《三生花》,属于22世纪的百雀羚广告!
百雀羚《三生花》
很有争议的一个广告片:很多人看过之后说看不懂,也有人惊叹这简直是22世纪的广告片;
很多公众号说这是魔幻现实主义,而本片导演张鸱自己说,“我怎么不知道这是魔幻现实主义?”
为此,我专门找到了本片制作团队疯智传媒和导演张鸱,探寻广告艺术的秘密。
# “我的习惯不是精确打点,而把言外之意,画外之音,留出来让人产生浮想。
更像梦呓。”
张鸱导演随性地说着这句话。
片子和他本人,确实都是一种气质的。
而这次百雀羚找到自己做这个《三生花》的广告,他认为正好契合自己的创作习惯——于是决定好好试验一把。
“那可真够奇幻色彩的,你的梦呓还是上海话的喔!”我对眼前的这个男人将信将疑。
(片子里的一句上海话)
“我工作在上海,本身是宁波人,家里很多亲戚也都在上海。情感上,上海要比别的城市更亲近。片子里这句‘哪能有这般开心事,永远不会变老呢’很有销魂蚀骨的感觉,后来证明,放在这里还挺好的。”
除了上海情结,这个影片其实还极具了张鸱的很多个人色彩。
比如在这个片段里,张鸱致敬了他最爱的电影《天堂电影院》:
这里的背景就取自《天堂电影院》里埃弗特剪掉的吻戏镜头:
另一个体现张鸱浪漫的故事在于,拍摄需要造一片大面积的花海,而拍摄当天正好是情人节,所以所有的花都是双倍价格。
导演说:“这本身是个爆超预算的事故,但是挺好,很应景,我想祝大家情人节快乐。”
# “拍片可以把自己的内心世界不断的投射到影片中去,让千头万绪有了释放的渠道。”
谈起很多人看不懂这支广告,张鸱只说了八个字:观影三遍,其义自见。
现在的「电影感广告」,都是追求光质精细和舒适——
但在千篇一律的精细中,采用《三生花》这样的方法反而是夺目的。
「电影感」本质上就是一种来自于打破规律的力量,而不是墨守成规的一套方法。
比如片中花海女主伸懒腰的光,就是用了特别简单、但是特征强烈的方法做到的:
整部片子里来回变幻的蒙太奇,才是这条片子的张力所在。
“要说「电影感广告」,本身就是个伪命题。对于用户来说,「电影」和「广告」只是有功能性的区别;而创作者的本质思维没有什么不同。”
顶呱呱!我竖起一根大拇指——你这个逼装得漂亮!那客户能满意吗?
“哎~客户很欣赏,但是没有直接就敢去投放,纠结犹豫了一阵,最终还是满意的。”
# “创意如短行,短行如长梦。”
谈到创意执行,张鸱说,一开始客户给到的brief是这样的:两辆卡车载着两波女生,分别去两个目的地。
一车去秀场、影院、干花工作室等等,最后那些女生都凋谢干枯;
另一车开往三生花花酿提取实验室,女生在那里经历淬炼提取,最后形成花酿,最大程度保存了她的生命力。
(客户brief示意图)
“我觉得这个思路其实很清晰,本身是以人拟花,但是借花喻人的话,更能提升主题内涵,让影片超出普通广告范畴,而更具思想价值。”
好花堪折直需折,莫待无花空折枝。要使所谓「花」的生命力和女性的自我实现关联起来,张弛为此构造了一个关于「花」的意象:
你有三生尘缘,
花开不败第一,笃爱永存第二。
这两世终归幻灭。唯有不断求索的今生,生生不息。
请问你想要去哪里呢?
《三生花》官方解析版
# “我把表达热情都倾注到片子里了,再多嘴,属于作弊。”
从这次访谈的过程中,我深深体会到张鸱对广告电影的热爱。
他不惜把自己代入到片中的「三生花」中去,仿佛自己就是那朵不断求索的花。
古诗说“自古美人与名将,不许人间见白头”。
我们每个人都会像「花」一样花开花落,我们会绽放,我们会枯萎,我们会生老病死。
但越美丽的花,枯萎起来就会越让人觉得可惜,只有不断求索、生生不息,才能突破命运感受芬芳。
正如张鸱的微信签名一样:功成名就就像那浮云,遗忘总是没有边际。
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