翼眠深睡格子枕登陆分众，打响4亿城市主流人口“睡眠保卫战”
《中国睡眠研究报告2022》显示，近十年来，国人睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩短至2021年的7.06小时。在影响睡眠时长的多种因素中，失眠等睡眠障碍依旧是困扰国人的“隐形毒瘤”。正因如此，提升大众睡眠质量被认为是一项“民生工程”，专家呼吁通过“睡好觉”提升民众的幸福感。
3亿“失眠人”催生出千亿级的睡眠经济，助眠产品迎来爆发，其中，枕头市场达到1400亿。2021年，新锐国货品牌“翼眠”借助电商平台和短视频，实现年销量超过100万只，年销售额达到了4亿元。
伴随着销量的增长，翼眠意识到需要进一步扩大品牌影响力。近期，翼眠携手深睡格子枕在全网掀起破圈传播，并登陆分众电梯媒体，打响4亿城市主流人口“睡眠保卫战”。
翼眠打造“超深睡”产品，颠覆传统睡眠体验
在枕头市场，以荞麦、面、乳胶为主材的产品占据主流，翼眠从产品层面寻找差异化，创新选用食品接触级的高弹体聚合物材质——TPE，打造突破性产品“深睡格子枕”，颠覆传统的睡眠体验。
具有“强回弹、强支撑、强寿命、强透气”特性的TPE材料，支撑起了翼眠深睡格子枕的独特优势。TPE材质秒回弹；三角形网格释压专利设计，清空睡前压力；符合人体工学弧度的120°颈部曲度设计，无缝贴合颈部曲线；全枕1060个镂空网格，全面透气不闷汗；密度与人体脂肪接近，触感舒适；采用紫色外观，短光谱促进睡意；全枕都可水洗，轻松洗去尘螨污垢。
总结来说，就是翼眠深水格子枕“超亲肤、超透气、超无压、超易睡、超贴合、超熟睡”的6D沉浸式超深睡系统，为使用者提供更安心、更舒适、更深度的好觉。不只是枕头，翼眠目前还成功研发出深睡格子床垫，全方位守护使用者的睡眠，提高用户生活品质。
而在有了颠覆性的创新产品的基础上，翼眠通过高效的品牌运营，一举成为睡眠领域的新锐品牌。
内容平台双驱动，发挥渠道势能助力品牌爆发
2021年是新消费品牌崛起的一年，翼眠抓住了小红书、抖音、直播带货等渠道红利，获得品牌爆发。
特别是在抖音平台，翼眠遵循内容与平台双驱动的原则，一方面洞察平台用户的需求和兴趣点，通过稳定地输出符合消费者兴趣的原创短视频，与消费者产生共振。一方面与杨澜、罗永浩、海泉等30多位明星、达人合作，借助明星声量带动品牌关注。
而在将品牌持续曝光给消费者，形成一定的粉丝沉淀后，翼眠借力平台电商扶持，通过品牌自播推动产品销量增长。直播场景下，品牌与消费者产生互动，更加直观地将产品功能、产品优势等消费者关注的信息传播出去。原创短视频+品牌自播，二者的共同作用下，翼眠快速实现品效销合一，销量也获得了爆发性增长。
而在已经进入预热阶段的618，这一各大品牌拼尽浑身解数的关键节点，翼眠更是提高品牌活跃度，联合抖音电商新锐发布“悦己新相伴”为主题，发起“送你翼晚好眠”话题，号召各大圈层达人玩转互动营销，产出大波优质内容，为深睡格子枕精准种草的同时，助力品牌穿透更多的兴趣圈层。
另外，翼眠还在天猫、京东、拼多多等电商平台持续加大投入，据了解，除了寻求平台及头部、腰部主播的合作，翼眠还通过与其它新锐品牌联动进行品牌推广，助力品牌实现全网爆发。
值得一提的是，翼眠的目标是力争领跑全球睡眠领域，因此，翼眠不断探索“走出去”，目前已出口美国、日本、韩国、东南亚等国家和地区，而在未来，还有更大的海外市场等待着翼眠去开拓。
“格子枕，更深睡”刷屏分众，加速实现“网红品牌”的超级转型
尽管翼眠在2021年卖得风生水起，但新消费品牌进入下半场，流量打法不再是制胜关键亦成为品牌不得不面对的问题，因此，与许多新消费品牌一样，翼眠也开始走向线下，寻找新的增长曲线。
在渠道上，为了进一步拉近品牌与消费者之间的距离，占领市场，翼眠开始规划线下品牌直营店。而在品牌传播方面，翼眠将目光投向了更贴近目标消费者线下场景——分众电梯媒体，携手深睡格子枕刷屏分众，一方面通过广告输出产品优势，为抖音、天猫等平台引流，一方面，借助分众精准化的高频传播，将品牌传递给目标人群。
据品牌方介绍，深睡格子枕的主要消费群体是集中分布在一二线城市的精致妈妈、新锐白领和资深中产们，这与分众覆盖的4亿城市主流人口高度契合，可以说高频次的强曝光能够帮助翼眠迅速在目标消费人群中完成品牌势能的进阶。
更重要的是，在分众，翼眠加快了打造品类，占领消费者心智的步伐，加速实现“网红品牌”的超级转型。以“深睡格子”为价值利益点，抢占“TPE网格寝具”品类；以紫色为品牌主色调、“格子枕，更深睡”为品牌口号，打造品牌记忆点。双管齐下，旨在在消费者心目中将品牌与品类划上等号。
从“网红”到“主流”，是每一个新消费品牌在探索长青之路过程中的必经之路，对于翼眠来说亦是如此。睡眠经济市场正是一片蓝海，对于每一位入局者来说都孕育着无限的可能性与机会。显然，对于翼眠来说，距离实现成为全球睡眠领域的引领者还有一段路要走，但我们可以看到，这个品牌正在掀起更大的“深睡”热潮。
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