洞察尬聊时差 这届“网黄奶”用hehe皮了一下
在吗？我结婚你要来哦！”
“在吗？听说你又分手了？”
“在吗？有个新的修改需求发你了，可能需要今晚加班。”
“在吗？”
......
当代都市白领内心：不在，不听，看不见。
在集体智识不断提升的当下，品牌的客群不再满足于迎合型传播，而是越来越注重“你陪我玩”的伙伴态度。善于捕获新鲜一代消费习惯的新希望乳业，最近又皮了一下。作为网红一代——在营销上一向玩得开，会social的新希望香蕉牛奶，为达到和年轻消费者沟通，捕获更多95后、00后用户的目的，这次披上闪亮的“呵呵”社交语录与蘑菇头鬼畜马甲，升级为全新品牌hehe奶出现在大众面前，大创意+大ip全新升级上线，别开生面地陪消费者玩了把。
早在去年，hehe奶就以台词瓶的方式，和年轻人进行了一次贱萌风格的对话，不过，光是“说说”还不够，网黄奶还要把自己的态度“唱”出来。这次趁国庆营销余热尚未消退，新希望乳业又发布了一支“网黄奶”单曲mv——《我不是故意对你说呵呵》，随即，多位网络大V集体发布，刷屏sns，上线当天70万人次观看，并收获数千评论点赞，与用户沟通的过程中也较好的传达了“聊不下去就hehe，好喝就行”的hehe奶传播理念。
呵呵，贴井盖的手，不怕被城管叔叔握住吗？
如果说蘑菇头ip和“呵呵”尬聊是品牌包材和案名的一次升级，那么把传播建立在希望和消费者一起作死的边缘，则是新希望乳业hehe奶本次最大的亮点。9月，朋友圈被一支“差点”登上billboard金曲奖的EP预告《我不是故意对你说呵呵》刷屏。同步，线下多个街头井盖出现了该单曲CD封面，引起街头路人兴趣扫码查看。淡化品牌包装感，引发路人探究心理，扫码即可听到HOT流行歌曲。呵呵，你们贴井盖的手，不怕被城管叔叔握住吗？
呵呵，网易、优酷、b站都敢上，我看你很膨胀！
有了第一波预热，随即单曲《我不是故意对你说呵呵》在QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等各大音乐平台上线。独特的编曲与歌词配置，再加之以画面感满满的MV，在各领域KOL的引导之下，迅速在各大音乐、视频网站等社交平台传播开来。以“网黄洗脑神曲”的姿态打入社交媒体，又大胆开创画风鬼畜MV，真正走近年轻人，命中大部分年轻人的社交娱乐神经。
路上碰见前男友
打声照面就想走
刚刚才把脚抬起
“诶，你怎么还是这么胖啊！”
认识三天别瞎撩
土味情话收收好
“宝宝小姐姐在吗？”
礼貌微笑要崩掉
歌词从年轻人的社交痛点进行洞察，展现年轻人的生活日常“呵呵”瞬间，你开心就好，反正——聊不下去就hehe，好喝就行。
呵呵，你敢给EX、老板、老婆发呵呵？你是想我die
继一首呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵神曲与一支MV在社交媒体进行一轮魔性洗脑发酵之后，新希望乳业微博与抖音再发起互动话题#聊不下去就hehe#——“你敢给最不敢惹的人发三连发呵呵吗？”刺激的挑战形式，让不少网友大呼——你是想我die。
呵呵挑战赛激起了用户参与的兴趣，也在参与的同时深化了hehe奶的社交印象。在微博与抖音KOL的引导之下，hehe奶的社交与好玩的属性进一步体现出来，同时也在社交网络上成为新的KOL。
呵呵，你这么骚，还要送我表情包？
一整轮的传播之后，新希望这支网黄奶还留了一波“骚操作”——把一系列和产品关联的内容制作了数个表情包，发给不会“呵呵”的人：在那些想说呵呵的时刻，hehe不如喝喝，新希望hehe奶（香蕉牛奶）带你打破困境，找回继续social的勇气。
从客观语境来说，呵呵并不是时下最流行的social词汇，新希望乳业做的成功的一点是，抓住年轻客群的social“刚需”，以音乐广告、视觉动效，让hehe奶真正开放自己，和消费者皮在了一起。
hehe奶在经历品牌升级后，以社交语言“hehe”作为产品品牌改头换面重新上市，力求通过年轻人的生活社交方式，将产品推向年轻人,除了香蕉牛奶，据悉，新希望目前还在规划其他口味，以“好喝”作为出发点，做出年轻人真正喜欢喝的风味牛奶！
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