「端午」策划天花板！下个风口“锥宇宙”？
（文中素材来自网络公开信息，侵删，谢谢）
每日一梗
生活不是这样就是那样，总之不会是你想的那样。
每年临近端午节，微博热搜总有一个位置是留给「五芳斋」的。
明明是大品牌，却带领大家开启了品牌营销的“野路子”，凭借着一系列极具脑洞的“沙雕”广告，成功改变了消费者心中的老字号刻板印象，拉近了与年轻一代的距离。
所以五芳斋每次营销动作、广告片一旦发布，几乎都能“出圈”，更是被冠以了“五芳影业”的称号，其创意在广告策划圈都颇受关注。
就在前不久，5月17日，五芳斋召开了“元宇宙的下一站呢”发布会。本次活动会有哪些亮点、借鉴之处？一起来看看！
故事主旨
元宇宙的下一站「锥宇宙」
2022年的故事主线可以说是另辟蹊径，当大家都在蹭元宇宙的热点时，TA却发布「锥宇宙」。
故事的背景发生在「元宇宙」时代：几千年后，元宇宙成了人类最后的家园，现实已太过拥挤，因此我们必须重构，推出全新宇宙——锥宇宙。
锥宇宙是元宇宙之后的事，短片引用了很多哲学的思考，元宇宙是什么、之后的世界是什么、人类对于世界的需求是什么…
这些话题都被装进了五芳斋粽子里的「锥宇宙」世界，很巧妙地将锥宇宙与五芳斋粽子相联系起来。
短片中所展示的感知风、感知动植物、感知睡眠、青春、衰老…这一系列画面所要传达的更深层含义，也正是老字号品牌将继续用它自己的方式，去探索更多、更新的领域。
短片中还致敬了ET和《楚门的世界》，锥形月亮也幻化成了粽子形象紧扣主题。
结尾部分，五芳影业的虚拟艺人“五糯糯”也出境面对两位人类小朋友，体验锥宇宙的最小化版本——粽子。两个孩子吃着粽子，讨论着未来：吃了它真的能离开元宇宙吗？
五芳斋借着男孩之口，说了一句：你在哪个宇宙，我便去哪个宇宙。
这段对话很好的植入了品牌的理念，把五芳斋的“人情味”，品牌温度展现的淋漓尽致。
五芳斋把这一份“人情味”包装成了一部既科幻、又治愈的广告短片，巧妙融入社会热点话题，让人们自发地去思考和感知现实里的一些东西。
线上互动环节
除了广告片内容创意之外，本次营销活动的前期的预热也值得学习，倒计时3天，官方发布“人工智能”、“元宇宙”风格的预热海报，同时，也在3天内分别给出了3条提示线索，逐步铺垫。
提示1：卷积神经网络，其实和包粽子有异曲同工之妙。
提示2：没疯也不是跟风，只是在感受风。
倒计时2天的时候，还做了一个小的线上引流活动，评论区达到了上百条留言。
提示3：高级的虚拟，往往以现实的姿态出现。
网友们也纷纷猜测到，感受风、高级的虚拟、现实的姿态…这些应该就是正片会涉及到的内容概述。
五芳斋营销策划出圈总结
从五芳斋历年的营销中，我们可以学习借鉴哪些创意？赶紧小本本记下来~
学习点1：不断突破，符合年轻人群体喜好
案例1:2018年端午节《白白胖胖才有明天》
一颗成熟的糯米，依依不舍地惜别家人，坐上了乡间的巴士，他不知道这一路自己会遇到怎样的精彩。央视舌尖系配音，再配上魔幻主义画风，强烈的反差感，在年轻人中着实火了一把。
案例2:2020年端午节《朋友们“蘸”起来》
短片的脑回路依旧相当清奇，强行高大上的文案看得人云里雾里，有逼格的同时又不失沙雕。
案例3:2021年端午节《寻找李小芬》
没有俏皮的语言，没有欢脱的画风，而是用真情的笔触书写一个中国味的故事《寻找李小芬》。故事非常简单，头发花白，而又有些老年痴呆大爷，来一所学校里面寻找一个叫李小芬的人，而李小芬正是这位老人的母亲。
学习点2：国潮元素，将传统经典玩出花样
案例1: 五芳斋×周旋《五芳斋》歌曲
通过唱《夜上海》、《天涯歌女》的民国时代的青春偶像，带我们回到了百年前的中国，以国潮复古的画风制造一种和现代社会在时间上的距离感，把那个时代市井生活的韵味和情致给演绎了出来，引发了年轻人更多的情感共鸣。
案例2:五芳斋×国漫古风动画广告《过桥记》
采用“手工剪纸+定格动画”的形式，以寓言故事的形式将充满年代感复古画风和配音，与吃瓜、直男等网络词汇互相结合，不仅没有违和感，还勾起当代年轻人一段儿时回忆，引发情感共鸣。
学习点3：不断跨界，ip合作
2016年，五芳斋就与迪士尼跨界合作，一系列印有迪士尼IP包装袋或者包装盒的产品，后来又与漫威展开跨界合作，以及后来与拉面说、钟薛高等大批新消费品牌开展跨界合作。
通过产品的品质感、话题性吸引追求新鲜感的年轻消费群体，用新奇、好玩的产品与年轻人建立沟通，为品牌注入新活力，开拓新一代的用户群体。
写在最后
五芳斋品牌一直在通过创意打破用户对其的固有、刻板印象，通过不断地借势、联名、蹭热度来抢占年轻人市场，以此来与他们建立更深层次的情感连接，让品牌拥有更好、更广的口碑和市场。
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