520营销案例复盘，甜度爆表
520，“我爱你”，一个弥漫着浪漫的粉色泡泡，全世界都在大声说爱的日子。各大品牌们也花样百出，势必打赢这场有关爱的“硬仗”。不同的是，他们不再仅仅局限于某个方面，而是愈发开放式谈论爱与被爱，鼓励勇敢大胆追爱，也接纳焦虑尊重不爱，总之，尽自己的最大声量，传递出关于爱的价值观。
本次，我们精挑细选出十个精彩营销案例，一起看看他们对于爱的理解与诠释。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、抖音：爱 一触即花
品牌主：抖音
代理商：与光同尘
抖音520宠爱季节联动十大品牌推出短片《爱 一触即花》，从“520，你收到花了吗”这一问题展开，讲述了三个不同的有关宠爱的故事，有情侣之间的，也有家人之间的，有否定的答案，也有肯定的，但最后都收获了甜蜜。事实上，那朵花早就在每个平凡的日子里送出去了，只不过可能不太明显，不易被察觉。抖音趁此机会为爱找到了一个浪漫的意象，将心意比作一朵朵花，希望不止520，在每个平常普通的日子里，我们都能发现爱意，珍惜爱意。
2、杰士邦：真爱时刻，你打「玻」了么 ？
品牌主：杰士邦
代理商：Toprand图派整合传播
真爱时刻，你打「玻」了么？杰士邦带来浪漫惊喜，推出“打「玻」52式”限量礼盒，同时还上线一支动画小短片，利用了谐音梗“打啵”，通过动画小人之间的互动传授何为52式，展现水润清新的真爱时刻。短片搞笑不低俗，脑洞大出天际，同时又格外契合品牌气质。小人们各种高难度动作，丝滑程度难以言喻，侧面可见产品超水润的特征，加上搞怪的配音、奇葩逗萌的招式名称，趣味等级直线上升，看完还想再看，真能整活。
3、康师傅：非你茉属
品牌主：康师傅
代理商：CIVILIZATION 文明
康师傅520微电影从不缺席，今年它携手代言人龚俊带来一支甜度超标、在多次元反复横跳的视频，讲述了漫画师与其笔下的男主角PK追爱的经典三角恋爱情故事，漫画师龚俊从开始的胆怯、止步不前，到现在被助攻后的勇敢、大胆吐露心声，这也是很多人恋爱时的真实写照吧，面对突如其来的爱情，总会有些许羞涩，康师傅希望借此鼓励所有人，再勇敢一点吧。而视频中同时出现的两个男主角——龚俊，帅气阳光与温柔内敛的反差形象，加上有些奇妙的漫画走进现实情节，也让短片增添了新的看点，有种微型偶像剧的感觉，浪漫气息自然流露。
4、麦当劳：来吧，新番茄！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：待认领
今年520，也是一年一度麦当劳全国招聘周，这次，麦当劳设计了一本好看又好玩的书《来吧，新番茄！》，由全国100位麦当劳员工共同完成，为“新番茄”送上有趣的入职建议。该书采用熟悉的红+黄配色，内页画风也同样活泼生动，绘制了经典食物菜单以及一些贴合年轻人说话风格的贴心建议，而至于新番茄这个称呼，是对麦当劳新员工的统称，代表着活力、成长、快乐和无限可能。在520这个节点推出这本书一方面是完成了一次新老员工之间的隔空“表白”，另一方面也打开了招聘新思路，将冰冷的框框条条以有趣有温度的方式呈现出来，展现了企业的文化与人文关怀，拉满好感度。
5、美的：让生活更美好的人
品牌主：Midea 美的
代理商：待认领
谁的生活不是兵荒马乱的开场，但风一定会来。美的520推出短片《让生活更美好的人》，用更为宽泛的视角，从生活中的点点滴滴里，慢慢说爱。短片借男主角影射生活中的绝大多数人，从蹒跚学步到渐渐长大，直至离开父母步入社会，也许我们都在等待爱，渴望爱，但是不需要着急，先好好生活，该来的总会来的，让我们以一种最美好的姿态迎接它。美的借光与风隐喻一些挑战与看似飘渺的爱，让其更加实物化，而这个过程中品牌产品一直形影不离，陪伴在左右，成功建立情感强相关，美的让生活变得更美好，而我们则以这种更好的生活状态迎接一切的到来，这也是在传输一种富有正能量的爱情观。
6、美团：520拜托了跑腿
品牌主：美团
代理商：芬格时代
跑腿小哥好像是无所不能的，全身技能点满，上可九天揽月，下可五洋捉鳖，只要客户有需求，都会尽可能地做到。这个520，美团推出一支告白短片《520拜托了跑腿》，通过几个日常片段，侧面突出强调平台跑腿小哥时刻在线的业务能力。薄薄的订单上写着诉求，而跑腿所做的，就是将他们圆满完成。帮客户掐点告白、排队占位、匿名婚礼祝福......诸如此类的事情确实在生活中真实地发生着，他们的身影随处可见，这也为该片增加了可信度与说服力。正如美团跑腿最后想要传达的，我们努力奔跑，职位让你抓住生活的甜，可见为客户全心服务的理念与诚挚初心。
7、网易云音乐：MBTI恋爱人格
品牌主：网易云音乐
代理商：待认领
扫描二维码，测测你的MBTI恋爱人格！
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
之前，MBTI人格测试很是火热，相信大家都有目共睹。520，网易云音乐准备了惊喜，特别邀请到The Myers-Briggs Company进行官方合作，重磅推出「恋爱MBTI人格测试」，帮助大家认识自己在恋爱中最真实的样子。这也是国内首次品牌和MBTI创始机构的正式合作。H5中，它设置了七个关于爱情的简单问题，凭借第一感觉一一作答后，系统会给出答案和详细的解读，并推送一首符合该人格气质的歌曲，让你能够全方位的了解自己，也可分享给朋友一起测试。520前夕推出这个测试，又借MBTI热度，不论用户单身与否，都能成功激发好奇心，浅浅尝试一番，并且能自发传播，掀起新一轮分享与讨论。
8、五芳斋：元宇宙的下一站呢
品牌主：五芳斋
代理商：SociaLab 环时互动
自概念提出，元宇宙一直是大家热议的话题，对于此也有着很多的想象。那么，几千年过后，元宇宙又会是什么样的呢？这次，五芳斋带你追求爱与真实，召开了“元宇宙的下一站呢”发布会——在锥宇宙，一个真实如故的世界寻找答案。时间的指针快速拨转至元宇宙2202年，人类已全部迁移至虚拟空间生活，地球成为不复存在的记忆和幻梦。由于过于拥挤的现状，锥宇宙就此诞生。在这里，我们抛开虚无与宏大，感受最自然原始的真挚绮丽，那些程序之外的设定，也让生活变得更具期待性，一切都显得可贵。看到这，显得有些触不可及的理想世界，我们其实也曾经拥有，不禁会陷入思考，时代更迭，我们想要的究竟是什么？结尾处的一句“千万个宇宙，无法替代人类相拥”则是点睛之笔，升华主题，无论什么，也抵不过人与人之间的真情实感。故事里那对老人和小孩的故事，为整体增添了浪漫基调，节日氛围自然流露。
9、喜茶：喜一下
品牌主：HEYTEA 喜茶
代理商：待认领
总有人问，“喜茶是结婚喝的茶吗？”10周年之际，喜茶邀请导演张小策创作品牌片《喜一下》，通过发生在婚礼现场，一波三折、较为戏剧化的“抓马”故事，告诉消费者，希望能不仅限于结婚这件喜事，喜茶向你带来不仅是「好喝」，更是在于传递一份「喜悦」。 片中，一对新人即将宣誓，步入婚姻的殿堂，伴随着一位老人的怒喝“我反对这场婚礼”，将现场气氛推向谷底，究其原因，是新娘的脸上并没有笑容，在观礼人群的一声声叫嚣与讨伐中，回忆拨回到了很早之前，男女主之间的感情似乎确实存在问题。此时主持人提出了解决方案，新郎接受挑战，直接现场做起了奶茶，故事再次出现反转，那些爱都藏在了一个个细节里，也在一杯杯喜茶里。视频虽长，14多分钟，但因为搞笑不太正经的情节以及演员过硬的实力，并不显得枯燥。
10、一面之缘，挂闲鱼
品牌主：闲鱼
代理商：天与空
每逢佳节，必然少不了一个环节，那就是送礼物，当然也就会有很多让人啼笑皆非的奇葩礼物出现，比如芭比粉的口红、永不凋零的永生花......为此闲鱼发起520“一面之缘，挂闲鱼”活动，鼓励用户在平台出售这些看一次不会再看第二次的礼物，这样既不破坏彼此感情基础，又能给它们找个合适的家，两全其美。而在释出一支简笔画宣传短片后，闲鱼还推出“一面之缘”限定挂面周边，趣味表示挂面有扁有圆，不像礼物那么欠扁，就算礼物不对味，还有闲鱼挂面暖你胃。这一反其道而行之的营销活动使得闲鱼在520脱颖而出，瞬间引出受众注意产生好奇心，首先它抓住了人们会收到一些奇葩礼物的痛点，其次通过轻松愉悦的方式，利用自身平台优势为人们提供解决方案，最后还略为调侃地推出限定挂面周边，温暖一下受挫的心。一整套营销下来，有头有尾，爆笑不断，想不记住都难。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）