海尔智家：跨节点营销的一内一外
在今年五一劳动节来临之际，海尔智家要跨劳动节和母亲节两大节点做一波营销，既要照顾到五一节点的销售属性，还要照顾到母亲节的情感属性。不翻日历也知道，这两大节点时间相近，因此我们考虑能否在同一个主题之下，做关联营销？
一个统一的内核：「不」劳动
劳动节就是为劳动而设立，而妈妈更是现实生活中的家务劳动主力，劳动是二者的共同点，所以如何围绕“劳动”这个词，既让大家找到一点还原真实生活和真实场景的共鸣，又能关联到家电产品？
回到当代人的生活，“拒绝家务劳动”“家务劳动不是妈妈的专属”等等屡次引发讨论，提到家务劳动更多人的反应是——我选择不劳动
恰好，海尔智慧家电解决的就是如何让家务劳动更轻松、更便利，帮助人们实现不做家务劳动的梦想。
因此，从劳动到不劳动，虽然只有一字之差，但过一个不劳动的节日，从家务中得到解放，才是海尔智家想提供给消费者的。
我们最终确定了一个贯穿两大节点的统一内核「不」劳动，将五一劳动节更名五一「不」劳动节，以不劳动致敬劳动，为母亲节打造《不动手妈妈》，只是把这两个片名放在一起，不劳动的氛围效果就直接拉满！
两种不同的外在展现：脑洞与温情
确定了两支视频的主线之后，如何能让它们有自己的辨识度呢？
为了让大家真正的做到享受假期，我们在不劳动上达成了高度的共识，就是要好玩、有趣，用我们理想中的不劳动假期来达到与大家的共识，在享受中也能做家务，也由此导出了一个 “不劳动才是真假期” 的观点。我们把视角交给了四个代表性的地区城市，运用方言配音，以“不劳动”为切入点，将其和海尔智家的产品进行融合，针对性解决家务中的难题。跟着视频，自行代入，感受不用劳动的假期究竟有多舒服！
当母亲节和不劳动联系起来，似乎不挂钩，但不同年代的妈妈就不一样了，时代的不同影响着她们的家务观，讨论的时候我们突然说起来，好像现在的妈妈不怎么做家务，都需要智能家电的辅助，可是妈妈和姥姥那一辈，还保持着手洗的习惯。
姥姥辈的爱是饭要自己做的才健康，衣服要亲手洗的才干净。
于是我们提出了手动派和自动派pk的理念，以温情为基础点，打造一个家里有三个妈的设定就这样浮出水面。看似两种人设的对立，其实最根本还是家人之间相互的爱。这个母亲节不仅仅是为了唤醒大家对不劳动的思考，更是让辛劳的妈妈们，在这个时代下，一起化身“不动手妈妈”。如果你家里也是这种状态，不妨看一下。
最后的话
海尔智家这次站用户的角度，以“五一不劳动”为主张，演绎出了不动手的智慧理念。虽然这个五一「不」劳动节已经过去了，但不劳动的理念，我们还是要持续贯穿，给自己和家人一份不动手享受，世界越忙碌，因为海尔，我们的家务劳动过得舒适又幸福。
真诚的感谢这次所有工作人员的辛苦付出！
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