从入圈到出圈，杰士邦的“流量密码”
五月，顶级赛事的狂欢
五月，是体育赛事的狂欢季。
欧冠、欧联杯进入决赛争夺，NBA季后赛角逐奥布莱恩杯，五大联赛开始夺冠倒计时，并为次年欧冠席位展开争夺。而为参与全球最终受关注度的赛事——世界杯，各大洲世界杯预选赛也进入尾声，各个国家队冲刺着最后的出线名额，赢取通往卡塔尔的入场券。
而无论是进入决赛争夺的欧冠，还是分区半决赛比拼的NBA，在赛事直播平台中，总能看到一个熟悉的身影——杰士邦。自2016-2017赛季开始，杰士邦一直是腾讯体育NBA的合作伙伴，在PP体育、爱奇艺体育、腾讯体育等五大联赛、欧冠的大型体育赛事直播中，杰士邦以赞助商和合作方的身份持续曝光，传递“国际知名运动防护品牌”的形象。
此外，杰士邦也结合不同赛事特点，将品牌诉求、产品特质与赛事项目结合。例如，杰士邦还曾持续赞助各地马拉松赛事，传递“越持久越热爱”的营销主题。
因此，杰士邦在各大体育赛事中的“存在感”，离不开品牌对体育赛事的深耕，以持续投入建立起品牌的广泛认知。
让运动遇见潮流
除了赛事直播赞助以外，5月11日，在杰士邦京东超级品牌日期间，杰士邦在抖音、微博和虎扑平台，通过传球接力的方式，组织起“超持久传球挑战”。杰士邦联手虎扑路人王冠军周锐、超人气选手韩曙光，最强女街球手艾林，职业选手曹岩，腾讯主播王猛、小七等，发起#超持久传球挑战 ，带动更多篮球赛事爱好者参与其中，在站内站外形成二次传播。
正如曾引起高关注的冰桶挑战，通过低门槛、高趣味的点名方式，在高势能圈层实现话题热度，进而延伸为全民参与的活动。“超持久传球挑战”的点名互动，实现了社交传播裂变，在抖音和微博平台，分别实现1183万次播放量、3020万次阅读量，并在虎扑社区引发二次创作，相关话题进入虎扑热门搜索TOP3。
除了话题互动之外，杰士邦还联手FATKO潮玩IP，在杰士邦京东超品日推出联合定制礼盒，其中既包含杰士邦持久系列产品，还有IP联名款篮球袜和限量贴纸，以及定制礼盒外包装设计。继2021年后，杰士邦再次破圈潮玩圈。
先入圈，再出圈
在社交场景中切中年轻人兴趣痛点，也更容易“扩列”年轻人。杰士邦不断破圈之路，正式通过“先入圈，再出圈”的路径，在市场中抢占先机，这里面包含了IP价值的匹配、内容的深度输出和黑科技产品力。
·IP价值的匹配：
圆寸，一字眉，逗号眼，山羊胡，胖胖的身子……作为在体育圈、潮玩圈备受关注的IP，FATKO的IP形象有着极高的辨识度和反差感。而在运动圈，FATKO也在打开“胖子”对运动的想象空间，与运动服饰品牌推出联名款球帽、球鞋，旗下汤普森联名公仔，不仅出圈，更获得球星亲笔签名。
过往，潮流和运动似乎从不缺少联系。当年艾弗森在NBA奉行的“自由主义”，让街头文化多了一种oversize的风格。FATKO与杰士邦的联动，既是IP价值观的匹配，也是“运动潮流”的理念胜利。
·内容的深度输出：
无论是社交传播，还是产品创意，杰士邦用更深入的洞察，做定制化内容。
在产品定制环节，杰士邦与FATKO的IP合作，不仅是简单的包装，而是从创意理念、视觉设计和周边层面的主题定制；而在内容二次传播上，抖音的挑战活动让更多人参与其中，并在微博和虎扑上实现内容共创。
·黑科技加持：
“越持久，越热爱”的背后支撑，是杰士邦持续的产品创意。
在本次持久系列产品中，杰士邦首创性地将液态苯佐卡因引入产品；003玻尿酸系列产品，则是采用华熙生物独家专供的润滑剂，杰士邦还拥有全球独家皮肤套PI专利技术的SKYN极肤系列产品，无一不在体现对女性消费群体的人文关怀。而最新上线的国内独家盲文技术包装盒产品，更让视障人群感受到“看不见的爱”。
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让品牌成为一种共识
品牌价值增长意味着某一阶段的突破，比如很多品牌在说自己出圈，让大众感知到品牌突破。
杰士邦的营销创意，正是打破了思维惯性，别总想着出圈，进入年轻人的兴趣圈子中，尊重他们的兴趣，才是取悦他们的开始。杰士邦“想出圈，先入圈”的营销理念，与用户玩在一起的平等关系，是杰士邦实现圈层扩容的关键。
或许，杰士邦所代表的，并不是某几个文化圈层，或着标签，而是“更懂年轻人，跟年轻人一起‘野’”的共识。
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