复盘!这波广告 ‘破壁’ 登场

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举报 2022-05-16

鱼谈广告

一家以创意为主导的营销机构

我们致力于用新奇的创意

拉近品牌与消费者的距离


      新时代下,90后、00后年轻人正在成为消费市场主力军,品牌主们在探索年轻化道路上,则不断用破次元壁的方式,打开异次元世界。而这背后,不仅是迎合Z世代圈层的大势所趋,更代表着新兴的营销价值与差异化用户价值。
      在这些广告影片中,你可以看到这样的场景:现实与幻想空间发生猛烈碰撞,观众仿若置身奇幻世界,欣赏不同于现实的风景。动画、3D、实拍……多种媒介形式交相辉映,符合当下追求多元化的审美取向。本次,我们在鱼谈往期作品中精心挑选出了3个精彩案例,一起来看看影视广告如何利用破壁风,营销出圈吧!

玩游戏时你可曾想体验一把穿梭异次元的感觉?

又或者,你知道化身游戏角色作战时有多令人热血沸腾吗?

下面,这支广告片将告诉你答案!

      《刑天出世》是鱼谈广告为《神武4》游戏打造的新版本宣传片。

       影片基于刑天出世背景,以新版本中的新BOSS为导火索,主角团玩家们齐聚一堂,瞬间化身游戏英雄,打破现实次元,上阵杀敌!

      整部宣传片的点睛之笔,就是在影片中运用了三种画风,将“真人,二次元,壁画风”相结合,创造出多元融合的视觉效果,赋以影片极具张力的场景化共鸣,感染观众,制造更深刻记忆点!引领他们跟着剧情节奏,逐渐沉浸到开本的热血感中。   

      当然,除了热血征服外,也有靠情怀取胜。

      神武10周年品牌片——《神武即青春》,则通过“手绘人物+实景拍摄”的虚实结合方式,从第一人称角度,讲述了神武玩家与游戏的10年羁绊故事。

      从广告定位角度来说,这次神武的主要用户群体是忠实的游戏玩家,以他们为出发点,切实洞察用户怀旧心理,从细节处挖掘,展现真实的故事羁绊情节。

      影片里,虚拟游戏人物置身现实场景,同时融合了趣味漫画与简短有力的文案,不但整体提升了场景的真实感、可看度,更是直击玩家心灵。

      而视频结尾50+的玩家故事和祝福语弹幕,便再次强化了认同感,突显出品牌温度,从而唤起最初的情怀,营销出圈。


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      魔域国庆宠《广寒宫》,是魔域联手鱼谈广告为大众倾情制作的一支“实拍+动画”MV。

      MV里,广寒仙子踏月起舞,用元气十足的嫦娥月光舞,献礼中秋!  

   

      整支MV选用了轻快、俏皮的《广寒宫》BGM,同时在制作上,运用领先的动作捕捉技术,让舞蹈演员与CG人物破壁联动,在广寒月下双双起舞,呈现视听的双重享受。

      游戏里的嫦娥仙子,被赋予同样灵动的舞姿,一颦一笑、一步一舞,仿若真人般走进大众视野,上演完美的“C位出道”。

      破壁风广告案例就欣赏到这啦,如果你还想了解更多内容,请多多关注鱼谈~


这里是鱼谈广告

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