闲鱼520“一面之缘”的梗，希望你永远也不会明白

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举报 2022-05-21

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一面之缘挂闲鱼

520年年有，年年也有大冤种。从七夕、情人节到520，每到送礼环节，都是一场情侣之间审美的“火星撞地球”——死亡芭比粉口红，瞬间芭比Q；变光棍的双节棍里，藏着爱情最欠揍的模样；永不凋零的永生花，可以恒久远地挂在闲鱼上。

因此，送礼是恋爱的入门课程。有些礼物，是爱情的催熟剂，有些却是爱情的清洗剂，洗完就无了。520的礼物，521就挂上了闲鱼，礼物与收到的人只有一面之缘，类似的“一面之缘挂闲鱼”的剧情，轮番上演。

这种“爱情循环”的梗文化盛宴，怎么能少了闲鱼官方出战。基于“一面之缘”的洞察，闲鱼策划系列创意传播，像素级还原520送礼场景的名场面。

贱贱的画风，挂面作为幕布，闲鱼打造了一幕幕“一面之缘”动画小短剧，演绎520那些只有一面之缘的奇葩礼物。苦口婆心，仿佛已经尽力在为痴男怨女们祈福，希望“一面之缘挂闲鱼”的梗，你永远也不会明白。

·将“挂”进行到底

官方玩同音梗，最为致命。闲鱼为520送礼“操碎了心”，策划出让人上头的创意周边——“一面之缘”挂面，将“挂闲鱼”延伸为通感的“味觉语言”。

有趣的周边百里挑一，闲鱼“一面之缘”挂面的趣味性文案，配合反差感的周边，提升了传播势能。可能“挂面”这辈子也没有想到，自己还能和520扯上关系。

而在海报创意中，闲鱼一“挂”到底，让人物拿着挂面，自己把自己“挂”了起来。在海报文案中，挂面的劲道口感，对应到爱情中的极限拉扯，挂面的不容易煮糊，对应爱情中不免发生的糊弄……诸多巧妙的呼应关系，让人会心一笑。

闲鱼的品牌创意聚焦于“挂”字，不断夯实“挂闲鱼”的核心心智，强化对卖家侧的发布提醒，并与送礼等场景绑定，形成关联记忆，就像“逛淘宝”“上天猫”类似的动名词搭配，“挂闲鱼”也在形成一种在送礼，乃至闲置经济中的用户共识——毕竟，万物皆可挂闲鱼。

·打开social的“流量密码”

好的立意提升传播势能，好的话题能将势能，转化传播动能。

好的话题有三个要素——冲突感、有共鸣和能展开丰富的二次创作的空间。在闲鱼官方创意物料出街的同时，品牌在社交平台上点燃social话题，进行氛围烘托。其话题冲突感体现在，送礼和挂闲鱼的冲突，能够加速话题引爆，让大家有兴趣去了解行为背后的动机；共鸣点体现在话题覆盖度广，大多数人都送过礼，也收过礼，每个送礼的人，多少有过“踩雷”经历；在二次创作空间上，每个人都有表（吐）达（槽）欲，UGC内容能呈现出情绪张力，提升话题热度的同时，进一步延伸出更多的UGC内容。

闲学，成为显学

创意，是反常识的。闲鱼520“一面之缘挂闲鱼”的品牌创意，正是从另一个新奇的角度，打开520，营造“痴男怨女互送厚礼”的戏剧冲突感。

而闲鱼也借势520，再度强化了其年度文化IP「闲学行为大赏」，去解读年轻人在闲鱼经营生活的新趋势，创意及主题活动紧密围绕着520的爱情闲学，三位一体去诠释什么是“一面之缘挂闲鱼”。

在“闲置经济”以外，闲鱼平台逐渐延伸出独有的一种“闲学”文化，它不仅是年轻人热衷的梗文化的集中体现，更深刻反映出他们在闲鱼上经营生活的小趣味，无论是“十动然鱼/老婆不让/学不会了”等热门转卖理由，还是“屠龙刀/我是学生/暂挂不出”等闲鱼交易黑话，都在某种程度上，形成了“闲学”的独特文化体系，在传统的电商赛道已经逐渐拥挤的时局下，“闲学”成为了闲鱼与众不同的社区文化护城河。

正如网抑云之于网易云音乐，爷青回之于B站，梗文化成为品牌与Z世代用户沟通的关键。基于闲鱼平台的C2C交易环境，用户自发形成并且不断更新的“闲学”，反映了闲鱼上年轻用户的比例一骑绝尘，从亚文化到主流文化，也许还只差等待年轻人长大的时间。而“闲学”显山露水成为一种显学，可以说是伴随着95后逐渐走向社会的一种必然。

因此，你想顺利地和Z时代用户交流，必须掌握真实、玩梗、有理有据令人信服。毕竟，双向沟通才是真的沟通，用户共建的品牌文化，才是真正的文化。

做一名闲学家

如果说，520的开始是送礼，那它的续篇便是“挂闲鱼”。

闲鱼基于520“一面之缘挂闲鱼”的背后洞察，延伸出趣味性的梗文化，以及年轻人表面上的调侃和吐槽，背后展现的是积极的生活态度。品牌也通过送礼场景的主题营销，与用户建立共识，从“挂闲鱼”到梗文化，通过融入多元的文化和兴趣圈层，闲鱼也在形成专属的、有凝聚力的品牌社群。

闲鱼品牌社群中的每一个人，都是一位闲学家。年轻人对“闲学”的修炼，既不是躺平，也不是飘忽不定的玄学，是他们对生活的积极经营和调侃，是新时代下背景下的乐观和新型美学。

闲学之下，是一群善于经营生活小趣味的年轻人，他们在闲鱼上不断与时俱进地更新着转卖理由，使用层出不穷的交易黑话，这些基于生活现状，进行巧妙而独特的表达，正是属于这个时代的独有创造力与青年文化。

他们在闲置交易中透露出的语气，自嘲中带着希望，低调中谋划着未来，这一代人对自我身份的认同与消费观的自信，正演化成闲鱼品牌独有的“闲学”文化现象及语境。

一入「闲学」深似海，从此闲鱼挂不停。年轻人的「闲学」正逐渐从亚文化，进入主流文化视野，是闲鱼的不可替代的识别符号与心智资产。或许，闲鱼所代表的，并不是某几个文化圈层，或着标签，而是“更懂年轻人，跟年轻人一起‘经营生活’”的共识。

每个在闲鱼上挂出物品的“闲学家”，都在分享自己的一部分，是实物，是故事，也是情绪；有过去，有当下，也有未来，他们组合出生活的本身趣味，描述出更smart的一种生活方式。

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