品牌月报 | 4月份大品牌表现强势，多行业加速洗牌
要点速递
1.4月120+行业内容大盘总量增长近20%，80+行业有增长
2. 家用电器、普通服饰、护肤彩妆行业内容增量最多；汽车厂商、手机、教育培训内容减量最多
3. 眼镜、咖啡、厨具行业集中度最高；金融保险、汽车厂商行业集中度最低，品牌竞争更充分；本月珠宝首饰行业转向更充分竞争
4. 遇冷行业中，上汽奥迪、IQOO、斯尔教育等品牌内容量逆势增长
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内容大盘总体上涨
多行业竞争趋向集中
疫情之下，4月各行业竞争格局有哪些变化？各行业品牌表现如何？我们分析了时趣洞察引擎平台上2万多个品牌的营销大盘，为品牌接下来的营销规划提供参考。
2022年4月，120多个行业的内容大盘总量同比增长近20%， 其中，内容量增长的行业超过80个，内容量减少的行业有30多个。
从各行业内容增量来看，2022年4月，家用电器、普通服饰、护肤彩妆、网络购物、零食行业内容增量最多。
从今年4月的内容HHI指数来看，以上行业中眼镜、咖啡、厨具行业品牌集中度更高，大品牌表现强势；从内容HHI指数变化来看，跟去年同期相比，今年4月珠宝首饰行业转向更充分竞争。
内容HHI指数为行业内品牌同期内容份额加权计算
该指数超过1000表示行业集中度高
小于1000表示行业内品牌处于充分竞争状态
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高热行业有哪些？
哪些品牌最拔尖儿？
家用电器、普通服饰、护肤彩妆、网络购物、零食是2022年4月内容增量最高的五大行业，对行业内容量大盘拉动最为明显。
从各行业增长贡献TOP3品牌占比来看，家用电器行业分别以海信及小家电、智能家电品牌增长贡献较大；普通服饰、护肤彩妆则分别以MLB、怡丽丝尔增长贡献最大；网络购物、零食行业以豌豆公主、溜溜梅品牌增长迅猛。家用电器是社交内容增量最多的行业，海信对家电行业的内容增长贡献率超过20%，今年4月的品牌指数同比去年上升了14.8；行业排名同比去年4月上升了9名，位列家电行业第2名。
在营销打法上，海信借势明星代言人毛不易热度为新品季宣传，并充分利用代言人特点，选择代言人热门歌曲演绎品牌广告宣传片，引发网友情感共鸣；同时联动旗下多个家电品牌参与战役传播，显著提升品牌舆论热度。
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遇冷行业有哪些？
逆势下哪些品牌在增长？
从内容减量来看，汽车厂商、手机、教育培训、家纺、旅游度假区是减量最多的行业。
从目前内容HHI指数来看，金融保险、汽车厂商行业竞争更充分，头部品牌和小品牌的内容量更均衡；从今年的内容HHI指数变化来看，绝大多数遇冷行业的集中度有所下降，从头部品牌开始内容量走低，如教育培训行业在持续颓势下行业集中度继续走低，鲜有品牌入局。
内容HHI指数为行业内品牌同期内容份额加权计算
该指数超过1000表示行业集中度高
小于1000表示行业内品牌处于充分竞争状态
从遇冷行业品牌表现来看，在2022年4月内容减量最多的五个行业中，仍然有逆势增长迅猛的品牌。
汽车厂商行业中以上汽奥迪品牌内容增量最多且增速最快，最近找了肖战代言；手机赛道中以IQOO品牌增量最多；教育培训赛道遇冷已久，智能教育工具及成人教育品牌仍存在增长机会。
更多行业及品牌数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询，或咨询在线客服。
总结
后疫情时代风云变幻，为帮助品牌看清行业趋势和品牌竞争局面，我们将依据全网社交数据洞察，持续推出月度「品牌研报」和「战役研报」，欢迎大家关注和订阅。
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