽金：她的名字
品牌主：可丽金
代理商：新世相
你有好好观察过妈妈的名字吗？妈妈的一生，是从名字开始的，名字的故事，就是妈妈的故事。曾经的她，是被束缚了很多的小女孩，现在的她，是了不起的自己。可丽金推出母亲节情感短片《她的名字》，看妈妈们是如何挣脱那些名字的束缚，潇洒活出自己的人生。在思想滞后的年代，女孩子的名字总是有着一些特殊的含义，里面写满了父母的”额外“期待，她们从出生那刻起，就被告知应该过着怎样的人生，安静、懂事、抑或是给家庭带来一些好运。但她们并没有屈服于此，仍旧努力地与时代、命运、家庭做着斗争，直至成功把握人生，将名字活出了只属于自己的意义。也许在我们看来，她也没有站得多高，走得多远，但不可否认，她们确切是为了自己活着。短片中一个接一个的名字，讲述着一个接一个的故事，过去的我们可能没有深究，现下愈发感受到其背后的不容易。这些属于妈妈的力量与光辉，值得被我们所有人看见与学习。在成为妈妈之前，她们早已披荆斩棘，闯荡四海，书写着自己的人生篇章。
3、酷派：多余的爱，多于爱
品牌主：Coolpad 酷派
代理商：待认领
关于妈妈的描述中，总是少不了一个形容词——唠叨，有时候还会让人产生逆反心理，觉得非常困扰。基于此，酷派推出短片《多余的的爱，多于爱》，用一幕幕熟悉的场景告诉我们，有些爱真的是多余的吗？妈妈的爱，永远体现在生活的方方面面以及一句句重复的唠叨担心中，下雨了要提前备好雨伞，降温了要乖乖添衣，饿了就好好吃饭，要听话不要被伤害......当我们再长大一点的时候，就开始千方百计地想着如何逃离。但实际上，那些你没有想到的东西，做不到的事情，总有人帮你想了，为你解决了，短片中发生的那些争吵、小埋怨，在生活里也真实存在与发生着，希望我们都能对妈妈多一些理解，读懂唠叨背后深藏的爱意。
4、老板电器：有一家餐厅
品牌主：老板电器
代理商：待认领
世界上总有一家餐厅，24小时为你营业，那就是妈妈的厨房。母亲节来临之际，老板电器推出时长为七分多钟的温情微电影《有一家餐厅》，片中女孩在不同的人生阶段进入了这家“餐厅”，而母亲总会像个魔法师，用各样的美食满足她的愿望，鼓励她去追逐梦想，用无限的烹饪创作力表达自己无限的爱。广告片创意新颖，拍摄手法独特，通过不同的光影色调以及精细布局将女孩的不同人生阶段放置在同一空间进行，也为整支影片增添了一丝奇幻色彩，让人物情绪递进更为鲜明，成功吸引受众注意力。毫不夸张地说，每个人都能从中找到自己的影子，毕竟妈妈这个角色在我们的人生每个阶段都留下了深刻的印记，她倾尽所能地引领我们，无条件支持我们实现梦想。
5、美的：如果妈妈是一部可以改写的影片
品牌主：美的
代理商：Toprand图派整合传播
大多数人印象中的妈妈，总是把精力全身心地投入在孩子身上，往往却忽略了自己。这个母亲节，美的拍摄了一支短片《如果妈妈是一部可以改写的影片》，通过前后生活的对比，希望每位妈妈在爱孩子的同时，也别忘记爱自己。短片前半段的妈妈，习惯万事以孩子为先，做他爱吃的饭菜，无微不至地照顾他，而对待自己总是无所谓。这其实也是很多妈妈的真实缩影，总是在无私地奉献自己。后半段孩子在长大后，尽自己的能力去改变，给以妈妈健康快乐的生活。美的认为，妈妈的人生影片只能上演一次，无法改写，如果母爱一定要有牺牲，希望不要牺牲健康。再者，故事情节发展和品牌产品衔接自然，不让人生厌的同时刺激受众的购物欲，想尽可能地给妈妈提供好一点的家庭生活。
6、美团：妈妈爱花，我们爱她
品牌主：美团
代理商：SG胜加
一般来说，妈妈对于花总是情有独钟，最为直接的是表现是在她的审美上。哪里有妈妈，哪里就有花，哪里有花，哪里就有妈妈，床单上是花，衣服上也是花，就连微信头像、表情包都离不开花。为此这个母亲节，美团外卖为推广鲜花业务拍摄了一支短片《妈妈爱花，我们爱她》，该片以”妈妈爱花“为故事主线，用”发现“的视角，多角度、多人物、多性格地去还原每位妈妈们与花之间的各种有爱互动，整体真实、温馨又有趣，生活气息满满。春天里，朋友圈的第一朵花一定是妈妈发现的，穿着花的妈妈去拍花，拍花的妈妈笑成一朵花，这些看起来理所当然的日常，也再一次提醒我们，原来我们的妈妈是如此的爱花。既然妈妈爱花，那我们就将爱藏在花束里，一起送给她吧。
7、珀莱雅：仅妈妈可见
品牌主：proya 珀莱雅
代理商：待认领
桌面不会自动清空，玩具不会自己跑回收纳箱，三餐不会自己出现在餐桌......一个家里有多少事，是「仅妈妈可见」？为什么我们习惯了只看家庭角色，就分配好了任务？这个母亲节，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》，通过还原生活中的一些常见场景告诉大家，妈妈在家庭中所承担的诸多责任以及做出的巨大奉献。事实上，该育儿的，不是妈妈，是家长。该养家的，不是爸爸，是家人。温柔、体贴、细致，不是独属于妈妈的特质，是家中每个人都应具备的，爱的特质。家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场。我们应该注意到身为妈妈的压力，要改变固有思想，一起来承担照顾家庭的责任，也许这样，妈妈就不必困在柴米油盐的日常中，她的眼睛，也能看见更广阔的天空、更大的世界。
8、湾仔码头：相信平凡，也不凡
品牌主：湾仔码头
代理商：HAVAS 汉威士集团 中国
在母亲节之际，湾仔码头推出短片《相信平凡，也不凡》，致敬每一位在平凡日子里不凡的母亲，片中展现了无数经历、职业、性格各不相同的妈妈们，她们都有着同一特性，无微不至，坚韧、敢冲、敢当......而其中出现的臧建和女士，她的故事也让短片看起来更具说服力，她是湾仔码头品牌创始人，也曾在创业中期间面临诸多困难，这种经历可以鼓励到每一位女性：女人不是弱者，只要昂起头，不怕苦，照样能够撑起属于自己的一方天。
9、智族GQ：那些我没点开的她发来的语音
品牌主：智族GQ
代理商：智族GQ
离开家工作以后，相信很多人由于生活作息与时间差的问题，更多时候是靠无规律的微信留言与家人聊天。今年母亲节，智族GQ制作了一支完全由语音片段组成的戳心短片《那些我没点开的她发来的语音》，真实着记录着这一切。画面中，妈妈与我们的对话一左一右，左边每段未来得及回应的语音里写满了关心与想念，右边则一一对应我们同一时刻的生活状态，中间隔开的，是忙碌日常，更是时间，看完让人不禁去思考，在琐碎生活里，妈妈的爱从不间断，而不知不觉间，我们错过了多少回应爱的机会。片尾的Bgm源自与网易云音乐合作的母亲节暖心策划《天上的星星不说话·2022》，温柔的声线击中心理防线，触动每个人的心，希望那些我们不在她们身边的日子里，爱也依然在涌动。
10、学而思：我滴妈耶
品牌主：学而思
代理商：待认领
谁的学习生涯里，没写过一篇关于妈妈的作文呢。学而思这支母亲节短片《我滴妈耶》，以写课堂作文的场景为序，以老师的要求”用心去感受“为线，记录了一个小男孩眼中妈妈的样子，她漂亮不柔弱，坚强能干，但偶尔也会冒冒失失，像个小姑娘一样，爱美怕疼。从小男孩的角度，能够清晰认识到，没有女孩是天生的妈妈，她可以无所不能，也可以脆弱慌张。我们不必对妈妈有过高的要求，要一点理解爱与感恩。同时，短片的妈妈人物设定更像是90后的代表，看起来咋咋呼呼，但也在努力做好妈妈，让人有种亲切感与真实感。
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