聆听Z世代声音，把握出海新潮流

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举报 2022-05-13

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作为诞生于数字时代崛起的“互联网原住民”，Z世代在多元的信息渠道的滋养下，拥有了更加广阔的视野和丰富的创造力。他们不受传统限制、热爱新潮，喜欢用独特的视角看待世界。这样的特质让这一代人在世界各地、各个领域都备受期待与青睐。Twitter作为汇集全球实时热点的公众对话平台，也是Z世代的聚集要地。有数据显示，Twitter用户中有1/3来自Z世代，其中65%会将Twitter作为日常获取信息的主要社交平台。对于出海品牌来说，通过Twitter了解Z世代，是把握海外消费潮流和趋势的重要一步。

Z世代正在Twitter上表达自己

社交媒体“最强音”

Z世代正逐渐在成为社交媒体上的“最强音”。以Twitter为例，超过50%的推文来自16-24岁的Twitter用户。与其他年龄群体相比，Z世代不甘于被动地消费信息，而是通过主动发起对话塑造流行文化。在他们所热爱的音乐、时尚美妆、游戏、名人明星等多个领域，Z世代热情地发声，推动了超过50%的相关讨论量。可以说，Z世代正在重塑着Twitter上的公众对话。

此外，Z世代也对自己传递的观点充满信心，77%的Z世代用户认为自己具有影响力，并期望通过自身的影响力让世界变得更好。

Z世代感兴趣的话题

Z世代敢于挑战传统的社会定义，崇尚多元，并大胆探索自我。2021年，Twitter上有关“非二元”的对话同比增长了76%，这同时反映了正不断“破圈”的小众文化和亚文化。同时，生来便处在互联网环境中的Z世代用户渴望与他人建立“持续性连接”，50%的Z世代用户每天在线超过10小时，1/3的Z世代用户选择通过Twitter接触不同的社群。

对于天马行空的Z世代来说，Twitter不仅是一个分享新鲜事的平台，38%的Z世代用户表示会通过Twitter与最新的网络流行趋势和表情包进行互动。他们凭借这一代独特的幽默感，不断从细枝末节中挖掘乐趣，通过融合和混搭重塑流行元素。

38%的Z世代用户通过Twitter把握潮流趋势并进行互动

聆听Z世代，放大品牌声音

在多个营销活动中，Twitter都观察到，相较于其他人群，Z世代会更加积极地参与品牌对话，并发起互动。他们对品牌广告和营销活动抱有更加开放的态度，这为出海品牌创造了绝佳的条件。品牌若能成功把握Z世代的喜好，点燃他们的参与热情，就能轻松获取Z世代消费者的青睐。

Z世代对于具有影响力的人和话题具有更强的信任感，出海品牌可以利用这一点和Z世代消费者建立情感连接。通过Twitter Amplify，出海品牌能够捕捉到目标兴趣类别的消费者，达到事半功倍的效果。同时，品牌也可以通过Twitter ArtHouse（Twitter网红创客内容营销部门），与受Z世代追捧的内容创作者和意见领袖（KOL）合作，通过Z世代信任的“中间人”，和消费者进行更加深入的对话，捕捉他们的消费需求。

对于Z世代而言，利用互联网获取信息易如反掌，想要牢牢把握这样的消费群体，沉闷的信息轰炸已经不再适用，新奇有趣的对话方式更能刺激Z世代主动参与互动，成为品牌的“大使”。无论是对于表情包的喜爱，或是对音乐的热忱，对游戏的激情等，任何充满创意的方式都能成为中国品牌与海外Z世代人群直接沟通的契机。Twitter GCP（Twitter全球优质内容出版商合作伙伴）团队和全球超过950家内容出版商建立了合作关系，能切实帮助出海品牌实现海外知名度和好感度的双增长。

随着Z世代的影响力与日俱增，他们正在逐渐成为新的“消费主力军”。对于中国出海品牌而言，此刻正是树立自身品牌形象、培养“忠实粉丝”的最佳时机。Twitter将继续关注Z世代的发展和新的消费趋势，并继续通过丰富的产品、定制化的营销解决方案，助力中国出海品牌赢在未来。

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