《平安✖️音乐电影:拥有特殊歌舞基因的商业TVC》
在经典音乐电影《爱乐之城》中,排成长龙的瘫痪式堵车并没有影响堵车人的好兴致,大家一同下车载歌载舞,正好消耗堵车怨气。愉悦的节奏加上演员舞蹈带来的视觉与听觉的双重享受,是音乐电影突出的优势。无论是印度电影,演到一半就欢快唱跳起来的宝莱坞式风情;还是小众欧美音乐电影,吉他配上轻缓人声的心理治愈。由音乐电影的公式,我们可以推导出来:音乐和舞蹈搭配起来表达情绪与情节,都是最简单、效果最好的形式。
简单、有效传播信息,同样也是商业广告片的需求。平安好车主春节期间发布的视频《2021我们一起加油吧》,正是洞察到了音乐电影的这种独特魅力,以音乐短剧的形式,在双节期间,为受众送上新年祝福及福利。同时,中毒性的旋律及歌词也让信息更直白、深刻地传入了受众的脑电波中。
TVC男女主人公在车里争吵,点开平安好车主APP,瞬间切换至复古胶片风格场景,歌舞也随之开始。歌词内容紧跟双节主题,当代职场人的各种烦恼:朋友圈攀比大赛、不能回家过年、年前还得跑客户、油缸被掏空…歌词引起年轻人共鸣,而简单上头的歌曲旋律更是让人看着视频不禁跟着哼了起来。
烦恼多得要命没关系,有可爱的安安来给你一键加油、快速找回状态,发现生活的美好。应酬晚了有代驾安,油价贵了有补贴,就像TVC里说的“打工人不怕,我们的背后总有人护航”。
不到两分钟的音乐短剧TVC,在上头旋律与具有洞察力的歌词双重带动下,轻轻松松地将品牌、产品信息成功传递给了受众。此次平安好车主通过歌舞短剧的形式,结合双节期间对受众的成功洞察,把平安好车主给广大车主用户带去的利益点,以及可爱的安安形象,精准地传达给了受众。
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