在新消费赛道上，新银发≠老龄化
据统计，截至去年年底，我国50岁以上人口数已达总人口数的三分之一。根据联合国人口预测，到2050年，中国人口年龄中位数将高达49.6岁。他们即是我们口中的新银发人群，不同于平日所理解的老龄化，新银发人群正处于中年生活向老年生活的过渡期，被数字化发展影响，对网络适应度逐渐加深。这都是在向营销人揭示一个未来现象：新银发人群正在孕育着更大的消费市场。
品牌可为此开拓更多营销机会，做出迎合他们观点且令人喜闻乐见的内容，利用情感共鸣向子女一代传递产品利益。本文将带你利用这两条链路直通新银发市场，希望能为品牌带来更多营销灵感。
退休自由的50+
他们的娱乐生活，或许比我们想象的更精彩。抛开对中老年的古板印象，受益于现在发达的社交媒体——如微信的社交功能，抖音的信息传播功能，小红书的娱乐休闲功能等等都能提高这类人群与年轻时代的连接。他们也是重度分享用户，从网络中更快了解到讯息，小到生活技巧，大到国际时政，于是能对生活有更豁达更年轻化的认知，舍得为自己喜欢的事物买单。
NDN团队洞悉到这代新银发能快速接收各类信息，以及爱一键转发健康短视频的习惯，于是在为某北欧健康品牌策划母亲节主题内容时，从子女角度出发，向父母传达有在好好听他们的话且认真接收每条讯息的态度，并带着父母一起养成健康习惯。这不仅从品牌角度传递了产品的健康理念，也从情感上给予了TA们更多陪伴与关注。
安度晚年的70+
由于成长环境和教育背景的不同，他们算是触网最难的一代，更多空巢老人在退休多年后与外界社会脱轨，加深了他们的孤独心理，也让他们成为在外子女的牵挂。品牌对这类人群的营销通常聚焦在其子女身上，利用春节、端午节、中秋节和重阳节等诸如此类的营销节点，向TA们传达尽孝与陪伴，同时展示自己产品能为他们所做的事。
NDN团队曾为某厨房小家电产品策划过“远程尽孝”的主题内容。从生活角度阐述年迈父母生活的各种不便，以及智能产品能简易下厨方式，帮助他们快速做好每一餐。传达出品牌这样的情感角色，获得其子女对产品的信任，从而转化购买，在团圆节点作为孝敬父母的礼物。
跨过数字鸿沟，新银发人群不再是市场局外人，网络是他们的情感出口也是入口。
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