春日绿植强势霸屏，视力检查引爆商圈，这营销绝了！

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举报 2022-05-10

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导语:

一直以来，医美行业面临引流成本高、客单价低、转化率低等等营销困境，相比于传统广告营销模式，越来越多的医院、机构从单纯线上广告投放转向转化率高、客户信任度好、客户粘性强等优势的整合营销，因此，营销转型也成为医美行业机构中长期发展的必然趋势。

茵茵春日，植物肆意生长。清明节之际，锐之旗医美事业部联合视光眼科及绿地新田360打造“春日给眼睛来点绿”活动，该活动从创意、视觉、节点、内容四个方面出发，为视光眼科打造多元化整合营销，让品牌营销效果达到最大化，本次活动对于眼科行业来说是一次创新突破，也是一次不可复制的营销活动。

1、打破界限，营销新突破

提起春天，人们会想到植物、绿色、生机，但春日绿植和眼科行业的这份创意可谓打破先例。绿植链接绿色缓解视力疲劳，以Z时代喜爱的新丑风，持续深入影响年轻群体。简单、轻松的绿植体验，与轻松告别近视理念相承接，创意互动性强，打破眼科传统营销形式,以商场绿植互动，吸引目标人群，强势品牌曝光，突围行业淡季营销；

活动现场结合春日和视力，引起用户自发二次传播为目的。创新奶茶杯+花和植物种植形式，回答视力防护问题，填写信息领取多互动形式提升现场参与度；谐音梗KT拍照牌和鲜花氛围，吸引商场客流拍照，引导发小红书传播；客户视力检查设备进商场，用户现场参加检查，高意向用户留取信息，多种互动形式提升现场参与度。

2、活动视觉突出，成功抓住用户眼球

清明节期间，如果你走进绿地新田360商场，一定会被现场清新的绿色深深地抓住眼球。活动现场以#春日给眼睛来点绿#为中心主题，以绿色为主基调，打造成春天氛围感浓厚的快闪场地；绿色主题海报，展现春日生机，硕大字体和轻松幽默文案，给年轻群体最直接的感官冲击，让你沉浸在绿色的植物世界中，体验一场属于春日的绿植盛宴。

3、紧抓节点借王牌商圈，突围“清明”假期

本次活动紧抓清明节点，借助王牌商圈新田360落地活动，突围行业淡季，就近引流到院。绿地新田360商场位于核心商圈，节假日商场客流量大，人群画像与眼科人群高度匹配，落地活动可实现人群精准曝光；

活动现场距离视光院区较近，通过背景板品牌logo露出及咨询台、绿植卡片等形式，可实现引流到院；线上共建话题#春日给眼睛来点绿#，吸引用户参与品牌内容讨论，成功为品牌抢占节日热点关注度。

4、达人影响力+定制创作，实现高效破圈

当行业营销玩法逐渐趋同，内容营销成为当下营销战役中的新打法。本次活动近30位小红书博主进行种草宣传，包含15位万级粉丝博主，可触达粉丝群体18万；1V1定制小红书种草内容，突出视光眼科和视力检查，提升品牌曝光度；

小红书KOL内容种草，链接品牌和优质创作者，打造品牌内容新阵地，硬广和种草结合的营销方式，极具感染力的春日营销内容赢得用户品牌好感度。

活动中，定制商场中庭5层大屏作为活动宣传，指引商场客流前往活动现场参与互动；新田360商场的公众号、朋友圈，对活动进行预热和现场宣传；锐之旗朋友圈、视频号同步对活动宣传，预计触达2w+群体，kol达人影响力+小红书定制创作，多平台联合宣发，实现本次活动全面高效破圈。

在疫情防控、线下活动形式受限的情况下，此次“春日给眼睛来点绿”活动实现全网总曝光18.78w+,点赞讨论5381条，活动定制内容联动KOL，在小红书引起用户关注,万粉级博主种草活动，宣传视光眼科品牌传播,绿植活动形式吸引小红书用户关注，品牌曝光核心商圈，商场曝光12000人+,互动人次400+。

兼具创意和互动性，将绿植和视力巧妙相结合，引得线上线下关注和参与，达到品牌曝光和现场引流的目的；本次活动对于眼科行业来说是一次创新与突破，也完成了一次有高度、有创新、有效果的眼科行业营销新玩法！

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