TopSocial数播：”扑街炫富“不止摔一跤这么简单
作者：小分队长，来源：TopSocial数播
最近一位俄罗斯名模在INS上发起的#Falling stars#火爆了全球社交网络，从国外一路摔倒国内，画风也从引起全民极度不适的一地奢侈品，演变成了沙雕网友们自带喜感的假摔。
先来一组图片感受一下：
零食摔
体操摔
考研摔
养生摔
宠物摔
市场摔
眼见假摔#炫富挑战#以流星划过的速度刷屏全网，各大品牌自然不会错过为自家产品“搏出位”的机会，纷纷跟风加入到“炫富”角逐中。
小米
大疆创新
Luckin Coffee
新浪
杰士邦
小象生鲜
#Falling stars#是在INS发起的活动，由一直活跃在潮流前线的各大KOL们引入国内，引爆全民模仿的热潮，能够演变为现象级的刷屏，小编认为有以下3个原因：
低门槛“炫富”引发全民模仿热潮
这场假摔“炫富挑战”的起点是富豪阶级发起的，满屏的豪车、名牌、游艇、私人飞机……都是普通人晒不起的奢侈品。但这也阻挡不了脑洞清奇的沙雕网友们从另一个层面领悟到了这场挑战的重点，假摔！
炫富比不了，但假摔谁不会呀。
很快地，国内社交网站上玩出了新方式，网友根据自己的社会角色、爱好展示“财富”，锅碗瓢盆、瓜果蔬菜、萌娃尿布、奖杯证书……所有人都陷入了无穷的想象力比拼。
#炫富挑战#活动门槛降低，参与活动的人群从最初的核心富豪圈，延展到了泛人群，网友们摔出的东西都是日常中能接触到的，却也正是这种贴近生活的方式成为了引发全民参与，达到病毒式传播的关键点。
意外收获官方权威背书
一波又一波的#炫富挑战#，让不少调皮的官方机构按终于耐不住骚动的心，亲身入场摔出了严肃却又有趣的画风。
这些可爱的消防员、人民警察、医生们晒出的“精神文明财富照”获得了网友的点赞，官方机构带的这波节奏，无疑是赋予了这场#炫富挑战#认证背书，拔高了活动的意义。人民网作为主流权威媒体，更是推送了一篇名为《“炫富”照刷屏！他们一摔，网友狂赞！》的文章表达了对这种正能量行为的肯定。
微博推广是不二之选
近几年来，微博虽然因为种种原因饱受诟病，但这场#炫富挑战#获得近17亿的关注度，还要得益于微博平台的传播。多年来微博平台因为门槛低的社交属性，不分年龄、学历、地域地积累了大量的活跃用户，这场 #炫富挑战#能从大V引入，到迅速扩散为全网参与，都是基于这一特点完成的。
大V的引入安利能够获得关注，达到二次多次的传播效果，也是因为微博用户间的强交互性的原因。这一特性使#炫富挑战#话题影响力在传播的过程中不断扩大，在不同圈层的人群之间建立了联系。
#炫富挑战#依然在火爆进行中，虽然不是由营销者发起的话题活动，但其中蕴含的刷屏几处传播亮点，小编认为值得借鉴：
1、 好创意搭配低门槛，吸引关注的同时也要推动消费者参与体验；
2、 深刻的场景洞察，是抓住真正吸引消费者的关键点；
3、 合适的推广平台能让一场营销活动事半功倍；
…….
大家还有什么心得体会，欢迎留言和小编一起探讨哟~
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作者公众号：TopSocial数播（ID：Top-Social）
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