这个内衣品牌真大胆，邀请余秀华谈女性对美的话语权
在当下内衣营销的语境，倡导女性本身具有的美和曲线，仿佛变得不合时宜。在女性主义思潮觉醒的这些年，国外品牌已经强调无差别的身体美，倡导多元美。
这大概是因为我们多年习惯在他人视角下去看待“美”，假如我们能站在自身思考，追求基于女性本来生理上所赋予的曲线、轮廓、形态，为什么不可以大胆的性感，放肆的美，极致的探索。
这就是内衣品牌伊维斯联合新世相，推出以“去选择，让美自由”为主题的态度短片《一件我选的内衣》的初衷，我们试图在多元美的声音之下，将美的选择权还给女性，我们邀请不同行业，不同身份的女性：郭柯宇、余秀华、淡豹......让她们一起来回答：“什么是女性认为的美，美的选择由谁说了算，又在现实中禁锢了谁”。
一件我选的内衣
19年历史的内衣品牌：美的选择应有更自由的声音
作为一个成立19年的传统品牌，伊维斯全国200多家门店，为消费者提供更具美感的舒适内衣选择，继2020年万茜代言后的首次发声，选择和新世相联合，正是因为在内衣和“性感”解绑后，我们试图从男性凝视的视角将女性本身的美解放出来，用6个女性的经历回到美的探讨上，美不是问题，谁说了算，才是真正的问题。
6位特立独行的女性，6种对美的自由回响
在社交平台上讨论纯粹的“美的标准”是无效的，一千个消费者有五千种审美。哪怕伊维斯是有调性的品牌，要讨论的也并不是“性感无罪”的标准，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圆润，健美，甚至到底什么才是美。
终归，美的标准不重要，重要的是谁拥有对美的话语权。
短片中，原本已息影回归家庭，但在40岁时又全面复出的郭柯宇；用诗歌表达自我，从来不掩饰自己欲望的余秀华；长期活跃于大众视线内，一直为女性发声的写作者淡豹，她们都在“我选择”的道路上，他们都活得美，甚至美得放肆。
被讨论的余秀华“代言”内衣，反证了女性对美的话语权
本短片推出后，围绕余秀华“代言”内衣（实际是品牌内容合作）一时将伊维斯推到风口浪尖。甚至有小部分人表示，内衣代言人、模特都是美美的，凭什么“余秀华”能代言内衣.....这种讨论刚好让我们回到本篇的初衷，美这件事情，到底是谁说了算，不是约定俗成一定请当红流量好身段明星，也并非从众去喊多元美。
我们只探讨一个问题：“你的美，你说了算”，我们想要这次内容在更多女性内心发酵，好在，我们也看到很多讨论者说出了这些价值观：
诗歌，美丽的品牌资产
余秀华首次与内衣品牌合作本身就具备话题性，这也是伊维斯的一次大胆选择。值得一提的是，早在这次合作前，余秀华就因为一首诗《从内衣店回来》，与内衣行业有过交集。
这不是余秀华第一次商业合作，但大多用其“诗人身份“。此次合作的惊喜在于，围绕余秀华的“女性身份”去看待美，更加掷地有声。突破“美”的刻板定义，发现“美”的不同面。为此，余秀华也特别创作了新诗《又从内衣店回来》，诗作一经发出便引起多圈层媒体及行业人士关注。诗歌与内衣的结合，也在助力此次营销破圈的同时，升华了内衣的精神价值。
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以精神共鸣提升品牌信任背书
当女性做出真正想要的选择，那一个“强大时刻”就是最美的。诸如此类的话题在短片上线后形成新的话题风向，中国妇女报、三联生活周刊等一众媒体纷纷对此发声。“去选择，让美自由”，伊维斯也将以此为起点，和更多女性以美的方式探索自我。我们深知，女性获得人生选择权的第一步，是从掌控自己的身体开始的，从选择一件内衣开始，拥有美的选择权，获得内心世界的自由与美丽。
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