宠物用品市场的种草与消费升级
种草经济和消费升级的概念现在对大家来说一点都不陌生，现在我只不过想要从宠物用品行业的市场角度去唠唠嗑。
铲屎官在养猫的过程中，也是一个学习的过程。很多新手铲屎官会在养猫的过程中，碰到各种各样的问题：猫咪多大该吃什么粮食，有什么可以帮猫咪补充营养，有什么好用的猫砂盆推荐......等等，然后会在网上发问求助。当他们的这些问题得到了回答，那他们在购买决策上也受到了影响。
个人认为， 种草就是将传统电商的购物评价更加丰富化地呈现和分发给广大的潜在购买者。许多具有多年养宠经验的铲屎官素人、KOC或者KOL，是非常乐意为铲屎官小白们推荐好用的宠物用品，这也是为了能够积攒人气为之后的种草收益作铺垫。
在宠物用品的种草中，智能电子类和食用类是相对与其他品类来说比较多的。产品功能复杂、价格昂贵、品牌差异大，同时消费者普遍缺乏足够的产品知识，需要特别慎重地对购买方案进行整理和对比，以降低购买风险。当铲屎官在购买方案形成和评估阶段花费大量的时间和精力，意味着他们付出较多的行为沉没成本，这会让他们在购买后更愿意做出产品的评价和分享。
95后，00后逐渐成为养宠消费主力军，他们从小生活在互联网之中，吸收了更多来自外界的信息，相较于中老年一代，Z世代更加个性鲜明，喜好独特，有自己的主见，更愿意为产品本身外的品牌文化、服务体验、精神感受买单，对产品的要求，从功能到精神，从品质到精致，从需要到想要，从从众到出众。拿鹿晗代言的宠物品牌来说，未卡那100多元的陶瓷猫碗，100多元的开放式猫砂盆，400多元的宠物拉杆出行箱，已然成为了养宠年轻人的社交货币......
对于现在的宠物用品市场，品类丰富逐渐完善，新产品新品牌层出不穷，要想迅速地进入到铲屎官的参考集合，就是得主动的出击。比起财大气粗的公司，很多创业型的中小商家没有足够的资金去研发产品和购买流量，绝大部分会选择纺织类、木制品、陶瓷品等资金准入门槛低的品类去钻研，然后在小红书或者知乎等UCG平台做品牌的冷启动。
在这样的背景下，新进场的中小卖家其实可以考虑下用某种文化元素作为品牌基调，去设计研发拓展产品线，比起大资金去研发高精尖产品，试错成本更容易接受。
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