毛毛宝贝俱乐部首期活动圆满收官，小红书释放萌宠IP潜力

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举报 2022-05-19

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我们常常能在宠物身上获得力量，被治愈，被想念，被需要，然后又能生起认真生活的勇气。

在快节奏的城市生活中，越来越多的年轻人选择养宠物来缓解自己的孤独与压力，寻找情感寄托，毛孩子们也成为了重要的家庭成员。下班回家，打开门的一瞬间，便能看到毛孩子们热切地奔向它们的世界。

随着消费主力军Z世代养宠观念的升级，宠物经济不断升温，细分赛道持续拓宽。小红书将目光放在了这个快速增长的市场上，成立了「毛毛宝贝俱乐部」，活动首期主题瞄准“潮流养宠”象限，携手国际知名宠粮品牌Nulo诺乐与国际知名宠物友好汽车品牌MINI，一起探索解读当下年轻人的养宠生活方式，斩获1.3亿+总曝光。

引领潮流养宠趋势

小红书基于站内数据总结出「萌宠精致喂养」「带着狗狗去旅行」「宠物时尚大片」「萌宠日常分享」「宠物才艺内卷」「萌宠派对」六大潮流养宠趋势，用一支品牌共创大片与六张海报图鉴，解读当下年轻人的养宠生活方式。这六大养宠趋势唤起了年轻铲屎官们的强烈认同与情感共鸣，在微博、抖音、微信等多个社交媒体平台引发裂变传播，热度持续攀升。

小红书站内的一众宠物博主为「毛毛宝贝俱乐部」活动号召发声，在博主们的优质内容与自身影响力的带动下，迅速聚拢了大批用户对活动的关注与讨论。其中博主@布丁仔和泡芙妹的一天的视频笔记，收获了超1万的点赞与5千多收藏。

（图源博主@布丁仔和泡芙妹的一天 @大战柴柯夫斯基 @年年是年总 @西二旗柴哥）

活动H5页面内丰富的互动玩法和惊喜福利，也激发了小红薯们的参与热情。在#毛毛宝贝俱乐部 #潮流养宠日记的话题下方，许多家长自发地晒出自家毛孩子的照片与视频，为活动和品牌沉淀了丰富的优质UGC。也有大量用户被博主推荐的产品种草，每天积极做任务攒积分，在开启兑换福利的半个小时内，150份“潮流养宠百宝箱”几乎兑换一空。

打造人宠友好第三空间

小红书在广州黄埔BEEPLUS举办了一场潮宠派对，并邀请了许多知名宠物博主和养宠人士参加活动。线上线下的双向联动与赋能，为「毛毛宝贝俱乐部」这一优质IP延伸了更多价值与想象空间。

这一次派对的主场属于毛孩子们，它们是派对中社交、玩乐、休闲活动的主角。在活动现场，有给毛孩们试吃的Nulo诺乐自由天性系列无谷猫粮与Nulo诺乐领跑者系列小型犬粮，也有给猫猫试用的MINI喵司机猫抓板。在小红书搭建的这一场景下，品牌在最直接的“用户体验”中与毛孩子和家长们有了面对面沟通的机会，品牌信息和理念高效触达目标消费者。

小红书还对宠物博主们进行了趣味采访：还记得你带它回家的理由吗、它有什么特别的地方、你们之间有什么印象深刻的故事……博主们的回答有的可爱治愈，有的让人会心一笑，一字一句中都充满了对自家宝贝满满的感情。有每次外出都能捡到小动物的天使萨摩耶、一起长大的小猫小狗、还有擅长跳高的小短腿柯基……在爱里长大的毛孩子们真的眼睛会发光呀。

（图中为博主@肥皂的日记 @油条他爹 @大战柴柯夫斯基 @吉哥 @金不拉毛抱抱）

参与活动的宠物博主们也陆续发布笔记来记录这一场特别的派对，对活动声量起到了二次助推的效果。许多用户被这场潮宠派对吸引，纷纷在评论区留言“这个聚会在哪”“我也想带我的修喵去”。错过了这场潮宠派对也不用遗憾，可以开始期待「毛毛宝贝俱乐部」的第二次线下活动啦。

萌宠社区心智养成

小红书的萌宠社区正在蓬勃发展，越来越多的用户选择在小红书上记录与分享自家毛孩子的日常。截止2022年5月，宠物相关笔记已超700万篇。毛孩子们的身影活跃在各个社交场景中：旅行、野餐、派对……和毛孩子们度过的每个瞬间，对于家长们来说都是意义非凡的时光。

对于那些暂未加入养宠一族的年轻人而言，在小红书内“云吸猫”“云撸狗”成为了另一种治愈自己的方式。家长们晒出的毛孩子的照片常常击中小红薯们的心，收获了大批的“姨姨”的喜爱与关注。不论是刚开始养宠的萌新饲养员寻求攻略，还是年纪轻轻就已“猫狗双全”的大家长分享经验，都可以看出小红书的宠物内容生态十分多元化，用户之间真诚分享、友好互动的氛围也将这个萌宠社区变得更加温暖。

作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，小红书从开年发布的《2022年十大生活趋势》，到这次分享的潮流养宠六大趋势，再一次验证了其发现和制造流行热点的能力。

「毛毛宝贝俱乐部」的这次活动，为品牌带来了一场沉浸式的种草体验，我们也看到了宠物内容在小红书内的活力和价值。在未来，小红书的宠物内容还将持续释放巨大潜力，凭借对站内数据的分析总结与平台用户的深刻洞察，以优质的内容策略与IDEA营销方法论，助力品牌快速切入宠物赛道，占领细分趋势场景高地。

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