万物皆可NFT？品牌入局需要注意这些！

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举报 2022-05-16

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元宇宙概念热度高居不下，出身自带元宇宙基因的 NFT 也逐渐走入品牌的营销领域。在品牌追捧的当下，NFT是否适合所有品牌无门槛尝试？品牌需要注意哪些潜在风险？NDN GROUP特邀集团创始人安宇昭（Andy Ann）先生，与大家分享入局 NFT 的那些事。

NDN Group创始人兼首席执行官创业家安宇昭先生（Andy Ann）

Q1：如何快速理解NFT？NFT营销有哪些玩法？

NFT是非同质化通证（Non-Fungible Token），是一种用来标记原生数字资产所有权的方法。当一件作品被铸成NFT之后，这个数字作品就具有唯一性和不可复制性。简单来说，NFT可以是一切， jpg 图像、照片、视频、音乐或数字艺术，都可以成为NFT，它可应用于数字艺术作品、娱乐游戏、体育竞技、时尚、身份验证、电子门票、基础设施如域名、实物资产数字化等诸多应用场景。

宝洁、LVMH、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始纷纷布局NFT营销。目前品牌与NFT的结合方式主要有：通过艺术家联名创作NFT、将实物产品虚拟化、打造NFT虚拟周边……NFT营销的玩法在逐渐丰富，利用NFT营销，不断扩张品牌元宇宙版图，是未来品牌营销一大趋势。

Q2：作为一种虚拟产物，NFT营销如何与消费者建立联系？如何影响消费者？

首先，依托数字化传播，NFT能够通过社交媒体触达消费者，吸引其关注。对消费者而言，NFT就像盲盒，它的收藏性与稀缺性能够激发参与热情。品牌借助NFT的不同定位，区分目标用户，而这些目标用户收藏品牌NFT的行为使其成为品牌的天然拥趸。

以NFT为介质联结虚拟与现实，消费者在品牌元宇宙世界中进行体验与消费，品牌则可以借此打造IP、讲述品牌故事、激励消费者参与内容创作。在这样的过程中，消费者对于品牌的认知和身份认同也在不断被强化。

Q3：相比于传统营销手段，利用NFT进行品牌营销有哪些优势？

首先，利用NFT这一新兴数字化形式进行营销，可以帮助品牌更有效地实现年轻化。Z世代追求个性自由和新鲜事物，愿意为自己的爱好付费，NFT酷炫的形式和独特的数字化体验，契合Z世代人群的消费喜好。

其次，NFT的出现，能够帮助品牌更好地挖掘IP机遇，企业品牌形象也可以借助NFT再次焕发生机。相比于传统营销手段，NFT是一种更为高效的增加粉丝粘性的方式。合理利用NFT能够帮助品牌拓展新的营销空间，同时也能以一种更新的互动方式影响消费者认知。·

Q4：品牌进行NFT营销有哪些门槛？要考虑哪些潜在风险？

品牌进行NFT营销时，首先需要考虑的是技术门槛，其次是交易平台的选择，此外对于营销人员的专业性也有一定的要求，如何通过差异化创意内容和有效的传播方式，亦是品牌进行NFT营销时需要重点考虑的环节。

NFT愈发火热的当下，其投机性、非环保性、交易门槛高等问题也逐渐显现。不同的NFT交易市场在售卖方式、售卖价格方面的差异都较大，秩序较为混乱，但不完善的市场也意味着发展机遇。综合考虑国内对于NFT的高度热情，我认为当下是布局NFT项目的好时机，对品牌而言，选择专业的合作伙伴和交易平台，显得尤为重要。

Q5：现在国内外都在建设 NFT 交易平台，对此 NDN 有什么新动作？对于想要快速入局NFT营销的品牌和广告主，您有什么建议？

NDN 利用ART和TECH，整合交易资源，合资打造可持续发展的NFT平台——Articoin，利用和区块链"智能合约"技术，建立成熟绿色的NFT交易生态系统，创造独特艺术藏品与科技体验。

对于想要快速入局NFT市场的品牌和广告主，以下六个因素需要纳入考虑：

第一，品牌需打通与普通用户直接沟通的交易壁垒；

第二，制定合适的策略应对NFT交易的波动性；

第三，借助专业平台提供的加密货币交易场所和钱包，使更多用户能够更方便地进入NFT场域；

第四，针对当前的监管机制，合理有效地规避风险；

第五，站在可持续发展的角度，采取更绿色环保的方式践行ESG理念；

第六，依托一体化平台，从设计制作到发行流通，提升NFT营销效率。

Articoin平台为品牌进行NFT营销提供高效专业的解决方案，将优质创意与艺术藏品结合，简化交易流程，用环保绿色的方式为用户带去更好的数字化体验。

Q6：未来，品牌对于NFT营销还有哪些可探索的方向？

元宇宙为NFT提供了更加多元的应用场景，对于品牌来说，可以考虑以下几个应用方向：使用数字商品来作为实体产品的补充，开辟新的收入来源；向用户提供个性化的礼品、代金券等；通过抢先体验在活动和产品发布前进行预热；预先推出数字新品进行市场测试，指导实际生产和销售。消费者在线上线下、虚拟现实渠道之间无缝切换，品牌营销也将更加灵活和定制化。

作为数字化的一个重要的表达方式，NFT已然势不可挡。作为品牌，把握NFT营销底层逻辑，依托专业平台，持续性生产创意内容，不断提升消费体验，才能更有效地实现品牌形象与元宇宙生态的融合发展。

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