《2022元宇宙营销创新白皮书》发布，ECI赋能Web3.0时代的营销
新技术、新流量、新内容势必带来新发展机会，元宇宙将如何在营销行业落地？成为众多品牌关注的话题。
为帮助营销从业者全面了解元宇宙及其为营销带来的机遇，更有的放矢地布局这一重要新兴赛道，2022年5月7日，ECI Awards国际数字创新奖联合秒针营销科学院院长正式直播对外发布《2022元宇宙营销创新白皮书》（以下简称白皮书）。并且，ECI@Meta应用创新委员会还将就《ECI@Meta DAO 数字共和》发起全球倡议,引导和推动元宇宙产业健康发展，共识、共建、共享元宇宙+赋能千行百业。
本场直播由IECIA(国际数字创新组织)执行副主席郭为文先生主持。四方上下曰宇，往古来今曰宙，宇宙是一个空间概念，也是时间概念，2021年底席卷而来的元宇宙，不光为营销打开了新的纪年，也为营销展开更宏大的施展天地。本次发布会是由 IECIA国际数字经济创新组织和秒针营销科学院共同主办，首次发布的2022元宇宙营销创新白皮书，是中国营销行业第一本关于元宇宙的白皮书。
（ECI Awards执行副主席、周末酒店合伙人CMO郭为文）
在直播开始之际，IECIA(国际数字创新组织)全球主席Raymond So 苏雄先生与秒针营销科学院院长谭北平进行致辞。
Raymond So 苏雄先生提到：无论是理念还是营销，在未来都会有翻天覆地的改变。IECIA一直希望能够推动数字经济的创新，把创新带进生活，让创新把生活变得更美好。同时也希望借助元宇宙这个新工具、新平台、新环境，让我们把品牌营销做的越来越好。
(IECIA全球主席Raymond So 苏雄先生)
秒针营销科学院院长谭北平表示：关于元宇宙，行业更多的认知停留在想象而非应用，秒针营销科学院希望联合ECI，将想象落地为现实，通过调研小数据和社交大数据、结合案头研究与企业走访，白皮书将最新的元宇宙营销应用案例囊括其中，希望能够为营销人指点迷津。
（秒针营销科学院院长谭北平）
而后，秒针营销科学院院长谭北平向大家正式开始简单解读《2022元宇宙营销创新白皮书》。谭北平老师聚焦元宇宙营销应用研究的成果，白皮书分5大版块，简要阐明了元宇宙的缘起和核心要素、它为营销带来的4大机遇、元宇宙营销最新的5大实践探索，深入分析了数字虚拟人和虚拟空间的营销玩法与实践等。
紧接着，ECI@Meta 应用创新专委会首席构架师任鹏在本次发布会中主持发布ECI@Meta DAO数字全球共和倡议，并介绍ECI@Meta DAO建立的初心、目标以及行动计划。
（ECI@Meta 应用创新专委会首席构架师任鹏）
首先，ECI@Meta DAO是一个构建全球元宇宙创新协作生态的履约实践组织，遵循“link the world” +“code is law”的使命愿景和创新行动理念；是一个作为ECI致力于全球数字生态共和计划的衍生平台 ，积极架构由全球27个国家和地区数字新锐群体共创共治的组织。
其次，ECI@Meta DAO的初心是：致力于消除COVID-19疫情的影响，弥补全球数字化发展鸿沟和修复创新割裂局面，而重新链接世界数字消费场景，激活创新生产动能。目标是：立基于数字IP和城市OMO数字消费场景的内容及交互能力，致力打造全球数字资产管理的生态化平台。
最后，ECI@Meta Dao分为三个行动计划：
在直播的尾声，在场的嘉宾针对元宇宙营销创新提出了自己的看法以及对直播期间观众所提出的问题做出了解答。
（秒针营销科学院院长 谭北平）
Q:当营销碰上元宇宙，会对营销产业产生怎样的影响？
A:我认为首先是营销产业变得敢于探索，不论是虚拟人、虚拟空间还是虚实结合等方面。其次就是元宇宙是新鲜事物，需要更加的年轻化。
（网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶）
Q:网易关于元宇宙营销布局的核心点是什么？
A:我认为网易关于元宇宙营销布局的核心点其中包括：网易的资源整合能力，设计能力以及内容运营能力。网易未来也将会致力于打造一个长效全景的元宇宙营销平台。
（Medal 意加广告高级创意合伙人 蒋璋）
Q:在元宇宙背景下，广告创意与营销如何结合？
A:元宇宙的概念是平行世界的无限可能，其实营销的内核没有发生过内核的变化。我们依旧认为，其实元宇宙营销与广告创意依旧是品牌与消费者之间建立一个多维度的沟通。
（ECI@Meta应用创新专委会执行秘书长、RealMax创始人 余海）
Q:元宇宙哪些方面的技术将会影响到营销行业的变化？
A:对于这个问题，首先我想先回到我们ECI发布白皮书的目的，就是倡导用技术带动元宇宙整个行业的发展。那么随着现在技术已经产生了一些成熟化的硬件产品，这些产品技术更加带动了原宇宙的服务、商业模式、营销、管理等等方面。例如ECI@Meta DAO 就是⽴基于数字 IP 和城市 OMO 数字消费场景的内容和交互能⼒，通过创意设计和数字技术赋能新⽣代消费品牌成⻓，服务优质 NFT 资产的赋权/铸造/交易，建⽴游戏式线上数字⽣活社区的一个全球数字资产管理的⽣态化平台。希望最后大家都可以来深入了解一下ECI的元宇宙的各个赛道，来感受技术对营销行业的影响。
（ECI@Meta 应用创新专委会首席构架师任鹏）
Q:ECI@Meta DAO数字共和什么时候上线？
A:目前我们正在制作程序组件以及发布平台中，ECI@Meta DAO板块制作是一个长期的过程，希望未来能与大家一起共建这个赋能体系。具体上线时间，请大家关注ECI官方信息。
ECI执行主席贾丽军博士介绍到：ECI目前已经推出全球首个元宇宙产业创新大奖，专门为元宇宙赛道开辟产业创新奖，设有元宇宙硬件创新奖、元宇宙软件创新奖、元宇宙服务创新奖、元宇宙应用及内容创新奖四大板块。其中，在元宇宙营销产业中分别为以下四个赛道：1，虚拟人营销（服务型虚拟人、虚拟偶像、数字化身、创作载体）、2，NFT营销、3，融合游戏、4，扩展现实（AI&XR、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等）。以表彰并挖掘领先的元宇宙应用，赋能千行百业，ECI在未来也将继续引导和推动元宇宙产业健康发展，共识、共建、共享元宇宙+赋能千行百业。
目前「MarTech营销技术创新」「元宇宙产业创新」等赛道已全面上线，新增「新消费创新力榜单」等赛道。诚邀各单位机构踊跃报名，欢迎各方合作创建与推广！
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IECIA国际数字经济创新组织IECIA（全称 International Entrepreneurs, Creatives & Innovators Association）国际数字经济创新组织，2014 年成立，是全球首个专注于数字经济创新的推广、表彰、 研究、教育和咨询的非营利（NPO）机构。致力于通过ECI Awards 奖项的认可，ECI Academy 创新学院的教育，来实现创新，并通过ECI Festivals 提供资源和服务以促进企业家 /E，创意人士 /C 和创新者 /I 三者之间在数字经济产业创新链中的合作与共赢。Founded in 2014, IECIA (InternationalEntrepreneurs, Creatives & Innovators Association) is the first globalnon-profit committed to promotion, recognition, research, training andconsulting of innovation in digital economy. IECI achieve innovation throughthe recognition of ECI awards and the education of ECI academy, and provideresources and services through ECI funds to promote the cooperation and win-winamong entrepreneurs / E, creatives / C and innovators / I in the innovationchain of digital economy industry.关于国际艾奇奖(ECI Awards)
ECI Awards国际数字创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，简称艾奇奖），由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起的公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA/国际数字经济创新组织于2014年设立，是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项。它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用，ECI Awards激励创造、引导创新、定义未来，被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.关于国际数字创新节(ECI Festival)ECI Festival立足中国，辐射全球，由ECI国际艾奇奖联合27个国家和地区共同发起。国际数字创新节是一年一度的博览会，以“创新应用”为核心，集创意、创业、创投、创新为一体，网罗最具应用价值的品牌和产品，云集全球优秀科技界、营销界、资本界企业和大咖，共同打造年度影响广泛、最具创新力的数字产业盛会。全球来自中国、美国、英国、法国、德国、日本、以色列、俄罗斯、印度、澳大利亚、韩国、巴西、瑞典、意大利等数字经济发达国家和地区超过1000名专家，以及近2000家企业参与其中，在国内国际数字经济及商业创新领域已产生巨大及深远的影响力。
About ECI Festival
ECI Festival is based in China and radiates to the world. It is jointly initiated by ECI Awards and 27 countries and regions. ECI Festival is an annual international event . With "bring innovation to life " as the core values , it integrates creativity, entrepreneurship, venture capital and innovation, gathers the most valuable brands and products, gathers the world's outstanding enterprises in the field of technology, marketing, capital and big names, and jointly creates the most influential and innovative digital industry event of the year.More than 1,000 experts from China, the United States, The United Kingdom, France, Germany, Japan, Israel, Russia, India, Australia, South Korea, Brazil, Sweden, Italy and other developed countries and regions in the digital economy, as well as nearly 2,000 enterprises, participated in the event. ECI Festival has had a huge and far-reaching impact on the domestic and international digital economy and business innovation.
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