网易文创刘晶：助推“全国吃货节”，与食品品牌共创“有光”内容

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举报 2022-05-11

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5月11日，由工业和信息化部工业文化发展中心、中国商业联合会、中国食品工业协会联合主办2022首届“全国吃货节”大型食品促消费活动正式拉开帷幕。作为国家首次发起，号召全社会共同参与的消费与食品文化促进盛会，此次吃货节以“品健康美食，享优质生活”为主题，旨在回答消费者关心的食品安全、食品品质等问题，探索食品领域面临的机遇与挑战。

网易传媒旗下网易新闻、网易文创两大内容品牌成为2022首届“吃货节”的官方合作媒体，将响应国家促消费号召，联合工业和信息化部工业文化发展中心，以扎实的内容创作和平台传播的优势助推“吃货节”深入人心，将广大普通消费者与食品行业连接起来，释放消费活力，共同打造一场食品内容的“饕餮盛宴”。

网易文创总经理刘晶表示：“网易传媒将携手主办单位，结合双方强大的内容IP原创能力、全面的渠道布局和顶级的行业资源，推动消费者、品牌伙伴、行业协会等各方进行深度内容共创。食品领域包含了丰富的社会议题，更需要用多样化的内容创作形式记录其发展，传播时代的声音。网易传媒要做的就是去传递正面的、面向未来的信念感，用‘有光’的内容陪伴用户，参与行业创新及成长。”

（网易文创总经理刘晶）

官方合作，强强联手共创优质内容

此次“吃货节”将以各类丰富的内容形式去挖掘食品消费增长新亮点。通过新品发布、多元美食展销、美食文化交流等系列活动，进而引领食品消费升级新方向，以内容促食品，提升广大消费者的获得感、幸福感，打造线上线下协同合作的食品消费“嘉年华”。

网易新闻也将在客户端开设“吃货节”内容专区，并在工业和信息化部工业文化发展中心指导下，围绕“食品安全”推出科普系列视频。

为了全面展示首届吃货节“品健康美食，享优质生活”的食品消费新风貌，网易传媒旗下创意内容品牌网易文创将携手工业和信息化部工业文化发展中心共同推出重磅IP——《吃货中国》，聚焦食品安全、饮食文化、消费趋势、消费体验等四大内容版块，以官方的权威性及行业领先的内容原创能力，展现新时代、新消费环境下的食品业风貌。

《吃货中国》将包括《了不起的食品工厂》《百年味道》等纪实栏目、《吃货大学问》知识科普节目、《中国美食家》人物对话栏目、《吃货中国报告》行业消费白皮书、《好好吃饭计划》美食种草评测等主题内容IP。四大内容版图、七大内容策划将深度关注Z世代年轻人的生活，以不同类型的内容创作形式，针对各类食品问题搭建起最适合的内容和营销方案。《吃货中国》将对话行业大拿、资深专家、企业一线人员、普通消费者，深挖食品行业的知识、背景数据资料，从生产端到消费端，给用户呈上最为深刻有趣的“风味饮食”。

刘晶表示：“作为2022首届‘吃货节’的官方合作媒体，网易传媒将站在更新的平台上去凸显自己的内容实力，为新时代消费者和品牌方搭建沟通的桥梁，在内容服务后链路环节上提供更多价值。”

传播赋能，打造Z世代营销解决方案

“民以食为天”，食品行业一直以来都是人们聚焦的民生议题，安全更是公众对食品的最基本要求。

刘晶表示，讲好食品安全故事，既需要公信力，又需要传播力，这次“吃货节”选择网易传媒作为官方合作媒体，是主办方对网易传媒兼具媒体价值和内容价值的认可，这也是很多品牌客户选择跟网易传媒合作的基础。

作为国内内容消费升级领军者，网易传媒以网易新闻和网易文创双品牌驱动，坚持以用户为中心，输出精品内容。旗下网易新闻融合资讯平台及品质原创内容策划为一体，赢得了行业和用户的广泛认可，网易新闻客户端在受众知名度、行业口碑、下载量、用户粘性等核心指标一直位居行业前列。

而创意内容品牌网易文创自面世以来，始终关注中国社会一切拥有年轻心态的人群的精神消费需求，力求探索年轻人的社交互动、情感洞察以及生活方式的迭代更新，在全网已拥有3.5亿用户，在年轻人群中极具内容传播力及品牌号召力。

据刘晶介绍，在新消费时代下，年轻人的饮食生活成为了网易文创活跃度最高的内容创作点，以此为契机，聚焦饮食文化，网易文创推出了大量内容营销案例，仅过去一年，网易文创在食品饮料领域合作的商业项目超过120个，几乎囊括了伊利、蒙牛、百事等国内外知名品牌。

作为对在新消费新商业领域内容能力的集中展示，网易文创去年底连续推出五集新消费时代系列纪录片——《国货澎湃》，瞄准年轻人对文化自信的精神需求。整季以行业观察者的视角，聚焦品牌发展故事和垂直行业洞察，以有深度的对谈和讨论，将新国货品牌真实的成长过程展示在大众面前。

第一集先导片上线相关话题就登上了微博热议第三的位置，讨论近2万，微博首发先导片视频播放量达549万，五集视频各平台总播放量达到3000万，受到150余家媒体的关注及报道。其中，第二期以小众的精酿啤酒为切入点，搭建起了一个多元化、极具个性和创新精神的精酿啤酒世界，在社交媒体上掀起了极具热度的话题讨论。

成为本次“吃货节”的官方合作媒体，意味着网易传媒在新商业新消费内容领域的影响力得到了官方权威部门的肯定，与行业和品牌的内容共创渗透程度更深、覆盖面更广。

刘晶表示，此次“吃货节”所聚焦的食品安全、网红探店、食品成分等议题也都与Z世代年轻人的生活息息相关，这也与正因如此，“吃货节”与网易传媒的合作可谓是水到渠成。通过《吃货中国》，网易文创将更进一步聚焦于消费者和食品企业，围绕“吃货节”打造食品行业一站式营销解决方案，从用户和行业的连接中去挖掘丰富多彩的内容，实现消费者与食品企业的双向沟通。

内容有光，携手品牌伙伴与势同行

随着经济发展与居民生活水平的不断提高，人们对食物多样化、优质化的需求明显提升，对营养健康的关注度日益增强，为食品与营养产业的加速发展提供了巨大的市场与空间。

网易传媒十分关注食品安全领域。从2020年起，网易新闻已连续成功举办两届新能量乳制品行业峰会，搭建起品牌与用户沟通的平台，致力于提高公众对食品行业安全与创新的认识。

而后疫情时代，消费者对于食品安全的关注点也在不断变化。例如在预制菜市场爆发的当下，如何平衡食品制作速度与食品安全，成为了食品行业要面对的新问题。除食安问题外，相比传统消费，新消费下的食品领域在主力人群、渠道、营销、消费者互动等方面，也都存在不同。这对于食品行业来说，既是挑战，也是机遇。

刘晶称，网易传媒关注这样的趋势变化，也希望以内容服务的身份，去记录、解读这样的新挑战、新趋势，深入参与到行业内相关品牌的生产、制造、流通以及消费者的驱动转化中去，从而更好地推动食品行业发展与创新。

与“吃货节”的合作是网易传媒推动内需、助力食品消费的第一枪。未来传媒还会发挥自己的优势，推出更多聚焦食品领域的内容，从多方面为食品行业发展保驾护航。网易文创旗下不同内容IP也将以图文、短视频、条漫、微纪录片等多种形式，与有价值观共振的品牌进行内容共创，帮助品牌沉淀有温度、高热度、可沉淀的内容资产，展现中国食品行业发展的全新趋势。

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