PHD中国发布“文化符号杂志”，解码潮流定位趋势
策略及数据创新深植于PHD的品牌DNA中，也是我们长期发展的优势能力。策略团队运用数据和技术，关注文化符号，不仅是为了探索大众认知潮流的方式和规律，也希望帮助客户从繁杂的信息洪流中厘清方向，为营销行业以及更多品牌提供借鉴。
PHD中国首席执行官 Joey Zhao
“文化符号杂志”由PHD中国策略团队出品，运用全媒体渠道的真实数据，挖掘文化符号与时代潮流趋势的线索。
杂志将从单个的文化符号出发，由点及面地为读者描摹人类文化发展中的闪光点，那些至今对品牌发展、大众认知影响深远的思想共鸣。
为什么在今天的中国讨论“无性别”
Web3.0时代，借势全球媒介和科技的发展，中国的流行文化图谱已经成为全球流行文化聚合的奇点，并且反哺和影响着全球文化。
一个普通的音乐爱好者可以在KTV里唱K-Pop，也可以在夜店欣赏Dubstep；美妆爱好者可以如数家珍列出外国美妆达人。在这里，中国吸收、解构、重建、创造了各种文化的“另一个”版本。
当“无性别”在起源地文化中刮起旋风时，它代表着一种对父权制和性别现状激烈的反抗和挑战。然而，在中国它面对的是一片更为成熟的土壤——今天，大众对女性步入男装区购物或男性全妆出现也已见怪不怪。
许多本土的亚文化圈层和品牌也助力了这股风潮。随着平等意识觉醒，“无性别”在中国的发展或将超越世界其他区域，引领一次全新变革。
中国式“无性别”风潮
2000年，张国荣举办“热情演唱会”。时隔11年，主流媒体CCTV评论其展现了超越时代的“无性别”审美风格，无论是表演形式、艺术理念、还是服装设计、听众反馈，都堪称国内演唱会的最高水平，后无来者。
2005年出道的李宇春，作为第一代中性化偶像，将“无性别“风潮带进了大众娱乐的视野。
而今，顶尖社交媒体上关于“无性别”的视频点击量已破27亿。
PHD数据工具解读“无性别”
在顶尖视频媒体抖音、快手以及Bilibili上，超过20%的美妆KOL是男性，他们的粉丝希望听到从男性口中听到一些新鲜的意见。
随着更多的男性追求精致生活，护肤、服饰穿搭、健身塑形都成为大热的关注话题。
长期用作男性香氛的木质香调，也悄然改变了其代表特质。温暖、成熟、雅致、疏离感以及神秘感成为消费者钟爱的因素。
奢品、时尚及美妆行业对“无性别”的解读
对中国新锐品牌bosie来说，“无性别”服饰风格不仅赢得了Gen Z的拥趸，亦为其带来了连续三年200%超高增长的发展。
更多的品牌不仅将“无性别”主张融入设计风格，更将其当作品牌态度。
中国原创珠宝品牌“隐YIN”的创始人Ayur Wu认为: “珠宝设计中的无性别风格不仅为了在作品中彰显个人特质和态度，更是对平等、开放、尊重每个人种种现代理念的表达。”
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