刘德华遗憾回应!奥迪小满广告抄袭事件全梳理,震动行业!
前提:5月21日小满,奥迪x刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告,引发无限好评。却不料很快陷入抄袭风波,抖音用户“北大满哥”指出广告文案照搬其抖音视频文案。目前品牌、代理商已公关道歉,该广告全网下架,人民日报等主流新闻媒体纷纷发声,刘德华也刚刚回应表示百分之百尊重原创......
奥迪小满广告
主流媒体,弹窗新闻
今天一早醒来
打开微博热搜
奥迪霸屏三连
什么情况?
【整个事情经过如下】
第一波:奥迪小满广告好评如潮,节气营销天花板诞生
昨天是5月21日,小满。中国的“二十四节气”之一。一个很低调的节气,被奥迪品牌【看中】,找到刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告(现在已全网下架!)。
视频发出来的时候,一片叫好,就像7分糖的夏日凉茶,不冷不热,温度甜度解渴度都【正正好】......很多人认为,尤其在这艰难的大环境下,我们非常需要这样轻松治愈的广告......
一开始好评如潮
无论是画面、文案、逻辑、节气内核,
都恰如其分,舒服到人心里。
其广告导演还称这个片子一稿过,
合作过程非常轻松愉悦!
文案作者
朋友圈得意洋洋
没想到,久违的教科书级广告,节气营销天花板,迎来反转!在刘德华抖音视频阅读量突破500W+,奥迪微信官方视频号很快10W+的时刻,突然飞龙在天,亢龙有悔了。
第二波:5月21日深夜,自媒体【北大满哥】直指文案抄袭
抖音用户【北大满哥】发布了一条视频,质问品牌、刘德华。被抄袭了过亿播放的文案是什么体验?
对比一看,这则广告的文案,的确完全照搬抖音博主【北大满哥】其中一条视频的原文案。这一行为,用满哥的话说,完美诠释了啥叫【盛极而衰】。
文案对比
广告黑榜在当晚第一时间对此事件进行了报道:
黑榜评论区展开进一步热议,那个时候真相还未完全确定:
“但凡知道影视广告拍摄流程的话,都知道这跟明星演员其实扯不上关系的,人家按照流程拿到剧本,台词表演,至于抄袭定责就应该找广告公司和文案作者。”
抄袭实锤?危机公关怎么办?
有行业大佬也提前给出公关建议,
道歉之外,
期待品牌与满哥合作下一支作品,
尽快弥补损失。
有人建议可以在回应上处理得更完美。
第三波:5月22日清晨热搜第一,霸屏三连,品牌公关道歉
官方第二天道歉声明如期而至,
比热搜来得晚一些:
一时间,主流媒体新闻弹出,
网络上响起无数,
对品牌、原创、版权、创意底线,
广告行业危机等话题的探讨。
虎嗅新闻弹出,网友找出背后主创
网友评论:
朋友圈的广告人、
广告大佬也都坐不住,
开始从各个角度探讨起这个事件!
第四波:行业集体发声,愤怒、惋惜、反思......
公关维度
有的觉得现在的公关声明还欠缺很多,不够彻底
有的认为公关道歉没分清受害者身份,心疼北大满哥
题内话:据小呆透露,北大满哥是非常勤奋一人
“品控”的意义,在公司,也在个人
你们公司有品控环节吗
广告审批流程去哪里了?
上一次奥迪因为审核流程问题引发争议,还是上一次
探讨创意底线,抄袭本质
尊重原创
如何建立创作体系
创意的价值观是什么
为创意人敲响警钟!
新一代创意人是否知道何为【创作底线】
本质是时代浮躁
决心企业生死的不是抄袭,而是核心技术抄袭
为什么谴责抄袭,因为好想法来之不易
行业危机
何为广告文案?广告业的怪相
广告的重要性,不仅是影响品牌、影响行业
达人的舞台,创意人的墓地
创作机制封闭,抄袭乱象
对比同类型明星代言作品,看看别人家的孩子
关于原创的问题,熊超老师上上周还被一个英国记者采访,红框部分是他的回答:
深感惋惜,行业到底应该是什么态度
有的说我们应该感谢互联网,
广告业随时随地在监督之下
白羊广告和垄上艺术的创始人整体复盘反思
说实话,
广告整体质量真的特别好,
却因为文案抄袭,
让我们损失了一部优秀的作品,
也让行业蒙羞。
在整理大家看法的同时,代理商上思广告也发布了申明:
说到这儿,有人可能会觉得代理商的英文名字和盛世长城这个老牌公司很像,会误以为两家公司的关系,
这里也小提示一下:
阳狮集团发布声明
本来以为写到这里差不多了,刘德华就在刚刚,正式回应!
大家怎么看这个声明水平?
至此整个事件,还在持续发酵中......
吃人家嚼过的梨子无味,借由人民日报微博的评论,希望所有原创从业者从此次事件中深刻警醒,最后也让我们一起共同发声,呼吁原创精神,守护住我们身处的广告行业!
最后的最后
一个小满,被你们折腾的
*文中素材来源自公开网络、行业朋友圈(均已授权),感谢各位老师的观点素材!
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(43条)